── 寫作，別去追求風格
追求風格不是好的寫作心態。用文字給予價值，才是成就風格的關鍵。
以前我在大學是圍棋社。我練到業餘初段，已經贏遍社團裡的新手社員。就算棋齡更長的業餘玩家、高段強手，我都有機會下成互有勝負。
我擅長的棋風是「進攻」。我喜歡把地圍大大的，等對手打入領地，我就會憑藉周圍厚勢，猛攻它的弱棋，藉此得勝。
我不斷練習進攻手法、以「攻擊手」自居，直到社團有「職業棋士」和我下棋。
面對職棋老師，別說什麼進攻了，才剛開局、角落上的定式，我三兩下就被輾壓到在地上摩擦。局部潰不成軍就算了，後續招式我根本招架不住。不管佈局／中盤／收官，攻擊／防守／細算，我都被動挨打。
但反觀對手，不論大局觀、棋感，計算，都是扎實穩健、完美無缺。
明明看得到局面變動，卻完全無能為力。
這時我才明白，在「把棋下好」之前，風格根本不值一提。
棋風凌厲的高手，不是因為他只會進攻，是因為他在「無縫防守」和「犀利進攻」之間，更常選擇適合自己的招法。
擅長進攻，只能建立在被迫防守時，也完全攻不破才行。
哪怕最愛進攻的棋士，面對同樣強大的對手，防守也能做到嚴絲不漏。
寫作也一樣。先寫好，才有談論風格的餘地。
▋好的寫作，都走「極簡風」
寫作，要像窗戶乾淨透明。這樣讀者才能看到文字的深度、看見風格。
在寫出風格之前，文字要寫清晰。而清晰很難。
清晰，甚至能被單獨看成一種風格。
把每個詞、每句話，修剪到它最精簡的版本，成為最乾淨的存在，風格就能體現。
用字複雜、賣弄專業，只會讓讀者腦袋當機、耐心歸零。
不會被讀的文字，就算風格再帥，也只能作廢。
我經營關鍵字排名，常寫「給人搜尋的實用文章」，寫百科全書那樣的工具文。
我把這種寫作形式搬進社群，取得令人滿意的流量。
有很多人說：「你的文章風格，是零廢話。」
但「清澈不複雜」其實是文案寫作的原理，也是對讀者最友善的形式。
我只是沿用這招。這說明：經得起時間考驗的寫作原則，只要掌握好，也能自成一格。
「清晰的文字絕非意外。」
「讓寫作優秀的秘訣，是把每個句子精修到零廢話，成為最乾淨的存在。」
—— 《On Wrtiing Well》，1976 年初版
▋別追求風格，追求價值
追求「自己的風格」，其實象徵作者的自私。
因為作者把「他的追求」擺在「你的利益」之前。作者只為了他自己。
好的寫作，該追求的是內容給讀者的價值：讀者才是優先。
唯有在讀者學到新知、滿足需求之後，他才有多餘心力關注作者的事。
文案寫作有個鐵則：「關我屁事？」（What's in it for me?）
作者寫下每句話永遠都要問：「這個，關讀者屁事？」
寫完這些，讀者能找到想查的資料、做自己想做的事嗎？
讀完內容，讀者會滿意，不用再讀其他同類的文章嗎？
如果不行，就再努力精進、灌輸更多價值。
願意讓讀者爽，肯把讀者放優先的作者，才有呈現風格的餘地。
▋別追求風格，追求選題
作者想追求什麼，讀者沒有義務理會；作者「持續」給予價值，讀者才會記得。
我經營「關鍵字排名」，寫作的題材都狠狠鎖定排名攻略，還有排名衍生的知識。
我寫「如何把『元宇宙』排上第 1 頁、如何把『懶人包』排第 1 名」。寫到讀過文章的人，都能自己操作排名。
排名案例一個還不夠，就再解密下一個；普通案例還不夠，就再解析「排名好能賺錢」的。
寫到後來，洽詢的客戶都已經認識我、指名我就是那個「寫排名攻略的人」。
但很多人也說：我的寫作太正經，像機器人。
就算如此「乾澀」的寫作，只要不斷給予價值，也會讓人記得，記得這作者專門講「很乾的排名技巧」。
「追求」只是一時的；持續給予價值，才是會留存下來的印象。
想寫出風格，別企圖在文字裡追逐風格，稀釋帶給讀者的價值。想寫出風格，要追求「持續」。
用持續執行來讓別人記住，用「選題」造就風格。
（延伸閱讀：我寫過一則銷售文案，廣告還沒投出去，洽詢客戶卻先滿了）
▋能延續，才有風格
寫作不能只發個 3 篇、5 篇，就宣稱自己有風格。
能經得住時間考驗的，才能造就風格。
就像下棋，只練到業餘初段就洋洋得意自己有「棋風」，其實在強者面前漏洞百出。
沒有強大的佈局力，怎能走得到中盤攻守？
殘局不懂收官的次序，怎麼守住中盤搶下的優勢？
寫作像下棋，要持續經營、覆盤，才有追求棋風的本錢。
風格是別人認定的，不是作者自稱的。
反過來說，當你持續寫作、頻繁出場，你自然就有風格了。
別人會記得：「喔，你就是那個愛講關鍵字的嘛！」
別人會說：「我看過你某篇排名的文章。」
當你成為會被人在心裡記住的存在，你的寫作就是「品牌」。
刻意跟風，又半途而廢的寫作，其實沒什麼用。
持續產出，能經得起時間考驗的輸出，才是造就風格的關鍵。
好的寫作，要帶給讀者巨大價值；
好的寫作，要以讀者為優先；
好的寫作，要走極簡風；
能持續下去的寫作，才是有風格的寫作。
「不斷變換的，是時尚；能永存的，才叫風格」
—— 可可 · 香奈兒
（延伸閱讀：如何在文字裡，悄悄烙下專屬於你的浮水印？）
