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市場尚未反映的地方才有投資機會
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若要從股市中獲得利益或是避開風險，通常要找出市場認知錯誤的地方，或是尚未反映的狀況，例如企業實際營收獲利的成長幅度正在縮減，但市場卻過度樂觀的認為成長可以持續擴大，這樣的錯誤認知會讓股價超漲，而在真實營收獲利公布之後又快速回跌，或例如企業的股息殖利率遠高於過去平均值，股價尚未反映企業較高的殖利率，在股息公布之後會使得股價上漲以反映出合理的價格。
股市雖然有些訊息未能立即反映，或是對於前景的認知可能出現錯誤，但通常無法維持太久，因為市場裏隨時有人在找尋這樣的機會，總有少數人可以提前發現市場效率不彰的地方，在適當時機提前布局就能夠享受股價調整的利益，只是在其他投資人也採用同樣的邏輯或方法之後，股價調整的利益就會快速消失，例如剛開始發現股息殖利率較高的投資人，可以用較便宜的價格進場，一旦越來越多人同樣在找高殖利率的股票，自然會逐漸把股價推升，股價調整的價差利益就會消失，所以當媒體上頻繁出現高殖利率的選股資訊，大概已經沒有多少獲利空間可以期待了。
按照上述的邏輯，較好的投資時機或是較有機會的潛力股，是在市場多數投資人忽略、沒注意到企業營運狀況的時候，而等到選股題材變成熱門話題，就得要考慮繼續投資的風險，
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