國立中山大學行傳所王紹蓉教授 (前排右二) 特邀潘偉亷顧問 (前排中) 為該院「行銷傳播管理講座」全體學員分享精闢見解。圖 / 國立中山大學行銷傳播管理研究所提供
位於台灣的國立中山大學行銷傳播管理研究所，是島內首屈一指的結合傳播與管理面向的學術研究機構。其學程設計主要整合了傳播事業的經營與管理、傳播科技與相關政策，以及行銷管理和公共關係這三大核心領域。今年（2025年10月），由王紹蓉教授所主講的「行銷傳播管理講座」課程，特別邀請到一位曾在全球頂尖集團服務，並擁有跨國企業經理人資歷的資深顧問潘偉亷先生，來分享一場名「那些失敗行銷教會我的事」專題講座。
潘偉亷顧問在亞洲地區的高階商管領域享有「最年輕行銷長」的美譽。他過去曾在東森集團、日本Combi集團以及三商集團等知名企業擔任重要的領導職位。此外，他也曾被派駐到香港，負責跨境電子商務的業務，以38種不同的語言將產品銷售到全球200多個國家。值得一提的是，他還曾擔任集團的CMO，負責管理12個國家的線上與線下業務，並在日本與台灣兩地創下了最年輕的上市上櫃公司行銷長的紀錄。他同時也是世界前1,000強企業出身的專業經理人。在2024年至2025年間，他更連續兩年受中華民國全國商業總會的委託，擔任品牌加速暨國際授權CEO班的教練，為眾多的企業主分享他的實戰經驗與市場分析，旨在協助台灣的企業突破困境，朝向「Taiwan No.1」的目標前進。
台日兩地史上最年輕的上市上櫃行銷長潘偉亷顧問，應邀至國立中山大學主講『那些失敗行銷教會我的事』講座互動熱絡、現場交流融洽。圖 / 國立中山大學行銷傳播管理研究所提供
國立中山大學行銷傳播管理研究所一直以來都非常重視培養同時具備傳播學術專業知識與管理實務經驗的優秀人才。研究所著重並期許學生能夠與現代社會所強調的「國際化」、「資訊化」以及「實務化」等專業需求相符。為此，研究所特別與校內的管理學院及其他相關單位合作，共同規劃了多項完整且專業的配套措施，以提供本所的師生們全方位的發展機會。正因如此，本次講座特別邀請了同時具備豐富「國際化」、「資訊化」與「實務化」經驗，且在業界戰功赫赫的潘偉亷顧問，來為未來即將踏入行銷戰場的後進們傳授寶貴的知識與經驗。
潘偉亷顧問不僅是「104 Giver輔導人數破千人」的紀錄保持者，同時也輔導了眾多的上市櫃企業成功轉型。在這次的演講中，他也慷慨地分享了他運籌帷幄的實務經驗，以及營銷操作的邏輯與思維。潘偉亷顧問的演講內容深入淺出、生動有趣，他的講述風格更是幽默風趣，再加上他所引用的案例都非常貼近生活時事，引起了在場年輕行銷人員的強烈共鳴。講座一開始，他就以「不聊成功案例」這種顛覆傳統的方式震撼開場，並提出在過往演講中經常提及的「成功案例」前，應該先釐清「天時」與「資源」這兩大關鍵變數。他不僅期許年輕的行銷人員能夠明白「方法」是由底層邏輯與環境變數兩大要素所構成，更提醒大家要培養具備商業目的的戰略性經營邏輯，並疊加能夠靈活調整的標準性結構框架，以及可迭代更新的流程性應變優化能力，如此一來，才能在如今瞬息萬變的趨勢中，成為能夠快速適應環境、不被時代所淘汰的優秀營銷操盤者。
潘偉亷顧問應邀國立中山大學行銷傳播管理研究所開講『那些失敗行銷教會我的事』講座，與同學們留下交流合影。圖 / 國立中山大學行銷傳播管理研究所提供
在全球化的商業市場與競爭環境下，如何塑造出同時具有高度識別度、能夠傳遞象徵性訊息，又能深入消費者認知核心的獨特品牌，已成為企業所面臨的重要課題。行銷概念與傳播技巧的整合便是其中的關鍵，它能夠創造品牌價值，使品牌成為獲得消費者青睞的完美行銷策略。此外，許多企業也在思考如何透過社群媒體的行銷，來提升品牌的知名度與曝光度，進而創造出新的市場。面對視野更加廣闊的全球化市場，國立中山大學行銷傳播管理研究所期許能夠培育出符合產業市場需求的人才，這也是本次特別邀請具有實戰經驗和多年國際經貿背景的潘偉亷顧問蒞校分享的主要目的。
在講座結束前，潘偉亷顧問特別就「道德面向」期許年輕的行銷人能秉持「三不x三讓x三營」的原則，希望他們在未來進入商業戰場後，依然不忘基本的道德原則：堅守不貶低競爭者、不造謠詆毀對手、不辜負用戶信任的「三不」傳播守則，並且讓對手敬佩、讓同行認可、讓用戶滿意的「三讓」底層心法，再加上經營好自身本職、經營商業良心、經營IP品牌的「三營」戰略方針。他期盼台灣未來在品牌、行銷、傳播、媒體等面向，能夠藉由良善的互動，共同創造出美好的未來願景。
【 原文刊載於 2025 1016『 工商時報 』，時任：社團法人台灣服務業發展協會 - 顧問 】
