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關於策展與設計之五:設計≠包裝

更新於 2023/12/20閱讀時間約 4 分鐘
剛進Shopping Design的時候,我發現要跟大眾溝通「設計」,得先從改變錯誤印象開始。當時(或許現在仍是)很多人(包括「客戶」)以為「設計」就是做一個好看的「包裝」。正是這樣的觀念使得「設計師」沒有得到應有的尊重。
曾經接觸過一個協助地方獨立店家/商品經營品牌的專案,承辦方邀請幾位北部的年輕設計師,「媒合」包裝設計。看到成品時,我問,這幾位設計師有親自到地方上拜訪或住過一段時間嗎?執行窗口說沒有,都是透過他電話溝通兩邊。
我覺得,一般民眾可以「誤會」設計就是包裝,但設計師本人不應該助長這樣的思維。
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我認為原因很多,一件事能成,不會只有個人因素。不過這當中仍有一個重點,是我始終相信,並等待從自己的實踐成果去驗證的。那便是,我不「操作」,而是「溝通」。 在行銷領域,「操作」是經常使用的字眼,於是我們不時在網路上看到那些「驚呆了」的聳動標題,把讀者騙進去之後,得到點擊率,行銷攻下一城。
我覺得,編輯、企畫、策展,其實是很相近的能力,都是一種「溝通」,溝通的意思是,你得先知道「你要說什麼」,先確定你很想傳達的訊息(不是先想口號),再來才是「怎麼說」。如果沒有觀點,展就會只是展示而已,而沒有「策」。觀點是你看事情的角度,「展」是你呈現的方式。
第一次對這個名字留下深刻印象,是因為〈冰雪守望者〉(Ice Watch)。他特地到格陵蘭把融冰運回,放在美術館前面和倫敦街頭,讓城市裡的民眾無距離地感受到「冰」。看著它一天天融化,提醒世人氣候變遷並不是很遙遠的事。我很佩服這樣的藝術家/設計師,他能以非常簡單的方式,表達深刻的觀點。而你知道,所謂「簡
「你想說什麼?」這是最基本、也最核心的問題。 你對一個議題應該要有自己的主張,如此,它才能成為「策」的起點,否則會流於空洞的口號。我們現在有很強的視覺設計能力,或許能掩蓋觀點的缺乏,但缺乏觀點的展,「溝通」力道基本上會非常薄弱。
相較過去,現在的活動熱鬧、有趣、又有設計感,這部分毫無疑問,我們確實在進步之中。(為「品質不良又傷害視覺的花大錢活動」而皺眉的機會大幅減少了)但是,什麼是「策展」?有沒有其他形式?
在雜誌社工作的時候,曾經採訪葉怡蘭,她說了一句至今仍印象深刻的話——「一塊簡單的豆腐,其實是最不簡單的。」
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