付費限定方格精選

文化商業|你成名的慾念正是它詐取的契機:讓我們來趟網紅詐騙(Influencer Scam)的實測之旅

閱讀時間約 15 分鐘
Hey gorgeous, do you want to collaborate?
一個品牌為了要形塑對的形象,在對的客群裡建立聲望,找代言人不足為奇,甚至是一門藝術。而在這其中,「誰有資格被選為品牌代言人?」也當然就成為了文化商業事業體最關鍵的管理問題之一。先前我曾在精品電商的板塊挪移:為什麼精品公司這麼抗拒數位轉型?提及,正因為要保持消費體驗的一致性,讓精品企業的目標客戶持續強化階級投射的想望,無論是時尚大片裡姣好精緻得不真實的模特兒,還是一看就知道合作要價不菲的好萊塢明星代言人,其實都是消費場域的吹笛人,召喚市場對於企業或產品的高端想像
同樣的道理,代言人這件事也不僅只有大型傳統精品集團會運用:新興的高端電商平台,甚至是剛在社群媒體起家的網路品牌,自然也需要符合形象且能夠激起情感召喚的形象代理人。也因此,隨著精品時尚產業的民主化(democratization),在高端至大眾的垂直維度上越分越細,業配、網紅成為了一套越來越成熟的商業運作模式。世界上最知名的時尚網紅 Chiara Feragani,即是從法學院學生兼模特兒開始,以時裝部落格 The Blond Salad 裡各類品牌混搭,在社群媒體上經營社群。她此種社群起家的路徑,使她成為粉絲心中非常具有情感召喚的形象:大牌愛她的親民與大膽搭配,足以翻轉品牌老化的形象,拉低客層年齡分佈;新興品牌則愛她白手起家的故事,讓他們得以吸引消費力更高且對自己具有築夢期待的群眾,拉高形象。十多年有成,如今她的帳號粉絲可是比台灣人口還要多。
世界級網紅 Chiara Ferragni & 她的同名自創品牌
這種市場分眾的成功案例多不勝數,代言人市場自然就越發蓬勃。畢竟,根據麥肯錫的報告指出,靠著口耳相傳(word-of-mouth)帶來的銷售利益可是付費廣告的兩倍。如今 Instagram,甚至後來也越發有影響力的 Tiktok 用戶越來越多,網紅類型越分越細。根據目標群眾的類型,同時也就代表成為代言人的門檻越來越低。安迪沃荷那句:「在未來,每個人都可以世界聞名 15 分鐘。(In the future, everyone will be world-famous for 15 minutes.)」儼然已經成為事實。雖然人人都有機會的理想讓人目眩神迷,然而此種成名的慾念或是虛榮(wanna-be),卻也催生了另外一個隱身在其中的暗黑產業——網紅詐騙(Influencer Scam,或稱 Brand Ambassador Scam):藉由假品牌邀請網路使用者成為品牌大使,進而對網路使用者進行詐騙。
網紅詐騙並不新,最有趣的是隨著大眾對於社群媒體的操作越來越熟悉,越來越商業導向,網紅詐騙已經建立一套完整的商業模式、套路,甚至背後有產業化的網路服務提拱者。而也有媒體指出,2020 年後,網紅詐騙佔整體只升不降。為了要驗證這產業到底是如何操作;以及為何如今的社群媒體業態會催生此種變形的使用者體驗;我在去年第四季做了一個網紅詐騙實測:藉由搜集了六十個會發送留言或是訊息的帳號、研究這些訊息內容、紀錄品牌帳號的樹狀結構,以及真的按照操作下了幾單小額交易,來畫出這整套商業模式跟套路。當然,由於網路上眾多經驗分享,我也將這些案例條列在案,好讓這份報告不會僅止於我的經驗,而更具有普世性。
以下就是網紅詐騙實測報告。你準備好要來一趟虛榮與貪念交織的旅程了嗎?
以行動支持創作者!付費即可解鎖
本篇內容共 6209 字、2 則留言,僅發佈於無鴉片評論你目前無法檢視以下內容,可能因為尚未登入,或沒有該房間的查看權限。
你的見面禮 Premium 閱讀權限 只剩下0 小時 0
avatar-img
941會員
82內容數
商業知識應用的範圍極廣,文化價值交換也是其中之一。然而市面上較少針對廣義文化企業的系統性地整理,也較少評論者以管理角度提出讓這些企業能夠有機發展、自給自足的思考方針。我將自己定錨為人文與商業相輔的實踐家,希望藉由所學提出應用策略框架,使更多亞洲文化商業體能用嶄新的角度,帶來下一波的文藝復興。
留言0
查看全部
avatar-img
發表第一個留言支持創作者!
喬記洋行的沙龍 的其他內容
看清楚這兩點之後,很快速地就可以從現有混亂的 NFT 市場中看清楚不同專案的本質,並且同時看懂為什麼有些專案的成長性會比其他還要更加穩健——一個 NFT 專案背後的長期創作系統,以及社群對於關係的共識,並不是喊話,或是畫幾張圖,就會憑空出現。創作與關係,畢竟都不是一朝一系的事。
韓國娛樂產業對外的形象輸出,補足了亞裔形象從前缺少的光譜。各大洲年輕時代開始睜大眼睛:原來亞洲的音樂,不再只是東方主義下的地區想像,而可以挑戰世界主流。而當大疫情時代來襲,當線下體驗業績懸崖式崩落,Kpop是怎麼策略轉型:善用現有技術、調整產品獲利結構,將原本就已經橫掃全球的韓流推上網路娛樂的巔峰?
花旗消金即將離開台灣已經是不爭的事實,只是,與這曾經在此創建傳奇帝國相遇之後,請繼續記得它的光輝;而若有機會持續在其他市場中見到身影,別忘記這間銀行在過去這半世紀來帶給台灣的眾多故事。因為那些故事,每一則都曾經是花旗的傳奇,但也每一則故事都曾經是台灣的歷史。
除了以消費者與社群曝光的行銷角度來看時裝周,這些時裝周的大秀對於企業而言,到底有什麼商業考量?一年不只一場的時裝週,到底為什麼要如此大費周章?而一場耗費鉅資的時裝週,到底又可以為這些品牌帶來多少利潤?這些時裝周的戰略考量,對於台灣又有什麼參考價值? 掀開序幕,我們從金碧輝煌的2021春夏大秀說起。
Veja 作為世界上第一個全部流程皆以永續為目標的運動品牌,其製造、營運及行銷的一致性使品牌得以有效發展之外,營業額也已突飛猛進。然而,Veja 自己本身的成功,以及兩位創辦人對於永續時尚生態系的建立,真的讓其他市場的消費者準備好迎接「永續時尚」的概念,並且從意識轉換成實際而言的消費了嗎?
永續時尚在歐陸市場已不僅只是公關操作或是企業社會責任的表態,更多是已經進入企業產品的生產端、營運端、甚至財務端的結構調整。本篇以巴黎新興的品牌 Veja 作為個案,來探討現行永續發展的真實性,同時提供台灣企業經營上思索的方向:倘若未來要進軍國際市場,要如何在這議題的框架下得到投資人跟消費者的青睞呢?
看清楚這兩點之後,很快速地就可以從現有混亂的 NFT 市場中看清楚不同專案的本質,並且同時看懂為什麼有些專案的成長性會比其他還要更加穩健——一個 NFT 專案背後的長期創作系統,以及社群對於關係的共識,並不是喊話,或是畫幾張圖,就會憑空出現。創作與關係,畢竟都不是一朝一系的事。
韓國娛樂產業對外的形象輸出,補足了亞裔形象從前缺少的光譜。各大洲年輕時代開始睜大眼睛:原來亞洲的音樂,不再只是東方主義下的地區想像,而可以挑戰世界主流。而當大疫情時代來襲,當線下體驗業績懸崖式崩落,Kpop是怎麼策略轉型:善用現有技術、調整產品獲利結構,將原本就已經橫掃全球的韓流推上網路娛樂的巔峰?
花旗消金即將離開台灣已經是不爭的事實,只是,與這曾經在此創建傳奇帝國相遇之後,請繼續記得它的光輝;而若有機會持續在其他市場中見到身影,別忘記這間銀行在過去這半世紀來帶給台灣的眾多故事。因為那些故事,每一則都曾經是花旗的傳奇,但也每一則故事都曾經是台灣的歷史。
除了以消費者與社群曝光的行銷角度來看時裝周,這些時裝周的大秀對於企業而言,到底有什麼商業考量?一年不只一場的時裝週,到底為什麼要如此大費周章?而一場耗費鉅資的時裝週,到底又可以為這些品牌帶來多少利潤?這些時裝周的戰略考量,對於台灣又有什麼參考價值? 掀開序幕,我們從金碧輝煌的2021春夏大秀說起。
Veja 作為世界上第一個全部流程皆以永續為目標的運動品牌,其製造、營運及行銷的一致性使品牌得以有效發展之外,營業額也已突飛猛進。然而,Veja 自己本身的成功,以及兩位創辦人對於永續時尚生態系的建立,真的讓其他市場的消費者準備好迎接「永續時尚」的概念,並且從意識轉換成實際而言的消費了嗎?
永續時尚在歐陸市場已不僅只是公關操作或是企業社會責任的表態,更多是已經進入企業產品的生產端、營運端、甚至財務端的結構調整。本篇以巴黎新興的品牌 Veja 作為個案,來探討現行永續發展的真實性,同時提供台灣企業經營上思索的方向:倘若未來要進軍國際市場,要如何在這議題的框架下得到投資人跟消費者的青睞呢?
你可能也想看
Google News 追蹤
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Thumbnail
Hi 大家好,我是Ethan😊 相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本,也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布,還是在旅途中面對各種氣候變化,保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水,還能提升後續保養品的吸收效率。 曾經,我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
Thumbnail
新加坡,作為「亞洲四小龍」之一,一個文化多樣化,經濟發達的國家,以其獨特的商業文化而聞名於世。理解新加坡的商業文化和禮儀是在這個多元和競爭激烈的環境中取得成功的關鍵。以下是一些實用的建議,幫助你在新加坡商業世界中立足。
Thumbnail
這是我們的故事! 《這不是個大使館》由台灣國家兩廳院,與瑞士洛桑劇院共同製作的紀實舞台劇,導演史蒂芬.凱吉( Stefan Kaegi ) 找來退休國際大使吳建國、台灣數位外交協會理事長郭家佑,以及來自全球最大珍珠奶茶原料供應商的藝術家王思雅,三人用微型佈景與即時投影述說他們與台灣的故事!
文化藝術與商業化的身體按摩體驗活動正在成為一種新興趨勢,而Dr.撥品牌按摩店在這一領域中發揮了重要的角色。 隨著人們對健康和生活品質的關注不斷增加,身體按摩已經成為一種廣受歡迎的休閒方式。然而,傳統的按摩店往往缺乏文化藝術元素,只注重商業利益,無法滿足一部分對文化藝術有著濃厚興趣的客戶。 在這樣
Thumbnail
在讀能力雜誌時,讀到一篇叫《揭密!全球旅客瘋日本 日飲食文化軟實力》。當中探討日本飲食文化的軟實力擴張,以及背後的經濟模式。在當中,我整理出五點可以在不同產業中使用的要點。
Thumbnail
林田山,毫無疑問是台灣最完整,且還活著的林業時光膠囊,讓我們能不費吹灰之力,就感受五十年前林業在此崛起的風華與時代流轉,並讓當代速食世界中的我們,在洄瀾的中心點覓得一方平靜天地,漫步在美麗的雕塑、重生的建築、林場老員工的陪伴之中,忘卻資訊時代的煩憂,融入那個瓦斯車哐噹作響、生活簡單純樸的林田山時代。
Thumbnail
嘴唇沒打肉毒桿菌垮掉會讓整條船沉掉,有那麼誇張??好吧你知道我在鬼扯,但那句用中文聽起來有點怪奇卻又很有畫面的成語是想表達什麼?為什麼美國人要那麼說?
Thumbnail
《和你不一樣的好朋友》(小宇宙文化) 《和你不一樣的好朋友》是有關同理心的人際關係繪本。大象先生要呼朋引伴一起遊戲,有哪些大象要加入呢?以簡短的文字,搭配輕快的節奏,描述個體間的差異,包含五官、身高的高矮胖瘦、膚色、髮型等不同,無論有哪些不同,只要同心,大家都是好朋友。 各種特徵的大象 一隻不像大
Thumbnail
開宗明義的說,這也是本聽了podcast才找來看的書,基於篇幅或者表達方式的理由,個人認為訪談比較精彩,但書好像還好。同時找了另一本作者的書,也許也會走快速看過的路線,到時候再比較分享。 當然這本書可以從兩個方向來理解,大抵而言會得到頗兩極的評價。首先是它可以是一本集大成的作品,一如作者自述,他是多
Thumbnail
本.霍洛維茲認為:企業文化就是當老闆不在時,公司如何做出各式各樣的決定,就是員工每天用來解決問題的那套無形概念,以及他們私下的行為。 包含是不是要長時間加班?出差該住什麼等級的旅館?是贏比較重要還是原則比較重要…,這些未必會有明文規範的事,都是企業文化會產生影響的範疇。 那,你要建立怎樣的企業文化?
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Thumbnail
Hi 大家好,我是Ethan😊 相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本,也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布,還是在旅途中面對各種氣候變化,保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水,還能提升後續保養品的吸收效率。 曾經,我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
Thumbnail
新加坡,作為「亞洲四小龍」之一,一個文化多樣化,經濟發達的國家,以其獨特的商業文化而聞名於世。理解新加坡的商業文化和禮儀是在這個多元和競爭激烈的環境中取得成功的關鍵。以下是一些實用的建議,幫助你在新加坡商業世界中立足。
Thumbnail
這是我們的故事! 《這不是個大使館》由台灣國家兩廳院,與瑞士洛桑劇院共同製作的紀實舞台劇,導演史蒂芬.凱吉( Stefan Kaegi ) 找來退休國際大使吳建國、台灣數位外交協會理事長郭家佑,以及來自全球最大珍珠奶茶原料供應商的藝術家王思雅,三人用微型佈景與即時投影述說他們與台灣的故事!
文化藝術與商業化的身體按摩體驗活動正在成為一種新興趨勢,而Dr.撥品牌按摩店在這一領域中發揮了重要的角色。 隨著人們對健康和生活品質的關注不斷增加,身體按摩已經成為一種廣受歡迎的休閒方式。然而,傳統的按摩店往往缺乏文化藝術元素,只注重商業利益,無法滿足一部分對文化藝術有著濃厚興趣的客戶。 在這樣
Thumbnail
在讀能力雜誌時,讀到一篇叫《揭密!全球旅客瘋日本 日飲食文化軟實力》。當中探討日本飲食文化的軟實力擴張,以及背後的經濟模式。在當中,我整理出五點可以在不同產業中使用的要點。
Thumbnail
林田山,毫無疑問是台灣最完整,且還活著的林業時光膠囊,讓我們能不費吹灰之力,就感受五十年前林業在此崛起的風華與時代流轉,並讓當代速食世界中的我們,在洄瀾的中心點覓得一方平靜天地,漫步在美麗的雕塑、重生的建築、林場老員工的陪伴之中,忘卻資訊時代的煩憂,融入那個瓦斯車哐噹作響、生活簡單純樸的林田山時代。
Thumbnail
嘴唇沒打肉毒桿菌垮掉會讓整條船沉掉,有那麼誇張??好吧你知道我在鬼扯,但那句用中文聽起來有點怪奇卻又很有畫面的成語是想表達什麼?為什麼美國人要那麼說?
Thumbnail
《和你不一樣的好朋友》(小宇宙文化) 《和你不一樣的好朋友》是有關同理心的人際關係繪本。大象先生要呼朋引伴一起遊戲,有哪些大象要加入呢?以簡短的文字,搭配輕快的節奏,描述個體間的差異,包含五官、身高的高矮胖瘦、膚色、髮型等不同,無論有哪些不同,只要同心,大家都是好朋友。 各種特徵的大象 一隻不像大
Thumbnail
開宗明義的說,這也是本聽了podcast才找來看的書,基於篇幅或者表達方式的理由,個人認為訪談比較精彩,但書好像還好。同時找了另一本作者的書,也許也會走快速看過的路線,到時候再比較分享。 當然這本書可以從兩個方向來理解,大抵而言會得到頗兩極的評價。首先是它可以是一本集大成的作品,一如作者自述,他是多
Thumbnail
本.霍洛維茲認為:企業文化就是當老闆不在時,公司如何做出各式各樣的決定,就是員工每天用來解決問題的那套無形概念,以及他們私下的行為。 包含是不是要長時間加班?出差該住什麼等級的旅館?是贏比較重要還是原則比較重要…,這些未必會有明文規範的事,都是企業文化會產生影響的範疇。 那,你要建立怎樣的企業文化?