善用60秒短影音達成5大效益，但當心踩雷

對於企業來說，60秒短影音可將產品的特點簡單明瞭地展示給觀眾，可快速地提升產品曝光度，讓更多潛在客戶瞭解到產品或品牌的存在。短影音形式可以很直觀地傳達產品價值和吸引力，從而激發觀眾的購買欲望。相較於傳統的文字、圖片等形式，短影音更具有沉浸感、感染力，更容易吸引用戶進行購買。黃奕嘉（2023）研究指出，短影音猶如電子名片，可簡化訊息。尤其，短影音相比過去傳統靠紙本的宣傳方式其相對利益在於：訊息簡單化、傳播速度快、視覺效果好。現在的社交平台對短影音功能越來越重視，藉以刺激更多用戶進行互動或分享轉發。這樣幫助企業提高行銷效果的同時，可降低行銷成本，提高利潤。以下擴大範圍討論短影音可以達成的各項效益：

1.廣告宣傳效益：

短影音可以用於廣告宣傳，是一種效果很好的行銷手段。在60秒內，創作者可以用簡潔有力的方式向觀眾展示產品、服務或品牌，吸引他們的注意力並引導他們進一步探索，甚至購買。此外，60秒短影音的廣告可以達到更好的成本效益，志祺七七（2021）曾在數位時代328期訪談中表示他製作一支短影音只需要原本YouTube影片的成本10%到20%，卻帶動整個月觀看人數一倍多的效益。譬如黃一嘉導演TikTok頻道內容：「豐快小妹」，確實有效引發觀眾的互動，進而吸引他們到店內消費。

2.教育傳播效益：

短影音也可以用於教育傳播，以傳達某一主題或知識點。在60秒內，創作者可以用簡單易懂的方式向觀眾展示知識或技能，幫助他們更能理解和學習。此外，短影音還可以激發觀眾的學習興趣和動機，讓他們更加積極地學習。譬如TikTok頻道「阿駿日常」確實以視覺塑造懸念，讓年輕觀眾們學到許多科學知識。又比如黃一嘉編導內容：「扶輪職業百科」，其中維膜助聽器的聽力知識推廣不只提醒聽力會影響憂鬱症與失智症觸發的風險，更能在Line Voom自然流量曝光超過16萬人次，效益驚人。

3.社交互動效益：

短影音可以用於社交互動，讓創作者與觀眾進行更直接的互動和交流。以60秒短影音向觀眾介紹個人特色、興趣愛好或日常生活經驗，與粉絲建立更親近的關係。平台演算法更可協助短影音創作者打破同溫層，讓陌生觀眾快速地認識到該創作者。此外，短影音也可以用於舉辦比賽或活動，譬如讓用戶使用同一款標籤或熱門音樂旋律作競賽，吸引大眾參與擴大標籤流量，藉此增加品牌影響力。

4.知名度提升效益：

短影音還可以用於提升創作者的知名度和品牌形象。60秒短影音可用於展示創作者的創意和才華，讓觀眾更認識創作者的形象和作品，從而提升知名度。此外，短影音還可以用於與其他知名人士或品牌進行合作，擴大影響力和觸及範圍，譬如知名創作者：「瘋狂小楊哥」。

5.娛樂休閒效益：

最後，短影音可以用於娛樂休閒。在60秒的短影音中，創作者可以向觀眾展示有趣、有趣或創意的內容，讓他們感到輕鬆愉快。這可以包括搞笑片段、滑稽的動物影片、惡作劇、搞笑挑戰或其他令人娛樂的主題。這種娛樂形式可以有效地轉移人們的注意力，幫助他們放鬆身心，減少壓力和焦慮。在現代社會中，人們的生活節奏快速，長時間工作和學習往往會導致疲勞和壓力。外國學者就曾研究指出，幽默感具有正向機制，在面臨壓力時可使個體免於將注意力放在負向的想法上。能知覺較少的壓力而降低壓力所帶來的不利影響（Deaner & McConatha,1993;Kuiper,Martin & Olinger,1993;Kuiper & Olinger,1998）。因此，娛樂成為了人們重要的需要，這類娛樂類型的短影音頻道譬如：「輪胎行老謝」、「龔彥文Sky」、「阿樂YGT」。

透過短影音可以讓觀眾暫時遠離現實世界的壓力，享受一段愉快時光、甚或勾起他們心中某些回憶。譬如黃一嘉編導的TikTok頻道內容：「廢物老闆」，就是把上班族被老闆壓榨的苦悶用短影音方式幽默呈現。短影音也可以提高觀眾對品牌的關注度和忠誠度，並且很可能會把內容分享給他們的朋友和家人。成功幫助品牌擴大觀眾群，吸引更多粉絲與追隨者。

此外，短影音可以有效地與觀眾建立情感聯繫。通過向觀眾展示自己的幽默感、樂觀和創意，可以讓他們感覺到該頻道不僅是內容創作者，更是一個朋友。這種情感聯繫幫助創作者在觀眾中建立記憶度，增加影響力。因此，娛樂休閒效益是短影音的一個重要優勢。如果想在短影音領域取得成功，娛樂休閒是一個不可或缺的元素，但要注重內容創意和人設獨特性。

想要在短影音平台達成上述效益，需注意以下三個方面：

1.凸顯產品特點和優勢：

短影音通常只有60秒左右的時間，因此需要通過簡單明瞭、直觀生動的方式來展示產品的特點和優勢。在製作短影音時，需要注意產品特色的展示，避免在短時間內介紹過多內容而造成觀看者的疲勞。最雷的操作方式，就是短影音一次就想把產品優點全部講完，甚至開頭就顯露公司品牌，被觀眾意識到這是廣告影音而不願再看下去。

2.製作高品質短影音：

短影音影能發揮最大的效益，需要在音樂旋律、視覺效果、影音剪輯等方面提高品質。後製剪輯需要緊湊、有條理、有驚喜，讓觀眾在短時間內快速記住資訊，同時還能感到趣味。最雷的操作就是短影音解析度模糊、畫面異常晃動、聲音也吵雜不清楚，觀眾開頭幾秒後就不願再看。

3.選擇適合平台進行推廣：

短影音的推廣需要選擇適合的平台，以獲取更多的關注和曝光。現在有許多適合短影音推廣的平台，譬如：TikTok、Youtube Shorts、IG Reels、Line Voom等，這些平台用戶特性不同，對短影音的推廣效果也不盡相同。關於短影音平台的選擇可參考黃奕嘉（2023）研究論文：《四大短影音平台影片推薦機制、用戶特性與使用介面之比較研究：TikTok、YouTube Shorts、IG Reels、Line Voom》。其研究結果一大重點即是面對台灣用戶多、年齡層較廣、銀髮族不少的Line Voom平台，可多創作熱門時事議題、健康養生內容，使Line平台用戶樂於分享短影音內容。於此同時，創作者必須多了解各平台的演算法機制，當心誤觸平台的社群規範。

短影音已是如今全新的一種有效溝通方式，應把握快、狠、準的特色，避開雷區、反覆操作進而達成驚人效益。