主動投資很難，但最難的其實是你改不掉的那顆心。

「人群很多時候都是錯的，因為群體成員並不是根據優勢資訊才採取行動，而是基於社會認同原理在做反應。」－《影響力》

主動投資為什麼難？人們在不確定的時候會根據他人的行動來指導自己的行為。（而這只是眾多造成主動投資極困難的原因之一而已）

這邊先不談很多人其實沒有你做主動投資，就應該贏過大盤的觀念，市場是永遠不缺主動投資人的，不管是真有實力的極少數人、搞不清楚狀況自以為的，或是很認同被動投資但還是想努力拼看看的（筆者屬於這塊）。

總之，基於很複雜的心理因素（或相關行業要賺錢！？又或大眾知識不足？），主動投資這活動至少目前看起來還會存在於世界非常久（題外話，如果整體市場參與者都轉去被動，那其實主動這邊的機會就多了..）。那麼，就來談談怎麼樣或許可以把這件事做好！

現實是即便在美股這個全世界最有效率的市場，只要有耐心一樣能等到機會。

Joel Greenblatt 每次都會要求他的學生去看 S&P 500（or 道瓊）市值前 10 大公司，一年之中最高點與最低點差距幅度，這個結果是常常會有至少 50% 波動，是不是難以想像呢？注意，是前 10 大哦！也就是那些眾所皆知已經成功長大到非常大的那幾家。而且這是短短"一年期"而已。

這說明即便是大象公司，即便是商業模式已經很成熟的那些巨頭，對於市場來說還是常常會出現看法分歧的時候，而有分歧，就會有人對也有人錯，當錯的那邊暫時占上風時，就會出現錯價，而這正是 Alpha 在的地方。

也就是說假設今天有一投資人一輩子就只專看市值前 10~20 大那些公司，即便沒有通透了解公司（但這就要做到足夠多元分散，這是另一主題了在此先不談），只要了解股價處於怎樣的位階屬於低估、合理或高估，這件事玩得好的話不就年年在那來回操作就飽了嗎！？（這邊想強調的是耐心、專注的重要，很多機會其實都只是等來的。實際情況不會是筆者文字寫得這麼單純。）

我們真的有需要那麼多「招」嗎？

在資本市場待過一段時間，就會知道其實大家並不笨甚至很聰明很迅速，只是當一個較大的不確定性來臨時容易暫時失智.失憶之類的，但這恰恰正是最好的時機呀！所以平時要多閱讀經典、歷史加強心理建設，防止大空頭來臨時變成羊群裡的羊。

覺得自己不會嗎？建議可以去讀讀影響力這本書，裡面的例子您會覺得很扯，比方其中一個是看到新聞媒體報導自殺，該區域那段時間自殺人口比例就會顯著上升，或是多位目擊者目擊被害者被歹徒追害的過程但沒有任何一個人打電話報警？

真的不要小看人類心理陷阱，或者說投資偏誤也行，很多你知道我知道獨眼龍也知道的事情、觀念，多數人都懂也都很會說，但是當事件來臨，多數群體都指向同一方向、看法一致時（恐怖的是這往往是個機械式過程，當我們看著身邊我們認為算是聰明的人也認同時，就很容易"跟上去"，認為"這次不一樣"），我們是極其困難逆勢認為自己才是對的進而走反方向。

這個陷阱的邏輯是這樣的：「要是有很多人在做相同的事情，他們必然知道一些我們不知道的事情。尤其在我們並不確定的時候，我們很樂意對這種集體智慧投入極大的信任。然後該死的是群體智慧在大多數時候確實是正向有利的，所以又加深了防範的困難度。」

投資為什麼難？因為「你要跟別人不一樣，但是你要是對的」。這件事做最好最有名的那個人叫巴菲特。

最後結論還是老生常談，一般投資人該如何建立優勢？