市場調查-行銷的最開始

閱讀時間約 2 分鐘
沒有調查就沒有發言權,因此以我個人認為市場調查這個工具,在重要性與使用上可以很簡單,也可以很不簡單,這端看你的目的與資源來決定,假如你只是想在街口開間早餐店,那市場調查可能就是自己花點時間到店面附近看看,看看人流、車流、附近是否有同樣的店面、類似的店面有多少、生意狀況如何等等,但是如果是公司打算開發一項新的商品甚至整個企業集團轉型的規劃,那市場調查就需要做到鉅細靡遺,甚至要請專業的市調公司來協助幫忙。
要使用好市場調查這工具,要先了解市場調查這個工具有哪些特色,了解了這工具的特色,才能隨心所欲的使用這項工具。
第一:市場調查要求越高越精細則成本越高,就像考試,只要在課堂上聽講就能輕鬆考到60分,但是要考80分就需要每天念書到半夜兩三點,越是想要得到正確的市調資料就需要投入更多的資金與時間。
第二:市場調查所得到的數據最終還是需要人來判讀,數字雖然不會說謊,但是判讀的人會因為立場或是角度的不同得出不同的結論,就像賣鞋子到非洲的故事一樣,思考不同結論就不同,有的認為都沒穿鞋所以賣不掉,有的認為都沒穿鞋所以市場商機龐大,因此無論市場調查得到多少,最終做決策判斷的是人,最後負責成果的也是人,不論你花多少資源,都沒有可能會是百分之一百的正確,即便是P&G、可口可樂、聯合利華這些跨國公司,也有花了龐大資源做市場調查最後卻失敗的案例。
第三:市場調查這工具不單只是在行銷過程剛開始的時候使用,而是可以用在每次需要做決定時使用,定價時可以用、商品開發可以用、市場區隔也可以用,甚至經營策略也能用,越重大的決定越是要用。
另外要說的是,市場調查多少做一點對事情會很有幫助,別完全不使用市場調查這項工具,憑空想像或是個人經驗就像空中樓閣,就算運氣好而成功也很容易因為根基不穩而坍塌,尤其是市場調查簡單的方式花費不會太多,花點時間上網google,看看有沒有現成的市調資料可以參考,類似的、過期的都好,或是多花點時間看看有沒有相關的學術論文等,甚至詢問同行或是同業等,在現代網路化的環境當中都是簡單且可行方法,雖然無法很精確,但是多少能提供需要決定時的參考,能更有依據做判斷,讓決策時更有信心。
補充:近年來大數據的流行,其實就是傳統市場調查的一種變形工具,龐大的數據統計加上AI或是數學模型的統計,例如youtobe網站的後台數據。
8會員
24內容數
行銷包含了許多面向,這裡來聊聊這些面向有哪些要注意的小細節,希望大家會喜歡
留言0
查看全部
發表第一個留言支持創作者!
Richard Chan的沙龍 的其他內容
以我個人對於行銷的認知來說明的話,行銷就是「投入>運用>產出」的一種計算並且使用的工具
以我個人對於行銷的認知來說明的話,行銷就是「投入>運用>產出」的一種計算並且使用的工具
你可能也想看
Google News 追蹤
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Thumbnail
Hi 大家好,我是Ethan😊 相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本,也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布,還是在旅途中面對各種氣候變化,保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水,還能提升後續保養品的吸收效率。 曾經,我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
Thumbnail
日本綠茶分成煎茶、覆茶(玉露、冠茶)、碾茶(抹茶)、玉綠茶等。玉綠茶的產量僅在全日本總產量的2-3%,主要以產於北九州地區的佐賀、長崎、熊本為主,在靜岡的伊豆地區也有生產。何謂玉綠茶呢?玉綠茶沒有一般煎茶經過精揉成細長型,反而如勾玉狀。玉綠茶經過蒸熟、粗揉、揉念、中揉、再乾、乾燥,再最後成型乾燥部分
Thumbnail
蘆洲中山市場的建築物就要拆除了。圍籬封閉前五天,《新北市文化》季刊(本刊)跟著在地寫作者洪愛珠,探訪店家,留下這一批珍貴的影像紀錄。 撰文=洪愛珠 攝影=陳敏佳(本文出自《新北市文化》季刊第39期 | Cover Story:新北飲食滋味)
Thumbnail
每周一篇文章的讀書會心得報告摘要與筆記,本次分享文章為:一年喝掉 546 億元的威士忌!3 張圖,看台灣怎麼躍升全球成長最快的市場 1台灣人有多愛威士忌? 2蘇格蘭威士忌稱霸全球市場!台灣市占達 92% 3威士忌進口量成長!與包桶文化、獨立裝瓶、出口中國有關 4威士忌進口單價不斷提高,台灣人愈喝愈貴
Thumbnail
「為什麼你遇到的八大人願意跟你講這麼多秘密?」 我並不會「相信我忍術」或是「相信我之呼吸:給我自白」這種特異功能,硬要說有什麼訣竅,那大概是用放開框架的態度去傾聽與追問。
Thumbnail
JNK可以說是反映市場情緒最好的指標:如果市場情緒樂觀一些,敢於承擔風險,那麼JNK這個美國高收益債行情就往上走,反過來講,如果市場情緒悲觀一些,希望避險,那JNK這個高收益債行情就會往下走。
Thumbnail
JNK可以說是反映市場情緒最好的指標:如果市場情緒樂觀一些,敢於承擔風險,那麼JNK這個美國高收益債行情就往上走,反過來講,如果市場情緒悲觀一些,希望避險,那JNK這個高收益債行情就會往下走。
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Thumbnail
Hi 大家好,我是Ethan😊 相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本,也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布,還是在旅途中面對各種氣候變化,保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水,還能提升後續保養品的吸收效率。 曾經,我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
Thumbnail
日本綠茶分成煎茶、覆茶(玉露、冠茶)、碾茶(抹茶)、玉綠茶等。玉綠茶的產量僅在全日本總產量的2-3%,主要以產於北九州地區的佐賀、長崎、熊本為主,在靜岡的伊豆地區也有生產。何謂玉綠茶呢?玉綠茶沒有一般煎茶經過精揉成細長型,反而如勾玉狀。玉綠茶經過蒸熟、粗揉、揉念、中揉、再乾、乾燥,再最後成型乾燥部分
Thumbnail
蘆洲中山市場的建築物就要拆除了。圍籬封閉前五天,《新北市文化》季刊(本刊)跟著在地寫作者洪愛珠,探訪店家,留下這一批珍貴的影像紀錄。 撰文=洪愛珠 攝影=陳敏佳(本文出自《新北市文化》季刊第39期 | Cover Story:新北飲食滋味)
Thumbnail
每周一篇文章的讀書會心得報告摘要與筆記,本次分享文章為:一年喝掉 546 億元的威士忌!3 張圖,看台灣怎麼躍升全球成長最快的市場 1台灣人有多愛威士忌? 2蘇格蘭威士忌稱霸全球市場!台灣市占達 92% 3威士忌進口量成長!與包桶文化、獨立裝瓶、出口中國有關 4威士忌進口單價不斷提高,台灣人愈喝愈貴
Thumbnail
「為什麼你遇到的八大人願意跟你講這麼多秘密?」 我並不會「相信我忍術」或是「相信我之呼吸:給我自白」這種特異功能,硬要說有什麼訣竅,那大概是用放開框架的態度去傾聽與追問。
Thumbnail
JNK可以說是反映市場情緒最好的指標:如果市場情緒樂觀一些,敢於承擔風險,那麼JNK這個美國高收益債行情就往上走,反過來講,如果市場情緒悲觀一些,希望避險,那JNK這個高收益債行情就會往下走。
Thumbnail
JNK可以說是反映市場情緒最好的指標:如果市場情緒樂觀一些,敢於承擔風險,那麼JNK這個美國高收益債行情就往上走,反過來講,如果市場情緒悲觀一些,希望避險,那JNK這個高收益債行情就會往下走。