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奧美在報告結論中強調，2026 年是社群行銷的回歸之年：回歸人性、回歸真實。AI 雖然是強大的規模化工具，但若在品牌建立的過程中犧牲了內涵，最終將失去消費者的信任。
多數人對電腦零售商的印象是門市一直有人、報價單一張張開、主機一台台出貨，看起來營業額不小。但如果真的把帳攤開來看，會發現這是一個營業額大、淨利極低、風險集中的產業。
1️⃣ 小型電腦零售商的實際成本結構2️⃣ 他們每月「合理但不體感」的獲利狀態3️⃣ 在連鎖店公開報價與網路比價下，實體店到底靠
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【2026美妝產業一週重點回顧｜這5件大事正在改寫遊戲規則🔥】
1月第二週，美妝零售版圖劇烈震盪！從印度巨頭股價暴跌到英國商業街破產警鐘，從名人品牌大規模擴張到百年經典的永續革新，這些變化你必須知道👇
本集邀請360 度零售全經驗的妮娜，分享她如何從追逐五百強企業的 OKR，轉身成為守護內心的療癒師。我們深度拆解「過度證明」背後的集體焦慮，並揭示胃痛、內耗等身體訊號如何與壓抑的情緒連結。透過妮娜的轉變，帶你學習放下武裝，在 AI 浪潮與裁員壓力下，找回那份不需要向誰證明、真正屬於自己的穩定底氣。
同樣是零售戰場，上海與台灣的玩法大不同! 曾任世界 500 強 BD Nina，分享她在兩岸通路提案的實戰觀察。從中國市場「求新求快」的抖音與直播熱潮，到台灣通路對「品牌長線發展」的細緻要求；Nina 更首度揭露與頂流主播李佳琦合作幕後：熬夜守候、高額坑位費、以及賣不掉時的「庫存消波塊」戰術。
本週市場聚焦內需消費的強勁表現，春節期間的餐飲與觀光產業數據亮眼，預示第一季景氣動能充沛。
同時，零售百貨業也傳來獲利捷報，顯示消費力道持續活躍。
然而，國際債市則籠罩在關稅政策變化與私人信貸風險的陰影下，為全球經濟前景增添不確定性。
🍽️ 觀光餐飲：春節報喜，內需市場熱度爆棚
農
零售媒體正在重塑實體門市的數據價值。從購物車動線追蹤、門市 AI 受眾分析，到強調購物情境與第一方數據應用，門市空間已不再只是銷售場域，而是逐步被納入可分析、可優化的媒體架構。顧客在店內的移動與停留行為，也開始影響內容呈現與品牌溝通策略。
沃爾瑪（Walmart）是美國民生零售龍頭，以天天低價與密集門店建立規模採購與履約優勢，並把門店變成全通路取退貨與前置倉，提升速度、降低成本；同時發展Marketplace、Walmart+與零售媒體，把流量閉環變現。
亞馬遜（Amazon）是全球電商與雲端基建巨頭，以Marketplace與Prime帶動交易飛輪，並用FBA履約網路把倉儲配送做成物理護城河；同時以AWS提供企業算力、資料與AI平台，透過Nitro系統工程與Bedrock生成式AI服務強化效率、治理與擴展性，推動零售、廣告與雲端共同成長。
本文以一位超市採購的視角，探討為何會感到無力，並藉由分析全聯的「5P行銷閉環」，闡述「定位」如何從戰術層面的價格戰，提升至戰略層面的心智戰爭。文章強調「不可替代性」是企業的核心價值，並點出「心定位」是實現長期成功的關鍵。
