我們選擇，別人提供給我們的選擇，相信，別人告訴我們的真實。商業廣告宣傳著我們應該擁有什麼，才會有美好生活。供應商提供了很多選項，讓我們覺得我們有很多選擇，可以決定想要的東西，殊不知這些選項只是新瓶裝舊酒。
消費不僅僅是購買必需品的行為，而是複雜的心理活動和行為。仔細分析、在需要和渴望之間掙扎，甚至於直覺衝動。產品不僅僅是人們使用的東西，更象徵社經地位、生活態度和個人價值等。因此，商人通過展示人們嚮往的理想生活，巧妙地將想要和需要植入人們的潛意識中。設計賦予產品的附加意義，使購買者認同設計理念，和其代表的生活方式。藉由創造幻想，設計誘惑並煽動著消費者。
這在某種程度上，揭示了消費行為的不理性。然而，消費者導向設計，並非只是單純以無謂的再設計操控消費者。反映消費主義與現代社會經濟結構，設計與行銷忠實地呈現這個世代對物質的追求與期待。
儘管消費者不想被行銷手段操縱，設計師也開始意識自身應有的良知與責任，但，當虛假與真實的界線變得模糊，我們已經無法肯定自己能夠解讀與分辨何為實際需要，而何為被偽裝成需要的想要。
現代消費主義的洪流下，消費者導向的設計已成趨勢。滿足需求、解決問題以促進人類福祉的目的，如今已轉變為增加商品價值、激起消費欲與加速產品生命週期。設計師，曾是把索然無味的健康食品變得美味的廚師。如今，卻端出好吃卻沒營養的垃圾食物，以新奇、亮麗的事物，餵養現代人永不滿足的物欲。然而，短暫的刺激與享樂的愉悅，如何能滋潤乾涸貧瘠的精神世界？
欲望並非惡。對生存的欲望、對未知的欲望與對美好生活的欲望，使人類追求進步與發展。然而，消費主義成為現代人過度膨脹欲望的藉口，不論是需求方還是供給方都甘願受到欲望驅使，互相操縱。美其名為刺激經濟，過度消費實際上卻產出浪費資源的垃圾。
比起實際擁有，「想要擁有」產生的快感更加強烈。所以，消費的癮成了無底洞。消費本身就是供給與需求的循環，這個由欲望推動的輪子載著人類社會前進。然而，在供給與需求失衡、不均的情況下，瘋狂加速的輪子終將失控。
