讀後感：一年喝掉 546 億元的威士忌！3 張圖，看台灣怎麼躍升全球成長最快的市場
更新於 2021/02/02閱讀時間約 4 分鐘
每周一篇文章的讀書會心得報告摘要與筆記，主要段落分成：
1. 為什麼選這篇文章分享?
2. 作者為什麼要寫這篇文章?
3. 內容重點
4. 心得
為什麼分享這篇文章？
- 研究產業報告時看到這篇文章
- 對於台灣威士忌市場有初步認識
作者想表達甚麼？
- 台灣威士忌產業近年進出口變化概況
- 台灣威士忌愛好者需求的轉變
重點內容
台灣人有多愛威士忌?
- 威士忌品牌推出新的酒款首發市場選在台灣，一旦台灣成功、全世界就會成功
依據台灣人的口味喜好量身定做獨家在台灣上市的酒款
- 蘇格蘭威士忌協會發佈的2019年蘇格蘭威士忌年報
2019年出口總價值台灣排名第四，僅次於美國、法國、新加坡
全球十大市場中成長最快的市場
- 全球威士忌主要5 大產區
蘇格蘭、美國、愛爾蘭、加拿大、日本
- 蘇格蘭是全世界最大的威士忌產國
不管是果香、煙熏、泥煤、堅果等豐富且多樣化的口味
蘇格蘭威士忌稱霸全球市場！台灣市占達 92%
財政部關務署2019 年的數據顯示：
- 5 大產區威士忌進口台灣的數量
英國的威士忌名列第一，是第二名日本威士忌的 25 倍之多
- 台灣市場規模
蘇格蘭調和威士忌及蘇格蘭單一麥芽威士忌市占率就高達 92%
威士忌進口量成長！與包桶文化、獨立裝瓶、出口中國有關
- 《酒訊雜誌》
2019 年的成長，除了與主流威士忌產品的消費量提高之外
「單桶原酒」以及「獨立裝瓶廠」的崛起是一個原因
- 單桶原酒（Single Cask Strength）
- 「單桶」講究的是單一橡木桶威士忌的風味特色，每一瓶威士忌酒液只來自於一個酒桶；
- 「原酒」代表的是沒有加水稀釋的威士忌，維持酒液在橡木桶中的酒精濃度。
- 「單桶原酒」為單一個橡木桶裡不稀釋的原酒裝瓶而成的威士忌。
- 獨立裝瓶廠（Independent Bottle，IB）
本身沒有蒸餾廠，而是向其他酒廠、中間商購買原酒來裝瓶販售的公司
近年來受到許多威士忌玩家的喜愛。
- 台灣喜歡單桶威士忌的消費者愈來愈多
- 除了愈來愈多酒類專賣店（酒專）
- 威士忌社團推出「包桶」的威士忌
- 開始有許多威士忌玩家開始瘋威士忌包桶。
- 台灣的進口量成長→中國的威士忌市場逐漸升溫
- 中國烈酒市場仍以白酒為主，近年來威士忌正變得愈來愈受歡迎
- 台灣蒸餾酒類的稅賦：每公升按酒精成分每度徵收 2.5 元
- 中國威士忌則須要加上關稅、進口消費稅、進口增值稅，最終稅率為 48.31%
- 出現進口到台灣後，再從台灣轉口貿易到中國、賺取貿易稅差
- 外部市場的需求仍在，台灣威士忌的進口量可望持續增加
威士忌進口單價不斷提高，台灣人愈喝愈貴
- 關務署的威士忌進口量與價值計算
- 2015 年每箱的威士忌單價為 5,366 元
- 2019 年已攀升到 6,580 元
- 5 年間單價有高達 1214 元的價差
- 2019 年威士忌年報
- 台灣並無排入出口數量的前十名
- 卻是出口總價值的第四名
- 更有高達 22% 的成長率
- 台灣人有愈喝愈貴的趨勢
結論
- 威士忌價值激增背後的驅動力
- 台灣人對更昂貴的威士忌的需求日益增長
- 威士忌喝的數量有愈來愈少的趨勢
跳脫過去應酬、狂飲的形式
- 台灣的威士忌市場好玩的地方
- 變化很大且快速、豐富有趣
- 對於不同的威士忌的口味接受度非常高
- 這樣的市場對於有些品牌來說可能很難做
個人心得
- VPC角度看消費者剩餘
價格敏感V.S差異化
- 台灣雖小，但在全球經濟市場上有舉無輕重的影響
駐法代表處在FB貼出一個數據：
- 台灣的GDP全球第20，跟瑞典差不多
- 台灣人均GDP排28，跟德國差不多
- 土地面積全球140名，跟荷蘭差不多
- 軍事評比，全球26，跟加拿大差不多
- 進口值全球17，和瑞士差不多
- 出口值14名，和西班牙差不多
- 人口排全球57，和澳洲差不多
- 多看經濟數據、產業數據，對台灣才會有「正確的」認識
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一位在因緣際會之下，動了想去紐西蘭的念頭，卻陰錯陽差跑到澳洲打工度假的背包客。
脫離台灣世俗的期待，踏上打工度假的不歸路，第二人生正式在澳洲啟航。
如果人生很短，那青春就是短暫一瞬間，屬於你的第二人生，下一站在哪呢？還沒開始的理由，又是什麼呢？
歡迎來到我的澳洲故事館，分享我在澳洲的旅程故事。
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
個人喜好：3.25。
這本書中所有人，從主角到路人，從正派到反派，每個都是衝動派。也因為他們是衝動派，所有事件兩三下就會解決，不會拖太久，算是優點？有點可惜的是男女主角的感情發展太迅速，整體來說還可以。
瀕臨破產的千金與城府深密的公爵爵位繼承人少爺間，充滿心機算計的愛情喜劇♥
我想蹺掉太子妃培訓的配角CP，超可愛
在他的筆下，萬曆皇帝並非生來就是昏君，是一個有血有肉的凡人，不僅沒有反常的人格或是變態的心理，而且幼年時接受良好的教育與嚴謹的家教，之所以墮落是許多原因促成，而張居正、申時行、海瑞、戚繼光、李贄這些人的形象，也變的立體多面，無法以幾個簡單籠統的名詞概括。……
网上的评分都偏低，但是我还是打开《微信读书》，只是因为：我被他的标题吸引了。能够被吸引，无非是你内心的欲望或者是需要。我想，我是纯粹想要知道，30岁，我该如何预备自己去迎接这一天的到来（听起来好像很隆重 XD）。
2022年2月，我将踏入30岁。
大家，好久不见。消失了接近3个月。这段期间，有忙碌，有疑惑，有沮丧，有满足。不知不觉，就到了2021年的5月中。还有半个月就会来到2021年的下半场。这时候的你，是什么样的心情？
你是否曾经因为做错了某些事，说错了某些话，造成了对别人的伤害，而感到无比后悔，无法原谅自己？或者，你就是那个受害者，花了很多时间想要走出来，但直到现在，仍然无法和解？你知道吗？若迟迟无法让自己的内心平静，终究，我们会连累到身边的人。分享这本书《一个人的朝圣》之阅读感悟，希望也能帮助你。
最喜欢的句子：
忙，不是只顧工作，而是修練無論離開誰，你都能活得更精采的能力；
美，不是空有皮囊，而是懂得欣賞自己、享受生活、敢於追求漂亮的人生。
我就是被这两句话吸引，然后开始阅读这本书的。
#微信读书: 7.6/10.0
推荐给: 找不到方向却又不敢尝试的人。
作者#刘媛媛写道：
愿你仍然充满了好奇，一旦发现喜欢做的事情仍可献身。只要活着就没有什么早晚，生前是早，死后是晚，什么时候开始都来得及。
*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
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剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
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這本書中所有人，從主角到路人，從正派到反派，每個都是衝動派。也因為他們是衝動派，所有事件兩三下就會解決，不會拖太久，算是優點？有點可惜的是男女主角的感情發展太迅速，整體來說還可以。
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在他的筆下，萬曆皇帝並非生來就是昏君，是一個有血有肉的凡人，不僅沒有反常的人格或是變態的心理，而且幼年時接受良好的教育與嚴謹的家教，之所以墮落是許多原因促成，而張居正、申時行、海瑞、戚繼光、李贄這些人的形象，也變的立體多面，無法以幾個簡單籠統的名詞概括。……
网上的评分都偏低，但是我还是打开《微信读书》，只是因为：我被他的标题吸引了。能够被吸引，无非是你内心的欲望或者是需要。我想，我是纯粹想要知道，30岁，我该如何预备自己去迎接这一天的到来（听起来好像很隆重 XD）。
2022年2月，我将踏入30岁。
大家，好久不见。消失了接近3个月。这段期间，有忙碌，有疑惑，有沮丧，有满足。不知不觉，就到了2021年的5月中。还有半个月就会来到2021年的下半场。这时候的你，是什么样的心情？
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