15年磨一劍，打造100分品牌秘密　盡藏黃文博的《品牌大學問》

【品牌大學問】（文／BorderLabs I 邊境實驗室 負責人曾定鈞）

大學時期，在畫室常看到威尼斯先生翻閱畫冊，那時候我不解為什麼老師這麼強還要看書，他說：「和畫冊裡的大師對話，在創作的脈絡裡他會教你很多事」。於是漸漸的我也養成習慣，每件事背後都要找出脈絡並賦予意義，事情缺少脈絡和意義，就像大樓少了支柱根本無法住人，無法說服自己繼續執行。

這習慣漸漸影響了工作。例如以前講課談到商業思維，沒開過公司怎麼談？於是創業開公司親自走一遭。設計一個企業識別，除了美感之外，用圓形還是三角形？背後的脈絡是符號學、神秘學、地區起源與歷史，我也研究相關書籍。而要讓一個事業營運的順暢、消費者買單、競爭環境裡勝出，背後要有的是品牌思維。

為了弄懂品牌，閱讀數十本的品牌書，這些都變成我知識背景。“品牌思維Ｘ設計美感”一直是公司提案的關鍵利器，甚至還去不同地方演講分享品牌與設計思維，就好像一個劍客行走江湖，兜裡藏著10大名器。課程裡我總是自豪的運用各式各樣的工具、表格、檢視方法來傳授品牌觀念，直到我遇見黃文博老師，才發現兜裡名器還比不過老師出招的一根棍子。

不解啊！為什麼？為什麼我周遭創業者們分享品牌、各種線上線下品牌課程、各種國王女皇推出的品牌乾貨，納入我口袋變成招式遇到老師後卻變成飄在天上不切實際的口號？放下原本以為的一切，跟著老師學習後，我懂了。

老師近40年在廣告行業經歷，還有自身不斷精研的品牌、策略思維，那種對品牌透徹理解，就像一棵大樹，除了見其外貌，老師也教我看見底下盤根錯節、外人無法窺視的知識脈絡。這些年和老師學習和實踐品牌思維，把理論和實務重新打下扎實的基礎，漸漸有老子道德經：「大道至簡」的體悟，老師的品牌思維脈絡這麼樸實接地氣、如周伯通左右互搏同時學與問的自我練習、邏輯清晰到順藤摸瓜必能見樹見林。

今天，總算盼到老師對品牌所學的知識結晶集結成冊了！何其榮幸受老師之託，我運用BRAND與爬階梯概念設計書封視覺，及書裡每一章的瞬懂流程圖。閱讀這本書就像和老師對話，讀得出老師對品牌主的殷殷教誨。這本品牌書就像是地基般的扎實，花不少時間消化閱讀定能補足各類工具書的不足。

如果你是品牌主，讀此書且實踐，絕對醍醐灌頂、校準事業焦距。

如果你是想創立品牌的人，這本書能讓你避開不少彎路直達目標。

如果你是企業的受僱者，這本書能讓你清楚公司價值，且多出能和主管對談的話題。

年輕的時候看雜誌我知道廣告人孫大偉、黃文博在圈內呼風喚雨，但那也只是停留在故事裡。如今，能親自參與故事，還能將其收藏，何其榮幸。

推薦給各位朋友，今年的書單一定要增加這本！

「品牌大學問」。

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