關於「F大叔的硬派行銷文案塾」課程

我開課了，這裡是關於課程方式、內容、材料，以及「我憑什麼開課」的一些說明；而之所以叫做「硬派」，是因為我給你的是真正的跨國實戰經驗，而不是各種言之成理、但可能無助於應用的條列方法學。

我的教學方式

1. 說明這個領域做些什麼：因為能做的事情或許比你想的更多。
2. 看看別人做了些什麼：這些作品為什麼有趣、為什麼客戶會採用、甚至為什麼會變成經典案例。
3. 告訴你如何理解：能理解好作品，才能學到技巧、背景環境、以及背後的文化底蘊。
4. 充實雜學：比別人更深更廣的商業、語言、文化、科技、產業、甚至寫簡單程式之類的技能，可以讓你的作品更紮實、應用領域更廣。（參考閱讀）
5. 充實專業：文案寫作者的「專業」，絕對不會只在文字上；每個產業都有自己的領域知識（domain knowledge）。經常接收這些資訊，不僅讓你對自己的產業更內行，也有機會再跨足到其他產品。我會在自己的能力範圍之內，跟大家分享這些知識。
6. 基本工作原則：寫文案也是一種工作，既然是工作就有一些基本原則，像是如何報價、如何維持流暢的工作流程、如何保護自己並保護客戶、如何拓展業務等等。
7. 如何把作品寫好：到了「怎麼寫」，其實已經是最後階段了，也是前面所有準備的累積與彙總。你可能在其他地方看過一些「心法」，但多半只是在這個層面。
8. 超越自己：當你慢慢累積了前面的這些知識與經驗傳承，也確實在目前的領域中有了進步，當然可以挑戰下一個層次；例如從中文到英文、從消費產品到科技產品、從文案到行銷、從行銷到管理、從台商到外商……。基本上就是突破自己的現況，做更高層次的事情、獲得更好的酬勞。

文案的應用範圍

• 媒體廣告文案：用於紙本、網頁、DM、社群等地方，訴求不同的族群，都會有不同的寫法。
• 企業內容文案：常見的包括網站或印刷品上（寫法也不同）的「關於我們」、「企業使命」、「社會責任」、「產品系列」，甚至「版權聲明」和「免責聲明」等等。
• 企業行銷文案：除了促銷產品之外，企業也往往需要透過故事、案例、業外活動（例如贊助公益活動）來提升形象；標語和現在常見的「內容行銷」也屬於這類。
• 技術寫作：科技產品介紹、快速使用指引、說明書、UX/UI（使用體驗／介面）文字、使用者溝通訊息、問答集（Q&A）、客服指引、包裝文字等等。
• 翻譯／轉譯／英文寫作：包含一般的翻譯工作、軟體本地化、廣告文案本地轉用（adaptation）、將客戶的文案需求以英文或其他外文表現等等。

我提供的材料

• 名人語錄：透過這些語錄（quotes）的翻譯和解說，逐漸提升你對這些中英文短句的語感和解讀能力，以及對文化與歷史背景的理解。（參考閱讀）
• 寫作論述：關於文案工作、寫作方法、閱讀方法、產業環境的討論。（參考閱讀）
• 案例解說：最近的事件或廣告行銷案例、以及一些經典案例的解說討論；在客戶保密範圍內，也可能是我最近做的案子。
• 行銷管理：可能跟文案不直接相關，但對你應該有用的商管與行銷知識。
• 雜學交流：關於語言、文化、史地、軍事、科技等等，你可能用得到的雜學。（參考閱讀）
• 工作經驗：關於這一行的甘苦、技巧、經驗、感觸。
• 解答輔導：如果你加入的是較高等級的課程，則可以針對你的需求、問題、或是專案需求，進行初步的解答和輔導（更深入的服務則需另開顧問案）。

我為什麼可以教這個？

總而言之

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