這是誰（哪裡）的識別設計？
閱讀時間約 3 分鐘
這個設計不算差，顏色配得不錯、辨識度也高；但我第一眼以為是在廣告「法國觀光」（因為那個圖形很像法國國土的形狀），後來才知道是曾競逐丁守中競選視覺識別、但未獲採用的設計。
接下來就是我的問題了：設計者在說明文章中寫了一大篇各種隱喻、隱藏字樣、25度角等等；但很抱歉我得這麼說：雖然設計者很用心、也做了不少功課，但這些都是設計者和業主自爽的材料（這句話沒有貶意，只是直接敘述我的感覺）。
先射箭再畫靶
有些設計案（不見得是不好的設計）在進行定義、以及撰寫設計的靈感來源和理念時，經常會「先射箭再畫靶」；雖然主設計來自一個相當直覺明瞭的概念，但為了讓自己和業主都更容易被說服，所以加上了一些後來增補、或是修訂設計過程中想到，可以附會上去的背景故事。
這種作法非常常見，我相信大多數在某個規模（例如十幾萬台幣）以上的設計案中，大家為了讓業主覺得設計有內涵、設計師有做功課，值得這個價碼，都會加一些這種料進去。
包括我自己在內也是（所以我說實際上沒有貶意）。
但設計這種東西，有時候是結果論的；如果基本上大多數人喜歡這個設計、欣賞這個概念，而且大致上可以看得出來，那麼就是加分。如果大家不太喜歡這個設計，那這就只是用來說服「喜好跟一般大眾可能有點距離」的業主掏錢驗收的必要工具。
以下這篇是設計者的理念說明，但請在先看完本文之後再點過去閱讀：
「30%理解度」的簡單測驗
作為一個典型受眾（好吧，就算你也是專業設計師好的），請你不要點進去看連結文章，先仔細端詳這個設計半小時；然後再點進上面的說明文章，看看你有沒有猜到這些涵意。
📷
一般來說，設計要讓你能用眼睛就感受到100%的理念，是不太可能的，但至少來個30%吧，請你看看自己有沒有這樣的慧根，我是沒有。
視覺與心態均衡
另外一個小地方：我不確定原設計者有沒有這樣做，但因為圖形中的橫向白色斜線的角度一直變化，所以視覺上的高度是都不一樣的，所以必須在較大尺寸的版本上做些微調，讓高度看起來比較一致（名片之類的小尺寸用途則必須將高度稍微拉大），否則看起來會不太協調。
另外，這個版本的設計有個令我稍微在意的地方，就是作為核心用途的主標誌（上面大圖右下角搭配「拼台北驕傲」的版本）為什麼只用「台北市中心」的紫色部分，而不是上面的「全圖版」呢？
如果說全圖版「太大」，我覺得並不至於；如果是標示「這是候選人的主要票倉所在」，那我就不欣賞了。希望設計者有更好的理由來做這樣的選擇。
柯P的K
至於有人說柯文哲的「K」標誌比較簡單單調，而且會一直聯想到高雄市，確實如此，而且我自己會一直想到的是高雄捷運的標誌。
不過相較之下，「K」在這個用途上就簡單明瞭得多，雖然我也不知道中間的色塊移位有什麼特別內涵、下列的說法也不是一看就猜得到：
主視覺設計中的大寫字母「Ｋ」以對話框堆疊而成，象徵柯文哲用雙腳走讀台北傾聽市民，……大寫字母「Ｋ」象徵柯文哲對對話型政治文化的堅持。
但至少看到「Ｋ」就想到「柯」，應該是蠻直覺的，對大多數看得懂英文字母的人來說也不太會有理解上的困難；但如果要說「因為它是簡單的設計，當然犯錯機率比較低」，當然也是可以的。
（雖然這應該已經是常識，不過還是提一下：結果簡單的設計，背後的設計理念和發想過程並不一定簡單；有時候「一看就懂」的設計反而是最難、收費最貴的。）
至於有沒有符合前面說的「30%以上」就見仁見智（但可能不是姚文智），看你的慧根如何、是不是業主心中的目標顧客了。
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生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
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