自媒體的商業變現,品牌也需要斜槓

更新於 發佈於 閱讀時間約 4 分鐘

自媒體時代讓人人都可以成為領袖,無論你是上班族或是任何正職工作,都可以經營自我的斜槓人生,協槓不一定由本業衍伸而來,反而著重在本身興趣的經營,多重的身分,是自我品牌建立的基礎。

品牌不一定只能在某部分專業領域經營,許多品牌在產品線或品牌理念上有支線經營的模式,成了子品牌的出現。品牌的斜槓經營,目的也是為了攏絡更多不同的受眾族群,將市場各種不同的大餅去做瓜分,讓整體公司的營收不斷的上升。

市場上經營子品牌的企業,大多數都成功地搶佔了市場市佔率,而成功的基礎都是來自母品牌的經驗,只需要將操作模式複製,更新調整市場受眾,重塑包裝品牌價值,創造新的自媒體管道,當經營的團隊又是同一群人,何來不成功的理由。

自媒體的品質與內容的價值沒有一定的公式,完全依據觸及次數與觀看流量作為評斷,但最重要的一個指標,媒體內容是否具有「商業變現」的模式,如果沒有,恐怕就淪為一般娛樂媒體,若不以營利為目的,則無需評估。

商業變現不一定由粉絲而來,雖然大多數自媒體會成立自身品牌,製造商品販售,直接創造收入來源。但線上不少自媒體的營收來自廠商的「業配」內容,一檔的收入通常都不會太差,廠商會評估品牌自媒體的調性是否與自身吻合,因此在建立品牌自媒體或個人品牌時,初期定位就顯得非常重要,不只引響粉絲的受眾範圍,也成為未來商業變現的價值,畢竟粉絲族群的平均收入與業配品牌通常具有直接關聯性。

品牌自媒體的經營內容,包含了影音、圖文編輯、活動企劃、品牌故事、商品文案等等,動輒需要三至五人團隊做定期更新內容,和品牌粉絲與消費者產生連結與共鳴,提升品牌活躍度。而自媒體的成功關鍵要讓觀看者產生價值感,有所獲得,不能有浪費時間的觀感產生,觀看者就會持續關注更新內容,成為粉絲或訂閱者。

當媒體內容長期具有價值,使用者會產生寧願付費選擇觀看有效的媒體內容行為,拒絕觀看龐大的免費垃圾資訊,而付費訂閱制度由此而生。現行的訂閱制度,因已習慣免費的資源,大部分使用者還無法接受付費觀看,所以大多數平台還是選擇訂閱後,可免受廣告打擾的實際操作,提供質量的提升,盡量減少使用者的流失,要全面施行使用者付費的模式,還需要一段時間。

自媒體降低了品牌的門檻,提升了消費者直接與品牌面對面的機會,無時無刻都在檢視品牌的內容與質量,不再是過往那種品牌給甚麼,消費者就接受的時代。也因為現在自媒體百花齊放的狀態,被分流的狀況越來越嚴重,越知名的品牌受的影響越大,在2020年不少國際品牌開始撤退所佈局的市場,雖說疫情引爆了這波浪潮,但在疫情之前,早已被自媒體創造出來的新創品牌瓜分許多市場,重創了知名品牌本身的經營體質。未來要在單一品牌上做到以往的規模,應該已經不容易,朝多品牌的精準受眾經營,是市場接下來的主流模式,是新創品牌的機會,考驗著經營小眾市場的實力,不再是繼續大撒廣告就能囊括市佔率的世代。

品牌的斜槓,在過去是不常見的操作模式,現在卻是不得不,不只是跨產品線、跨受眾,甚至跨產業的多角經營,我們彼此的生活周遭,有許多知名品牌已正在進行中,在每一個市場都埋下種子,來創造更多的營收,不再死守原有的領域,品牌營運成本的提升也成了不可避免的事,畢竟有些資源還是無法共享。

建立完整自媒體的團隊是一個不算小的負擔,雖然小企業與個人品牌執行有不少困難度,但一個人也可以經營品牌實力,用時間去換取空間,階段性的到位,不需要一次性的去建立。要快速達到曝光與品牌廣度,就勢必會提高成本預算,不論在人事佈局或行銷資源投遞上都是,最重要的是,達到成效,能夠創造「商業變現」,營收,是經營品牌的生命來源。

謝謝你訂閱葛捷思的文字內容,你可以前往你需要的章節,找尋你需要的知識內容。

【市場買單,你才叫品牌】
第一章-新創品牌的思維
第二章-品牌經營的策略管理
第三章-品牌定位行銷市場
第四章-身為業者的經營心態

留言
avatar-img
留言分享你的想法!
avatar-img
葛捷思品牌經營學的沙龍
153會員
273內容數
職場嘛,就是一個賺錢生活的地方,沒這麼多冠冕堂皇的理由去說服我們該怎麼做,決定要怎麼做的只有自己。 老闆的思維在我們身上不一定有效,誰說每個人都嚮往當著大老闆的生活,其實你的日子通常比這些人更精采,我們,只是不想炫耀。
2020/09/16
會員制度的目的在於尋找最值得耕耘的消費者,將陌生客源轉變成消費會員,透過消費級距提升會員層級,如同打怪一樣,每解鎖一層之後,可以得到更多寶物,促使消費者追求更多、更高的回饋與品牌福利。 80/20的法則告訴我們,一個企業總營收的80%,來自於20%的客戶貢獻,將品牌經營重點放在含金量最高的顧客身上,
Thumbnail
2020/09/16
會員制度的目的在於尋找最值得耕耘的消費者,將陌生客源轉變成消費會員,透過消費級距提升會員層級,如同打怪一樣,每解鎖一層之後,可以得到更多寶物,促使消費者追求更多、更高的回饋與品牌福利。 80/20的法則告訴我們,一個企業總營收的80%,來自於20%的客戶貢獻,將品牌經營重點放在含金量最高的顧客身上,
Thumbnail
2020/09/16
現在社群媒體處在網紅時代,眾多生活上的訊息都由網紅、KOL而來,比的就是看誰先發文的速度快,越早曝光、流量越大,引起的效應與討論度也越高,高度的互動也成為廠商業配的主要選項。  在這些文章的導引下,美食、景點、精品、潮流等話題往往都被盡可能的放大,而我們總是會按照這些內容去一一踩點、體驗這些推薦,追
Thumbnail
2020/09/16
現在社群媒體處在網紅時代,眾多生活上的訊息都由網紅、KOL而來,比的就是看誰先發文的速度快,越早曝光、流量越大,引起的效應與討論度也越高,高度的互動也成為廠商業配的主要選項。  在這些文章的導引下,美食、景點、精品、潮流等話題往往都被盡可能的放大,而我們總是會按照這些內容去一一踩點、體驗這些推薦,追
Thumbnail
2020/09/16
一頁式網站又稱為單頁式網站,重點在一個頁面內呈現所有該產品或系列商品的所有資訊,完全聚焦在銷售產品項目上,降低因跳轉網頁而導致跳出率上升。單頁銷售網站最好的優點,容易讓使用者不自覺的一直往下滑,不小心滑到使用者的痛點,隨時就可以結帳收單,這是一種非常直接式的導購,將產品的特色、內容行銷、一次性的端到
Thumbnail
2020/09/16
一頁式網站又稱為單頁式網站,重點在一個頁面內呈現所有該產品或系列商品的所有資訊,完全聚焦在銷售產品項目上,降低因跳轉網頁而導致跳出率上升。單頁銷售網站最好的優點,容易讓使用者不自覺的一直往下滑,不小心滑到使用者的痛點,隨時就可以結帳收單,這是一種非常直接式的導購,將產品的特色、內容行銷、一次性的端到
Thumbnail
看更多
你可能也想看
Thumbnail
「欸!這是在哪裡買的?求連結 🥺」 誰叫你太有品味,一發就讓大家跟著剁手手? 讓你回購再回購的生活好物,是時候該介紹出場了吧! 「開箱你的美好生活」現正召喚各路好物的開箱使者 🤩
Thumbnail
「欸!這是在哪裡買的?求連結 🥺」 誰叫你太有品味,一發就讓大家跟著剁手手? 讓你回購再回購的生活好物,是時候該介紹出場了吧! 「開箱你的美好生活」現正召喚各路好物的開箱使者 🤩
Thumbnail
介紹朋友新開的蝦皮選物店『10樓2選物店』,並分享方格子與蝦皮合作的分潤計畫,註冊流程簡單,0成本、無綁約,推薦給想增加收入的讀者。
Thumbnail
介紹朋友新開的蝦皮選物店『10樓2選物店』,並分享方格子與蝦皮合作的分潤計畫,註冊流程簡單,0成本、無綁約,推薦給想增加收入的讀者。
Thumbnail
在數位時代,自媒體已成為創業者的關鍵平台,不只提供表達機會,更是變現的新途徑。文章介紹了七大自媒體變現:常見的廣告收入、設定會員訂閱、銷售商品與服務、品牌代言、直播銷售、線上課程及與品牌的合作贊助。每種策略皆有其特色與適用場合,重要的是找到適合自己和粉絲的變現方式。
Thumbnail
在數位時代,自媒體已成為創業者的關鍵平台,不只提供表達機會,更是變現的新途徑。文章介紹了七大自媒體變現:常見的廣告收入、設定會員訂閱、銷售商品與服務、品牌代言、直播銷售、線上課程及與品牌的合作贊助。每種策略皆有其特色與適用場合,重要的是找到適合自己和粉絲的變現方式。
Thumbnail
有些學員夥伴會問:「個人品牌是不是就是自媒體經營?就是等同於我經營社群媒體po po文?」到底兩者是不是一樣?如果不同,又有甚麼相異呢?讓Cynthia透過這篇文章說明。
Thumbnail
有些學員夥伴會問:「個人品牌是不是就是自媒體經營?就是等同於我經營社群媒體po po文?」到底兩者是不是一樣?如果不同,又有甚麼相異呢?讓Cynthia透過這篇文章說明。
Thumbnail
為什麼要經營自媒體? 不管你是公司企業,還是自我創業,都必須要把公司或個人,用『品牌』的概念來經營。而經營自媒體,就是打造『品牌』最基本的操作! 我們都知道創業是一條不歸路,但為什麼要創業呢? 如果說時間就是金錢,那麼很大的因素就是,時間可以掌控在自己的手上! 如何網路曝光被看見? 以往在宣傳服務項
Thumbnail
為什麼要經營自媒體? 不管你是公司企業,還是自我創業,都必須要把公司或個人,用『品牌』的概念來經營。而經營自媒體,就是打造『品牌』最基本的操作! 我們都知道創業是一條不歸路,但為什麼要創業呢? 如果說時間就是金錢,那麼很大的因素就是,時間可以掌控在自己的手上! 如何網路曝光被看見? 以往在宣傳服務項
Thumbnail
大家都知道,現在這個時代,建立個人品牌是一件很重要的事情,但是到底要怎麼開始,卻是很多人都不知道的事情。當然,我在開始寫作之前,也不知道要怎麼做這件事,但是在我寫作之後,就開始清楚了建立個人品牌的脈絡。 這邊有一個常見的迷思,就是你會問說:要怎麼樣建立個人品牌?那我會反問你:你建立個人品牌之後想要做
Thumbnail
大家都知道,現在這個時代,建立個人品牌是一件很重要的事情,但是到底要怎麼開始,卻是很多人都不知道的事情。當然,我在開始寫作之前,也不知道要怎麼做這件事,但是在我寫作之後,就開始清楚了建立個人品牌的脈絡。 這邊有一個常見的迷思,就是你會問說:要怎麼樣建立個人品牌?那我會反問你:你建立個人品牌之後想要做
Thumbnail
創業一定要經營自媒體嗎? 或是經營自媒體一定要有目的性嗎? 不可以只是為了流量而做就好嗎? 讓你的流量帶上一些專業,讓你的創業帶點故事,不管你要賣自己還是要賣商品,都會來的更有延續性,更能聚焦對的受眾族群。
Thumbnail
創業一定要經營自媒體嗎? 或是經營自媒體一定要有目的性嗎? 不可以只是為了流量而做就好嗎? 讓你的流量帶上一些專業,讓你的創業帶點故事,不管你要賣自己還是要賣商品,都會來的更有延續性,更能聚焦對的受眾族群。
Thumbnail
媒體相信大家都非常了解吧!我們平常所看的電視、所聽的收音機、新聞等, 這些幫助我們接收到訊息的工具就叫媒體,但是什麼是自媒體呢? 自媒體就是可以讓你發聲的平台,有什麼想法?想當網紅,想找個方式為你的產品曝光, 但是不想要花10、20幾萬的金錢在電視上面,全部都可以利用自媒體來達成目標, 可以互動
Thumbnail
媒體相信大家都非常了解吧!我們平常所看的電視、所聽的收音機、新聞等, 這些幫助我們接收到訊息的工具就叫媒體,但是什麼是自媒體呢? 自媒體就是可以讓你發聲的平台,有什麼想法?想當網紅,想找個方式為你的產品曝光, 但是不想要花10、20幾萬的金錢在電視上面,全部都可以利用自媒體來達成目標, 可以互動
Thumbnail
現今各式的網路與自媒體平台逐漸興起,每個人被世界看見的機會大大增加,又或者說一些個人在網路上留下的資訊或言論,都被迫在大眾面前公開,因此不管是企業員工、自由接案者、或是網路創業者,都應該做好個人品牌經營,維護並塑造自己的外在形象,以及找到明確的個人定位,把自己當作產品一樣行銷出去,提供價值給你的觀眾
Thumbnail
現今各式的網路與自媒體平台逐漸興起,每個人被世界看見的機會大大增加,又或者說一些個人在網路上留下的資訊或言論,都被迫在大眾面前公開,因此不管是企業員工、自由接案者、或是網路創業者,都應該做好個人品牌經營,維護並塑造自己的外在形象,以及找到明確的個人定位,把自己當作產品一樣行銷出去,提供價值給你的觀眾
Thumbnail
自媒體時代讓人人都可以成為領袖,無論你是上班族或是任何正職工作,都可以經營自我的斜槓人生,協槓不一定由本業衍伸而來,反而著重在本身興趣的經營,多重的身分,是自我品牌建立的基礎。 品牌不一定只能在某部分專業領域經營,許多品牌在產品線或品牌理念上有支線經營的模式,成了子品牌的出現。品牌的斜槓經營,目的也
Thumbnail
自媒體時代讓人人都可以成為領袖,無論你是上班族或是任何正職工作,都可以經營自我的斜槓人生,協槓不一定由本業衍伸而來,反而著重在本身興趣的經營,多重的身分,是自我品牌建立的基礎。 品牌不一定只能在某部分專業領域經營,許多品牌在產品線或品牌理念上有支線經營的模式,成了子品牌的出現。品牌的斜槓經營,目的也
Thumbnail
以目前品牌的對外溝通,分為付費媒體以及自媒體兩種管道。付費媒體屬於對外單向溝通,自媒體是與消費者的雙向溝通。 付費媒體廣告分類大致為,電視媒體、置入性行銷、GOOGLE聯播網、YAHOO原生、報章雜誌、大眾運輸、EDM、電話訊息廣告等等相關行銷。
Thumbnail
以目前品牌的對外溝通,分為付費媒體以及自媒體兩種管道。付費媒體屬於對外單向溝通,自媒體是與消費者的雙向溝通。 付費媒體廣告分類大致為,電視媒體、置入性行銷、GOOGLE聯播網、YAHOO原生、報章雜誌、大眾運輸、EDM、電話訊息廣告等等相關行銷。
Thumbnail
做品牌不要單打獨鬥 做品牌不要單打獨鬥,這個道理我相信大家都聽過,但會想說哪有這麼簡單,大品牌看不上我、小品牌幫不到我,異業合作、聯名商品、公益活動離我太遙遠,再怎麼做還是自己的品牌口袋名單行銷、再行銷
Thumbnail
做品牌不要單打獨鬥 做品牌不要單打獨鬥,這個道理我相信大家都聽過,但會想說哪有這麼簡單,大品牌看不上我、小品牌幫不到我,異業合作、聯名商品、公益活動離我太遙遠,再怎麼做還是自己的品牌口袋名單行銷、再行銷
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News