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Youtuber|小玉道歉要退出Youtube了?從數據面說給你聽

2019/08/30閱讀時間約 4 分鐘
圖片來源:小玉Youtube頻道
百萬訂閱Youtuber小玉在8/23發布一支聲明影片小玉要退出YouTube了【給自己的反省教訓】,內容主要是在為自己過去一年所引起的風波表示歉意,例如:用泡麵泡澡、飛刀事件、鈔票泡澡等,這些影片內容不僅引來大量新聞媒體關注,也讓許多人對小玉影片的內容感到不信任,甚至是進行批評。
另外,他也表示因為近期的點閱率降低,導致收入不足以支撐團隊收入,讓他萌生結束這份工作的想法,但思考過後,他希望再挑戰一次,若是九月沒有達到自己設定的標準,他就退出Youtube。

小玉的點閱率及廣告收益

為了讓這個議題的討論最簡單化,我們單純以廣告收益無任何議題操作進行討論:
這份統計資料是由小玉在影片中提供自己的後台數據,時間區段為:2018/8/1-2018/8/31,而2100萬的點閱是在觸及還沒降低前
圖片來源:小玉要退出YouTube了【給自己的反省教訓】
而下面這個圖則是2018/9/1-2018/9/30時的數據,很明顯地觀看次數降低了約900萬次而預估收益少了約$8,000(約新台幣240,000元)。
圖片來源:小玉要退出YouTube了【給自己的反省教訓】
確實即便點閱率降低後的收益仍是一筆可觀的數字,但對於中小型的創作團隊而言,多了24萬就等同魚能夠再多支付團隊一至兩個月的薪水。

影片發布後一週,發生了什麼事情?

圖片來源:Youtube
綜觀而言,雖然影片僅發布一週,但小玉確實得到了不少的媒體關注,正反面皆是。首先,這支影片成功站上發燒排行榜並停留在榜上近一週的時間(發燒影片#30),數據如下:
  • 觀看次數:1,644,268
  • 片長:5:44
  • 留言數:28,848則
更進階一點的數據如觀眾續看率、平均觀看時間等指標,需進後台才能夠得到相關數據,因此此處無法呈現。關於發燒影片如何運作、怎麼樣才能上發燒,仍是眾說紛紜,唯一確定的是如果能上發燒影片,對Youtuber多半是利大於弊,有興趣瞭解的我把阿滴寫過的文章放在下方,有興趣的人可以自行觀看。
傳統/網路媒體的部分也馬上跟進發布相關的新聞,大略統計有超過10家不同的媒體,發布超過20則以上的新聞報導(含後續報導),選擇其中三則如下:

得到大量的媒體曝光,對小玉頻道的影響是?

能夠得到這麼大量的媒體曝光,對Youtuber的影片多半是好事,畢竟是個很強力且免費的宣傳(當然小玉本身就常常因為某些舉動被媒體關注)。為了能夠更客觀看這件事情,以下我會透過分析軟體的數字去說明:
圖片來源:Social Blade
從下面這張圖不難發現,確實自2018年7月開始,小玉的影片觀看次數大幅降低,幾乎快要和他剛起步沒多久的17年差不多。
圖片來源:Social Blade
雖然上圖可發現到了2019年的7月的觀看次數有小幅度的成長,但是只不過是從表現不好爬回了之前的數字。
下圖記錄了八月中下旬小玉每支影片的觀看次數和訂閱數的成長,從詳細的月報看來,整個月都是成長的,但影響原因有很多,因此此處無法判斷。
圖片來源:Social Blade
影片發布當天(8/23)替小玉重新撈回了4,192個訂閱戶,隔一天則是2,729個訂閱者,合計近一個禮拜下來增加9,090位訂閱戶(訂閱數量比起同月訂閱量增加了500%)。另外,比起之前觀看率會低於上個30天的觀看量,這週目前都還是超過上個30天的。
圖片來源:noxinfluencer

結論

拍了這支聲明影片確實對小玉重新出發有一定程度的助益,無論是實質上的媒體聲量、觀看次數或是對他的訂閱戶而言,整體而言確實給了他重新開始的機會。
然而這波熱潮能夠持續多久目前仍無法斷定。唯一確定的是9月的影片內容會決定大部分的成敗且小玉不能再做出會引來各方批評的影片,或許嘗試和其他Youtuber合作,展現自己不同於螢幕上的一面,能夠替自己的形象洗白加分。
Yo Chen
Yo Chen
在網路販賣注意力的人,以行銷創業,也是關鍵評論集團、遠見天下等媒體的特約編輯。商業合作歡迎來信至[email protected]
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