品牌策略
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國立中山大學行銷傳播管理研究所邀請擁有豐富跨國企業經驗的資深顧問潘偉亷，舉辦「那些失敗行銷教會我的事」專題講座。潘顧問分享其從失敗中學習的寶貴經驗，強調策略思維、國際化、資訊化及實務化能力，並呼籲年輕行銷人秉持「三不x三讓x三營」的道德原則，共同開創行銷傳播的美好未來。
串流時代、AI時代，到底什麼會被淘汰、什麼能留下來，最重要的還是體驗。
有分析師說這可能會加速實體電影院的衰亡，我倒是覺得，電影院是否還能存在，不是取決於串流業者崛起和主導，而是「電影院有沒有提供讓大家很想去」的吸引力。
吸引力是什麼？就是獨特的體驗。什麼是獨特的體驗？就是串流平台上沒有的東西。
行銷策略規劃與整合行銷，最大的差異在於「思考深度」與「執行廣度」。行銷策略規劃聚焦在前端思考，市場定位、客群輪廓、資源配置、競爭差異化與成本結構，是一種「決定方向」的過程。
本文概述了品牌行銷理論70多年的發展歷程，從工業革命到數位時代，再到未來科技的進步，品牌逐步從產品延伸至人格化、顧客心智、道德與社會責任，並進一步形成品牌生態系統。文章詳細介紹了不同時期的重要理論，包括品牌定位、品牌形象、品牌資產、整合行銷、品牌敘事等，並探討未來品牌行銷的核心方向。
本文深入探討「品牌」一詞的起源，追溯其從古挪威語「燃燒的烙印」演變而來的歷史。進一步梳理了圖形符號、原型書寫、早期文字系統的發展脈絡，並闡述了徽章標誌在宗教、國家、工商、家族和個體等層面的應用。最後，詳細解析了商標的定義、歷史沿革，呈現了品牌從原始標記發展為智慧財產權的完整歷程。
ZON 佐恩 是擁有超過10年品牌行銷與設計經驗的專家，專精於品牌創建/品牌策略/行銷規劃。文章深入探討「品牌入魂、超感行銷」，強調品牌與消費者建立深層情感連結，從產品銷售躍升至信仰層次，並以「靈魂-策創-科技 三位一體」為使命，透過「全維度品牌化策略與創新」方法論，全面提升品牌價值。
為什麼 90% 的品牌做不起來？關鍵在於沒有清晰的策略定位。本文透 3 大核心策略 + 真實案例解析，教你如何找到目標市場、訂定正確價格、建立品牌黏著度，讓你的品牌真正立足市場。
品牌管理不僅是市場策略，更需從公司內部組織文化著手，透過共識與行動提升品牌一致性與企業凝聚力。企業的研發、人事、財務等所有環節皆與品牌形象息息相關，並提出將品牌「內化」需仰賴溝通、招聘、培訓、考核四大系統的緊密扣連，讓品牌成為日常營運的一部分，最終轉化為市場競爭力與顧客信任。
在 AI 以驚人的速度改變世界的今天，我常思考一個問題：
當所有人都能靠工具快速完成大部分的內容、設計、行銷與創意，那麼真正能讓人脫穎而出的，是什麼？
答案其實很清楚：是「品味」。
不只是審美，而是對資訊、內容、想法、人性與文化的「選擇能力」。AI 已經重塑了成功的定義。會做，不再罕見；真正的競
你係咪都試過，諗好晒成個宏大藍圖，但就卡喺「改名」呢個決定生死嘅步驟？一個好嘅名，可以幫你慳返好多廣告費；一個錯嘅名，可能會令你所有努力付諸流水。你信唔信？
我唔係咩命名大師，只係一個鍾意講故仔、做導演嘅香港創作人。由一個美麗嘅錯誤誕生嘅《奇蹟故事館》、植根於一句金句嘅《小麥子創富號漂流記》，到將