【為什麼在臉書發長文會有效？】

—— FB 演算法排名因素「閱讀時間」

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你以為這時代寫文字的重要性會越來越低。但你錯了。

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文字是人類語言「聽、說、讀、寫」溝通裡，佔據 50% 以上的元素，它是深深刻劃在基因裡面的東西，去不掉的。

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就算用照片、用影音作為內容核心載體的《IG》、《TikTok》，它們都需要搭配文案、要創作者寫文字來作為關鍵字搜尋與瀏覽的依據。

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短影音的討論聲量，也在短短幾個月內就被 ChatGPT 生成式 AI 的聲量蓋過。

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但別忘了，就算長影片轉成短視頻是時代趨勢，它創作的背後也省不了一種文字載體，叫做「腳本」。

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要做出有品質的影片，一定要有腳本，而「字幕」就更不用說了。

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好吧，那就算最底層的文字永遠不會消失好了，根本沒有人要看的「長篇貼文」，怎麼解釋？

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▋臉書讀者的停留時間，是貼文的關鍵排名因素

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讀者打開貼文後，停留時間越久，就象徵這篇內容越值得被更多人看到。

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社群平台和其他管道最大的不同，就是變動快速。

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平台必須要不斷的跟上時代的脈動，才不至於被使用者狠狠拋棄。

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雖然 FB 演算法不斷在調整，從無廣告、到現在滑沒幾則貼文就是「贊助」、又從滿滿照片變成一堆短影音，但很多人在抱怨時，卻把觀念都搞錯了：「臉書的最大宗旨，是想盡辦法讓最多人繼續用、停留在它的平台上。」

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調整演算法，是 FB 盡力在我們的口味變換時，持續討好我們這些使用者，而不是把人趕走！

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其中很大的因素，就是它必須要找到「衡量好內容的聖杯」。

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怎樣才是可以「留人」的好內容？這是很難回答的問題。

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但它會透過演算法，盡可能的從數據面分析出最接近真理的答案。

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「貼文的閱讀時間」，就是一大排名因素。

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早在 2015、2016 年代時，臉書的官方新聞專區就發佈過相關說明。

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「當你點開一則消息，演算法會去判斷你閱讀內容、或觀看播放的『時長』」

（延伸閱讀：學校教錯的 7 種寫作規則）

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▋臉書長文不是要人讀完，而是滑得比短文久

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這是連許多專業級的文字編輯，都會犯的錯：下筆一定要來個開場白介紹，結尾再補個綜上所述，好像大家滑手機都像念課本，乖乖從第一行爬文到最後一個字。

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別鬧了。

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數位化時代的讀者，根本沒人從第一個字看到完。就算有，也渺小到足以忽略。

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不信，你下次自己觀察你滑手機每篇貼文的平均閱讀平均時長就好，
我敢賭，肯定是以秒計時。

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長文的特點，是讀者「滑完」的時間比滑短文更久。

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所以自然就有長文它值得排名、增加觸及率的一席之地。

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▋臉書長文怎麼寫？別拖戲，快點給出精華重點就對了！

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臉書長文訣竅很簡單，你要假設讀者的手指會隨機滑到文案中間某個地方。
所以，整個文本都必須要「直截了當」、「給出重點」。

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不能在中間塞一整段廢話，讓人下意識覺得整篇都是、直接滑走。

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那些看似寫了很多，其實根本整篇沒重點的內容，還不如乾脆砍成短文。

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但重點就是很稀少，才會叫做「精華重點」啊？要怎麼生出這麼多「精華」出來呢？

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沒錯，確實不容易。所以，你要發的內容如果就像一碗陽春麵、沒有料，就不要硬拉長。

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記住，這觀念不只是在臉書寫作長文時有用，內容行銷、SEO 文章、銷售文案都是同樣道理。

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你去看那些表現好的長文，幾乎沒有在講廢話，滿滿都是好料，當然受歡迎！

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不寫長文沒關係，臉書的重要演算法依據還包含「多樣性」—— 超短文、照片、影片、短影音⋯⋯每種「料理」都有各自的一片天空、不用「偏食」。

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用最適合的形式乘載內容、帶給讀者最高的價值，才是臉書寫作，和各種文案創作的不變真理。

（延伸閱讀：好文章如何佈局才對？脈絡清晰、架構穩固的做法）