國際簡報|Samsung Galaxy Unpacked|注意力碎片化・簡報也需進化

更新於 發佈於 閱讀時間約 5 分鐘
都市生活急促,資訊、娛樂、注意力都變得碎片化。產品發佈的簡報,傳統上的獨腳戲單向述說,已經難以吸引住觀眾的目光。為了創造銷量與話題,各大品牌的簡報都需要跟著進化,為你分析八月的Samsung Galaxy Unpacked發佈會,當中節奏和鋪排的考量,固然也會點出可以改進的地方。
raw-image

隨著硬件普及化,剪接軟件愈見易用,影片在商業簡報中變得更為普遍。如果能與傳統的show and tell述說方式配合,兩者之間的交錯可以營造和調節簡報的節奏。

下圖是整場Galaxy Unpacked活動的時間軸分析,橘色為影片,灰色則為述說的介紹。宏觀地說一般人的注意力大概為十五分鐘(也就是為什麼TED Talk會定在十八分鐘的模式),我們可以看到(A)點,當接近注意力到達十五分鐘之限,以幾段短片加快節奏,因此能繼續吸引觀眾注意。

raw-image

遇上比較長的述說,例如是圖中的(B)點,在兩段較長的介紹之間,加入智能手機短片,避免長期以同一模式接觸觀眾。

控制節奏的另一面向是簡報推進的速度。由述說轉移到影片的時候,這次發佈會不會有「接下來我們來看一段影片」的轉接介紹,而是直接切入影片,不會因為轉接的話語而拖慢了節奏,保持推進的速度。



影片與述說的交錯不能無上限的製造,畢竟製作需要時間和資源,太多影片也會令觀眾看膩。無可避免地出現較長述說的情況時,又可以怎麼辦呢?

以上我們提到了宏觀的注意力,至於微觀的注意力,短時間的集中也可能只有幾分鐘之久,所以發佈會一方面盡量壓縮述說在三分鐘或以下,另一方面如果仍有需要,則好像下圖的(C)點一樣做法,透過「轉講者」或是「轉場景」的方式,帶來一點點的新鮮感,也暗示了段落的結束與開始,讓觀眾的腦袋釋放出集中力和短期記憶。

raw-image




傳統的產品發佈會,先介紹產品功能、到試用示範、到產品影片。影片可以作為功能的總結,也透過聲畫和故事,誘使觀眾有想購買的衝動。如果把述說和影片的次序對調,影片播出時觀眾因為未知產品的詳情,容易達到懸疑的效果,令觀眾嘗試專心留意賣的是什麼,或是新一代的產品有甚麼奪目的功能。把單句的轉接,例如”Now let’s talk about...”也刪去,就更能夠維持追看性。

raw-image




新科技產品固然吸引,然而在一小時內一波又一波的揭曉,容易產生倦怠及硬銷感;相反有關企業社會責任、環保或是公司的創新目標等較硬的題目,通常會被安排在最後才出現,這個時候觀眾一方面已經得知想了解的產品消息,同時亦未必對這些題目太感興趣,最後變成提早下線或是放空。

把較硬的題目調配到接近發佈會的中段,可以發揮間奏的作用,減低長期推銷的倦怠,這些題目也可以得到更多的注目和留意:

raw-image



可能你會想,我的公司沒有做產品發佈會,或是沒有製作影片的預算,那麼,我從中可以學到些甚麼呢?

無論預算或規模如何,轉接過場也是簡報中需要留意的地方。發佈會中有關Galaxy Z Fold 4的介紹中,鏡頭由講者在智能手錶收到通知,希望她作產品介紹。下一秒她便對著鏡頭說,“If you’re like me, you’re a multi-tasker”,然後開始介紹手機的多工功能。

raw-image

這樣的轉接實在有點生硬,沒有帶出講者要作multi-tasking,而只是單單自稱multi-tasker,為的是配合功能介紹。如果在看完手錶的通知,加一秒的鏡頭,拍出講者收到通知後怱忙地收拾桌上的文件,那麼她的一句“If you’re like me, you’re a multi-tasker”就可以變得更為合情合理。

raw-image



幾分鐘後,當介紹手機的flex mode視像會議功能後,嘗試用了一句“Productivity means different things for different people”拉進手機鏡頭的介紹,令人有點驚訝,因為這句話就好像是「見仁見智」一樣沒有太大立場和意義。

raw-image

換一個角度,如果我們把這句話換成“Galaxy Z Fold 4 boosts your productivity all day long. And it’s not just for work.”,看看是否更加流暢呢?

raw-image



最後一個要留意的地方是字體的選擇,簡報中有時需要同時展示多重數據,如果選擇了按比例(proportional)而非固定寬度(fixed-width)的字體,會出現1字較窄而其他字較寬的情況,令觀眾視覺上難以對數據進行快速比較。

raw-image

試想像如果CPU一欄是71%,會與17%是同樣的寬度,視覺上因為較窄,看上去好像甚至會比GPU一欄的數字更小,造成了錯覺。

職場上我們要適應和改進來維持競爭力,商業簡報面對注意力的碎片化也如是,需要因應觀眾容易分心來作出調整。

要是你想學習簡報或是視覺化設計,但喜歡看圖多於看文字,可以追蹤我的專頁,一口式內容,適合通勤時學習之用。


留言
avatar-img
留言分享你的想法!
avatar-img
上班族簡報日常的沙龍
133會員
77內容數
人人也說要大圖大字,簡報是否只有一個模式? 在企業框架內、上司要求下如何發揮設計創意? 我不想聽「你要這樣做」,我要知「為什麼」! 遙距簡報的世代,設計上又有什麼雷區要避免?
2025/03/24
「生成內容」已經是辦公室必備的競爭力,無論是文件、電郵、圖像、簡報,都有不同的生成應用。但你又是否知道,Excel本身也有生成內容的函數,讓你不用把算式往下拉、根據今天日期更新過去十二個月數據的圖表、甚至動態建立階梯式收費或稅項表格? 個人實戰的經驗是,用好Excel函數的秘訣,不在於把問題全
Thumbnail
2025/03/24
「生成內容」已經是辦公室必備的競爭力,無論是文件、電郵、圖像、簡報,都有不同的生成應用。但你又是否知道,Excel本身也有生成內容的函數,讓你不用把算式往下拉、根據今天日期更新過去十二個月數據的圖表、甚至動態建立階梯式收費或稅項表格? 個人實戰的經驗是,用好Excel函數的秘訣,不在於把問題全
Thumbnail
2025/02/17
簡報要用上的圖片,可以從生成或圖庫而來,或是材料中的圖表只有圖片版本,當我們想突顯圖片中某些部分,來作重點的強調與說明,除了畫個礙眼的紅色方框,可以從何入手呢?對烹飪有所要求的廚師,處理食材時會用上不同的工具。在職場打滾的上班族也如是,掌握解決同一個問題的多種方法,就能夠靈活運用不同的解題角度。
Thumbnail
2025/02/17
簡報要用上的圖片,可以從生成或圖庫而來,或是材料中的圖表只有圖片版本,當我們想突顯圖片中某些部分,來作重點的強調與說明,除了畫個礙眼的紅色方框,可以從何入手呢?對烹飪有所要求的廚師,處理食材時會用上不同的工具。在職場打滾的上班族也如是,掌握解決同一個問題的多種方法,就能夠靈活運用不同的解題角度。
Thumbnail
2025/01/13
來到了一月,無論你身處的地方,是會計年度的剛剛開始,或是財政年度的快要結束,這都是年度匯報與簡報的繁忙時期。業績簡報、晉升報告、部門大會接踵而來,有沒有因此而感到煩惱?國際簡報系列,我們觀摩過美韓等地的企業,這一站來到了日本。
Thumbnail
2025/01/13
來到了一月,無論你身處的地方,是會計年度的剛剛開始,或是財政年度的快要結束,這都是年度匯報與簡報的繁忙時期。業績簡報、晉升報告、部門大會接踵而來,有沒有因此而感到煩惱?國際簡報系列,我們觀摩過美韓等地的企業,這一站來到了日本。
Thumbnail
看更多
你可能也想看
Thumbnail
「欸!這是在哪裡買的?求連結 🥺」 誰叫你太有品味,一發就讓大家跟著剁手手? 讓你回購再回購的生活好物,是時候該介紹出場了吧! 「開箱你的美好生活」現正召喚各路好物的開箱使者 🤩
Thumbnail
「欸!這是在哪裡買的?求連結 🥺」 誰叫你太有品味,一發就讓大家跟著剁手手? 讓你回購再回購的生活好物,是時候該介紹出場了吧! 「開箱你的美好生活」現正召喚各路好物的開箱使者 🤩
Thumbnail
在信息氾濫的時代,需要學會如何將訊息傳達的簡潔明了 並且吸引人。 才能脫穎而出,讓人們夠迅速的理解並記住我們的訊息。 我們需要訊息簡化,同時保持其吸引力和有效性,讓讀者或聽眾更容易地理解和吸收。
Thumbnail
在信息氾濫的時代,需要學會如何將訊息傳達的簡潔明了 並且吸引人。 才能脫穎而出,讓人們夠迅速的理解並記住我們的訊息。 我們需要訊息簡化,同時保持其吸引力和有效性,讓讀者或聽眾更容易地理解和吸收。
Thumbnail
這幾年很多人都會說:「好簡報就要說故事」。跟校園簡報、演說比賽、激勵說辭不同的是,在商業簡報中,你總不能老是跟上司、客戶述說自己的經歷。將說故事的技巧,融入你簡報中的結構及推進手法,才是在辦公室的生存之道。從入門的三幕劇架構,到進階的二拍子式解說方法,透過蘋果的衛星求救短訊功能介紹,以實例為你拆解。
Thumbnail
這幾年很多人都會說:「好簡報就要說故事」。跟校園簡報、演說比賽、激勵說辭不同的是,在商業簡報中,你總不能老是跟上司、客戶述說自己的經歷。將說故事的技巧,融入你簡報中的結構及推進手法,才是在辦公室的生存之道。從入門的三幕劇架構,到進階的二拍子式解說方法,透過蘋果的衛星求救短訊功能介紹,以實例為你拆解。
Thumbnail
研究發現,現代人的專注力至多維持八秒鐘。 過了八秒,聽眾就會開始神遊😱 要如何讓聽眾專心的聽你說話,是現代人必學的一堂課
Thumbnail
研究發現,現代人的專注力至多維持八秒鐘。 過了八秒,聽眾就會開始神遊😱 要如何讓聽眾專心的聽你說話,是現代人必學的一堂課
Thumbnail
是你的「專注力變短」,還是「選擇資訊的時間」變短?
Thumbnail
是你的「專注力變短」,還是「選擇資訊的時間」變短?
Thumbnail
都市生活急促,資訊、娛樂、注意力都變得碎片化。產品發佈的簡報,傳統上的獨腳戲單向述說,已經難以吸引住觀眾的目光。為了創造銷量與話題,各大品牌的簡報都需要跟著進化,為你分析八月的Samsung Galaxy Unpacked發佈會,當中節奏和鋪排的考量,固然也會點出可以改進的地方。
Thumbnail
都市生活急促,資訊、娛樂、注意力都變得碎片化。產品發佈的簡報,傳統上的獨腳戲單向述說,已經難以吸引住觀眾的目光。為了創造銷量與話題,各大品牌的簡報都需要跟著進化,為你分析八月的Samsung Galaxy Unpacked發佈會,當中節奏和鋪排的考量,固然也會點出可以改進的地方。
Thumbnail
更新時間:2021.09.14 作者:翁順法|FAHAHA 剛踏入簡報的世界時,我買了各式各樣的簡報書閱讀。 當時讀完熱血沸騰,很想立馬使用看看,但實際簡報時,又覺得很難派上用場。失望之餘,甚至還因此低價賣掉好幾本書。 後來我才發現,那些簡報知識並非「沒用」,而是自己沒搞懂使用時機...
Thumbnail
更新時間:2021.09.14 作者:翁順法|FAHAHA 剛踏入簡報的世界時,我買了各式各樣的簡報書閱讀。 當時讀完熱血沸騰,很想立馬使用看看,但實際簡報時,又覺得很難派上用場。失望之餘,甚至還因此低價賣掉好幾本書。 後來我才發現,那些簡報知識並非「沒用」,而是自己沒搞懂使用時機...
Thumbnail
簡報的過程中,其中一個能夠持續吸引觀眾注意力的原素,就是未知與驚喜,這就是為什麼產品發表會往往能辦得引人入勝。然而當我們回到了辦公室,不少公司也會規定,在內部會議之前要先把投影片傳閱。那麼會否就等於自揭底牌一般,讓簡報失去了驚喜的原素,甚至令觀眾只是低頭集中在看講義?
Thumbnail
簡報的過程中,其中一個能夠持續吸引觀眾注意力的原素,就是未知與驚喜,這就是為什麼產品發表會往往能辦得引人入勝。然而當我們回到了辦公室,不少公司也會規定,在內部會議之前要先把投影片傳閱。那麼會否就等於自揭底牌一般,讓簡報失去了驚喜的原素,甚至令觀眾只是低頭集中在看講義?
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News