方格精選
關於品牌識別(VI)的表述#1: 扁平化設計
閱讀時間約 6 分鐘
5月結束了在學學文創開設的品牌VI專研所這門課程，還是習慣性地紀錄課程內容與自己的一些感想，關乎品牌設計這個領域博大精深，常常不是一個漂亮的LOGO這樣的解讀而已，需要顧及的層面之多，作品大多都以專案來執行，課後也有感於要規劃或重新設計一項品牌識別，僅憑一人之力還真有限，免不了仍有一些視覺盲點，因此我也很期待能夠和導師或同學互相討論、切磋，閉門造車實在對專業能力非常有限。
Design is the silent ambassador of your brand.
出自於美國知名平面設計大師Paul Rand所言，起初也是被這句話所吸引，好的設計就如同作品的影子一般，是作品存在的證明、不可分離的個體；然而在談設計之際，需要先暸解什麼是設計？幾乎是個大哉問，而每個設計領域的說法又不盡相同，若以英文design的解釋為：事前的規劃或製作前的描繪，其字源來自拉丁文－Designare亦具有標記、符號的意思，而在這門課裡聽到的一種說法，覺得挺浪漫又具有邏輯性的是說：有目的的創作行為，過程將經歷情報的蒐集與分析，再將不同的情報構築成作品，簡言之，可視作為一種情報的構築。
課後回來思考這句話的意思，之於品牌識別或品牌更新，這樣的解釋為什麼貼切，能完美演繹了品牌設計的核心概念，我想多少與「品牌」一詞有所關聯，作為任何產品或公司的門面，品牌可說是等同於靈魂的存在，當一個品牌已被昇華至此，它內斂地敘述著這件物品/商品/公司的故事，而故事便是由不同片段的資訊所組織而成，造就了設計在此的定位：整理所有待安排規劃的訊息。這聽起來很理性，似乎不夾帶任何情感元素，然而其實是經由有系統地執行，將豐沛飽滿的故事，以最簡單安靜的方式呈現出來，課程中的練習其實有所感知，總覺得一切都是這麼有條有理、分毫不差，但最初的構想卻都是帶點瘋狂、一些失序的個性，縱使有依據地去發想與設計，每張草稿還是有許多能玩味的地方。
小知識補充：商標註冊的符號
也算是給自己記錄著用的，®與™的差異，
- ®：registered trademark symbol，已通過國家商標局審查，是註冊商標符號
- ™：trade mark，表示該商標正向國家申請註冊中，是商標符號
大多還是得視情況而決定是否在LOGO的角落，通常是上標(即右上)
再談品牌視覺更新之前，還是想撈叨一下，在課堂所擷取的觀念，這點應該是被講到爛了，但還是很受用
設計無好壞之分，唯一標準為是否達到目的
而思考這點時，也試著從以下兩點出發：
- 定義問題：可再細分為概念、形式、影響力三者，個人會儘可能地追尋問題的根源，推薦書籍《問題背後的問題》
- 決定想法：區分事實與想像，從主觀意識的想法轉化到客觀事實的闡述，實際動手要出圖像時，越有趣的想法可以引起較多的共鳴或迴響，有趣的意思可以是矛盾、衝突、和諧或更甚者令人會心一笑的
品牌視覺更新：扁平化設計風潮
總算該來寫這篇的核心了，關於扁平化設計(Flat Design)幾乎是當代平面視覺的一大設計理念，其中心思想為移除多餘的訊息(符號)並盡可能地簡化圖像，為畫面帶來更具流線感與平滑的視覺。對於這樣的設計風格其實並不陌生，大學時選修的介面設計課程，當時的教授便非常倡導這樣子的設計手法，一些忌諱的元素像是陰影、反光、紋理的表面，甚至圖像歪斜、裝飾性的字體與仿真設計等元素通通都不能有；稍微去研究一下扁平化設計的歷史，普遍認為是受到20世紀50-60年代的瑞士國際主義風格影響，同時代知名的還有現代主義與包浩斯等新興風格，當時電腦與網路尚未普及，許多傑出的平面作品仍是以海報、書籍或小冊子等印刷輸出物，強調畫面乾淨與整體易讀性，其影響擴大至建築、產品與藝術等領域；然而進入數位時代後卻又消聲匿跡了好一陣子，直到微軟在作業系統Windows 8全面應用扁平化設計的理念，無襯線的字體、網格狀選單、簡約平滑的圖示，儘管我沒記錯的話剛推出Windows 8時，廣泛地被拿出來討論，引起不小爭議的應該是使用習慣上的大改變吧！取消了開始按鈕，將應用程式以動態圖磚來呈現，類似這樣重大的改變經常在第一時間是令人困擾的，但現在回頭來看，在使用上似乎也不會感到太多的不方便。
而之所以興起，我想與iPhone有很大的關係，徹底改變了過往使用手機的習慣，在引入新的使用者介面，扁平化設計確實能減少不必要的資訊，使人們一眼就能辨識出其代表的意義與功能，在視覺上也較兼具舒適與耐看性，而Apple在發布iOS 7作業系統時亦採用這樣的風格，也因其品牌影響力帶來一陣風潮，主要還是因為UI設計在過去這幾年成為一門顯學，各大網頁與APP變得更常被人們瀏覽與使用，在資訊無窮無盡的網際網路裡，能讓資訊看起來更佳容易被辨識與受到注目，愈能得到使用者的青睞，一如文章開頭所言，設計是一種蒐集並分析情報，再將其組織起來的行為，而扁平化設計確實能達到這個目的。
文末想輔以一些個人觀點來討論，雖然課程以來基本上是依循這樣的系統在練習，但我仍不禁會思考，如果都是這麼簡約、平滑的標誌設計，總會有種看上去都很相似的感覺，簡單乾淨本身並沒有不好，只是攤開各大品牌的標誌設計，雖然仍會有類型的差異，如logotype、monogram、wordmark等，但「長得都很像」這樣的想法仍在腦海揮之不去，或許是實際的經驗還不夠，抑或看得不夠深遠，但還是盡可能抱持著對事情留點些與質疑與討論的空間，畢竟風潮是一陣季風，然而設計的本質應當是隨服務對象而有所不同的；這樣分享一篇由Nielsen Norman Group發表的文章，探討扁平化設計反而會減少使用者的注意力，算是從另種角度來審視這樣的設計。
延伸分享：Flat UI Elements Attract Less Attention and Cause Uncertainty
文章內容篇學術一點，也可以觀看下方這支影片簡單暸解其團隊的研究發現
Thanks for your reading!
Lyfter
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一切旅程的開始：我一直在思考一個問題：對於一個踏上社會的一般人，沒有背景、沒有富爸爸、沒有足夠的資源，該如何用自己的錢和時間，建立品牌(個人或公司)、進而推廣行銷，讓自己的專業、產品和服務走向全世界，同時實現獲利。
作為一篇品牌故事的基礎，品牌故事標題與開頭的第一句話，基本上就決定了讀者受眾對於你的品牌認知；為什麼你的咖啡館值得造訪、值得停留、值得再次登門？你需要明確你的品牌在廣大市場之中的獨特之處，以及你希望持續為人們帶來的關鍵核心和任務使命。
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品牌設計並非只是單純地做logo設計
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消費者研究是品牌設計的根本
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您好，我是三不小姐双瓶，最近常有人問我為什麼叫做双瓶，其實，這是一個個人品牌的名稱，它代表著一個創作家的起點，也代表著一個理念的堅持與努力的過程。
db双瓶是為我的紙藝與紙珠寶設計所註冊的商標名稱
這個名字是早在2004年時，我與好友小河，兩個水瓶座的好友攜手策劃的一場圖文創作展時就有的名稱。
為什麼你需要做個人品牌來達到事業及財富自由的基礎?從1990年代網路時代的興起，每一個人都可以在虛擬平台上抒發自己的所有感覺情緒的相關文字和內容，建立起相互交流互相串連的脈絡關係，這是打破人際平面達到多元邊境的效益。所以，從現在開始，你必須學習如何建立個人品牌才能贏來新時代的機遇!
大家有留心過自己停留在店家的時間嗎?或是有沒有常去的愛店呢?一間店若待的舒適，不只可以增加客戶停留的時間與回訪次數，更可以透過口碑增加更多的客人。
我相信大家一定都有去過類似的店家：
（一）客人為了不被背景音樂埋沒聲音，各自都拉開嗓子說話。因此環境聲音十分嘈雜。
具體的想像，才是最實際的行銷
結語
如果你不知道該如何尋找自己的關鍵字，書中提到三個方向。
形象建立：能夠幫助你建立正面的形象。
價值傳達：傳遞你能提供的價值，也就是你能夠幫助別人什麼？
特殊領域：鎖定目標族群。
這其實也很好理解，對於大家來說，在特定領域，專才肯定比通才要瞭解得更多，而你要做的就是找出自己擅長的領域。
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