一頁式網站與官方網站的選擇

一頁式網站又稱為單頁式網站，重點在一個頁面內呈現所有該產品或系列商品的所有資訊，完全聚焦在銷售產品項目上，降低因跳轉網頁而導致跳出率上升。單頁銷售網站最好的優點，容易讓使用者不自覺的一直往下滑，不小心滑到使用者的痛點，隨時就可以結帳收單，這是一種非常直接式的導購，將產品的特色、內容行銷、一次性的端到你面前，完整的說服力與呈現方式，相較於過去架構式網站大幅提升訂單成交率。

也由於這樣的屬性特色，讓單頁式銷售網頁成為近幾年的購物體驗主流，短期的衝刺銷售量與刺激購買慾望有很明顯的成效。各品牌業主也食髓知味的瘋狂操作導促活動，最後變成詐騙網站眼中的肥羊，開始有消費者付費後卻沒有取得該商品，只要寫得夠誇張、夠吸引人，竟能促使消費者買單，也讓部分業者利用這樣的模式，在法規限制上遊走在灰色地帶，就算被檢舉了，也不容易追查到商家資訊，政府單位也可奈何，畢竟單頁式網頁銷售廣告重點均擺放在商品陳述上，不會有過多的品牌資訊與聯繫方式與管道。

單頁式網站有短期提升銷售的優點，當然也有缺點，最大的兩個問題，第一，品牌在做SEO的時候會降低搜尋關鍵字連結，單頁式網站重點在於成交率，所以在其他相關訊息提供與搜尋引擎分數會相較來的低。第二，因為只有一頁的內容，在Google Analytics(簡稱GA)分析上，跳出率會顯示100%，無法分析消費者在購物體驗的流程中，哪個步驟讓消費者失去興趣而跳出，在官方網站上雖然分頁多，但在GA的數據中，可以判讀哪個流程失去了使用者而跳出頁面，在網站優化上會有很大的幫助，使用者行為會直接告訴我們，哪裡做得不夠好。

在新創品牌初期，產品線開發還沒有這麼完整或多樣性，在一般官方網站上陳列，所有產品量加總僅有個位數，會顯得相當單薄，瀏覽的視覺上容易讓人興趣缺缺。這個問題在單頁式網站反倒就容易解決，將單獨產品線有可能的銷售劇本，一次性的呈現，故事性會顯得豐富，也容易引起興趣。再將幾個產品的頁面做一個列表分類，雖然是單頁式網頁，用品牌故事或產品相關性去做串聯，把整體網站的豐富度與廣度做提升，這種方法可以在新創時期讓品牌力不會這麼薄弱，也讓消費者願意留下將訊息瀏覽完畢。

綜合以上各點來說，一頁式網站適合短期導購銷售，可以聚焦消費者的注意力，單頁網站具有故事導引的特質，看產品解說會有一連串的消費者訴求，很精彩、也容易造成衝動性購物，無論你有甚麼需求，白天擦的、晚上抹的，早上吃的、睡前補的，通通都可以，只要你願意嘗試。

對於新創品牌是很好用的武器，畢竟品牌資源與實力需要時間累積，沒辦法在短期間內立刻得到消費者的回饋，有回饋才有故事可以說。但也要避免被視為詐騙網站，盡量將品牌資訊透明，客服管道、LINE@官方、FB粉絲團資訊等等，品牌訊息越多，消費者信心會越高。

當品牌資源越來越豐富，產品線越來越充足的狀態，回到官方網站去做分類連結，部落客開箱、KOL品牌口碑、使用者回饋、曝光媒體資訊、各項訊息與廣宣曝光的傳達，把品牌實力堆積起來，與消費者的連結上就會來的更強，這些內容行銷的品牌力，在SEO的表現上會自然讓網站優化，更容易得到曝光機會。品牌的廣度提升，觸及消費者的機會就會來的更多，不同的主題內容、不同的訴求與族群文字，對於粉絲深耕會有更大的效益。

工具的使用上，並沒有絕對的好與不好，差別在於功能上，與品牌成長的時期不同而去做選擇，善用市場上提供的各種工具，在行銷操作上會更加靈活，品牌面貌也更加多樣性，品牌的活躍程度提升，會創造更多的品牌鐵粉，這些都有加成效果。

學習更多的行銷語言，更多的連結工具，是品牌成長路上不可停滯的課題，每一樣選擇，都代表著另一種可能性的誕生，不帶著偏見去看待每一個結果，我想會有更多意想不到的好事發生。