Netflix又要漲價?抓共享,付費訂閱又要有廣告,到底為什麼?|趕快tech我 EP6.2.4

更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘

從 DVD 租借起家的新創,一直到​後來全力轉往串流,顛覆了整個影視產業的網飛(Netflix),無疑是十年來科技產業破壞式創新的代表,甚至還讓迪士尼、華納媒體等影視巨頭都加入了影音串流市場。

然而,過去堅持內容為王、無廣告模式的網飛,在舊有用戶數和營收遇到成長貧頸之時,除了漲價和打擊免費共享帳號外,也決定推出廣告模式。如今,網飛還取消了北美和英國市場最低價格的無廣告月費方案,促使原訂戶轉往廣告方案或標準無廣告方案。

raw-image

Netflix 月費還漲?OTT 就只能一直漲?

2006 年,還在出租光碟的網飛其實就漲過價了,流失用戶一百多萬;2011 年,轉向串流媒體服務時訂閱月費提高 60%,流失八十萬個用戶。

爾後,網飛自家原創節目《紙房子》、《怪奇物語》吸引到不少使用者訂閱,成功後又再次將美國的用戶串流收費標準兩次上調,最終來到 9.99 美元;但這次漲價,沒有造成大量用戶流失。

當大家不只有 Netflix 可選的時候......

網飛的策略,就是不斷更新內容、一次上片,相信「價值」可以吸引客戶。在疫情時代,網飛確實也透過這招提高用戶黏著度,鞏固其串流巨頭地位。

raw-image

然而在後疫情時代,人人休閒不被侷限在家的情況下,付費用戶能否成長就變成是網飛亟需鞏固的關鍵。雖說串流平台相較有線電視仍有成長空間,然而競爭對手的 OTT 平台崛起,除了亞太區的訂戶仍在成長,網飛最重要的北美市場,似乎遇到市場飽和問題。

不是說很多人還在看有線電視嗎?

過往,網飛認為他們最有貢獻的美國市場還是有很大成長空間,是因為多數人尚停留在有線電視,還有部分人口未轉往串流平台。然而,扣掉不會訂網飛的人群,網飛市占率非常之高,在這麼飽和的滲透率下,要能夠持續讓北美的用戶數成長超級困難。

就算你看再久,你也是付 Netflix 一樣的錢:)

網飛之前常用螢幕時間(Screen Time)比例和訂戶數評估是否還有成長空間,但這對網飛總訂閱「用戶」成長是沒有幫助的。新訂閱用戶沒有增長,舊客戶價格沒有漲價的話,營收基本上也只能持平,這也就是網飛決定從共享用戶下手,要求付費共享,同時放棄原先的無廣告模式(如今只剩 Apple TV+ 為全無廣告),藉此尋找營收成長動能。

要付費共享又要漲價,但你會退訂 Netflix 嗎?

為了讓在意價格的用戶轉換至月費較便宜、讓平台更能獲利的廣告方案,無廣告版服務在過去一年上漲約 25%;在好萊塢歷史性罷工結束後,網飛也預計調漲無廣告版串流服務的月費。

不過網飛觀察到,即使加強打擊寄生帳號來提高收入,這些共享帳戶還是有轉為付費共享,真正取消訂閱的人數並不多。未來的走向,勢必廣告模式會成為串流的主要核心。


raw-image

🤖 怪獸科技公司旗下五大版圖

最懂你的 #科技入門:一起培養在快速變化社會的超強適應力

🗣️ 節目|怪獸科技公司 Podcast(每週日晚上 9 點各大平台首播)

✍️ 專欄|怪獸科技公司 vocus Premium 沙龍
🎥 影音|怪獸科技公司 YouTube:來賓焦點訪談✖️重點短影音
🔥 社群|怪獸科技公司 IG:科技✖️時事✖️人生=怪獸科技公司
📰 電子報|怪獸雙週快報:1 則熱門時事分析✖️ 2 本人生思考書摘

avatar-img
22.5K會員
404內容數
你是否有想過,為什麼看過這麼多成功的人的例子,聽過這麼多厲害的人他們的分享,有時候自己卻好像只是在原地踏步呢?《怪獸科技公司》第二季將從科技產業的角度切入,透過跨領域的視野,帶你掌握各種必備的自我管理能力與心法,一起用科技去思考你的人生。
留言0
查看全部
avatar-img
發表第一個留言支持創作者!
Meta 推出自家混合實境頭盔 Quest 3,相較蘋果 2024 年即將推出的 Vision Pro 高階款型,Meta 主打世界首款面向大眾市場的主流 MR 頭盔,同時,Meta 也首度推出基於 Meta AI,結合了耳機、相機的智慧眼鏡。不過 Meta 為何要一直燒錢投資元宇宙業務?
2011 年,社群媒體的競爭達到了新的高峰。Facebook 才剛打敗了 Myspace 和 Twitter,谷歌則決定進軍這個領域,推出了 Google+。儘管表面上看似是一場平等的競爭,但實際上,兩家公司的實力差距極大。不過為什麼最終是臉書取勝?接下來,我們將回顧這場數位廣告戰爭的背後原因。
儘管微軟對於年輕一代相當陌生(很常用了軟體卻不知道公司在幹嘛),甚至沒有掌握當前終端消費者為主的手機市場,但微軟可不是靠併購、只會灑錢的有錢老頭(?)喔,在這幾年已經成功轉型,從 PC 巨頭轉變成以 B2B 雲端為主的生產力巨頭。
微軟靠雲端轉型成功,而促成改變的關鍵,是在 2014 年上任的微軟執行長納德拉(Satya Nadella)手中完成的。到底納德拉是如何讓微軟這個老公司的官僚文化鬆綁的?究竟他做了什麼?
難道真的是因為大者恆大,有錢者恆有錢,讓微軟這老巨人始終屹立不搖,不僅全球公司市值第二名還是它,拿下 TIME 2023 全球最佳企業榜首,甚至還是現代相對而言很抗衰退的公司——這一切,到底是為什麼?
鴻海的發展史就好像是台灣產業發展的部分縮影,從最初的國際貿易,遇到第一次石油危機不得不進行產業轉型,開始進行傳統代工,並投入精密模具的研發及製造,讓鴻海得以快速跟上個人電腦時代潮流,進入到科技代工時期。如今的鴻海更是進行產業升級,透過「3+3=∞」佈局,促成下一階段的成長動能。
Meta 推出自家混合實境頭盔 Quest 3,相較蘋果 2024 年即將推出的 Vision Pro 高階款型,Meta 主打世界首款面向大眾市場的主流 MR 頭盔,同時,Meta 也首度推出基於 Meta AI,結合了耳機、相機的智慧眼鏡。不過 Meta 為何要一直燒錢投資元宇宙業務?
2011 年,社群媒體的競爭達到了新的高峰。Facebook 才剛打敗了 Myspace 和 Twitter,谷歌則決定進軍這個領域,推出了 Google+。儘管表面上看似是一場平等的競爭,但實際上,兩家公司的實力差距極大。不過為什麼最終是臉書取勝?接下來,我們將回顧這場數位廣告戰爭的背後原因。
儘管微軟對於年輕一代相當陌生(很常用了軟體卻不知道公司在幹嘛),甚至沒有掌握當前終端消費者為主的手機市場,但微軟可不是靠併購、只會灑錢的有錢老頭(?)喔,在這幾年已經成功轉型,從 PC 巨頭轉變成以 B2B 雲端為主的生產力巨頭。
微軟靠雲端轉型成功,而促成改變的關鍵,是在 2014 年上任的微軟執行長納德拉(Satya Nadella)手中完成的。到底納德拉是如何讓微軟這個老公司的官僚文化鬆綁的?究竟他做了什麼?
難道真的是因為大者恆大,有錢者恆有錢,讓微軟這老巨人始終屹立不搖,不僅全球公司市值第二名還是它,拿下 TIME 2023 全球最佳企業榜首,甚至還是現代相對而言很抗衰退的公司——這一切,到底是為什麼?
鴻海的發展史就好像是台灣產業發展的部分縮影,從最初的國際貿易,遇到第一次石油危機不得不進行產業轉型,開始進行傳統代工,並投入精密模具的研發及製造,讓鴻海得以快速跟上個人電腦時代潮流,進入到科技代工時期。如今的鴻海更是進行產業升級,透過「3+3=∞」佈局,促成下一階段的成長動能。
本篇參與的主題活動
因應方格主題!我推的台灣戲劇跟台灣電影 🎬 連假時一起追劇追起來~
《黑祭司2:闇黑修女》雖然沿用了《黑祭司》的IP和部分元素,但整體完成度較低,劇情深度和角色塑造不足。就像是iPhone SE,功能齊全卻缺乏高端機型的深度。比起院線,在串流平臺播放可能更加適合。
Netflix 2024年第四季財報亮眼,訂閱用戶和獲利皆大幅提升,成長動能主要來自用戶數增加、定價策略優化和廣告營收快速成長。
為什麼聲勢都搞得如此浩大,還故弄玄虛沒完結,硬是把故事又推到第三季,徒留第二季那樣了無新意的內容在那裡,讓人看了不知所云!要是知道第二季這麼拖泥帶水、啥都沒說,還不如等第三季一次看比較過癮!
avatar-avatar
格編⭐桑桑
發佈於桑一下
因應方格主題!我推的台灣戲劇跟台灣電影 🎬 連假時一起追劇追起來~
《黑祭司2:闇黑修女》雖然沿用了《黑祭司》的IP和部分元素,但整體完成度較低,劇情深度和角色塑造不足。就像是iPhone SE,功能齊全卻缺乏高端機型的深度。比起院線,在串流平臺播放可能更加適合。
Netflix 2024年第四季財報亮眼,訂閱用戶和獲利皆大幅提升,成長動能主要來自用戶數增加、定價策略優化和廣告營收快速成長。
為什麼聲勢都搞得如此浩大,還故弄玄虛沒完結,硬是把故事又推到第三季,徒留第二季那樣了無新意的內容在那裡,讓人看了不知所云!要是知道第二季這麼拖泥帶水、啥都沒說,還不如等第三季一次看比較過癮!
你可能也想看
Google News 追蹤
Thumbnail
現代社會跟以前不同了,人人都有一支手機,只要打開就可以獲得各種資訊。過去想要辦卡或是開戶就要跑一趟銀行,然而如今科技快速發展之下,金融App無聲無息地進到你生活中。但同樣的,每一家銀行都有自己的App時,我們又該如何選擇呢?(本文係由國泰世華銀行邀約) 今天我會用不同角度帶大家看這款國泰世華CUB
Thumbnail
嘿,大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢? 跨年夜的我趕工製作某個外包設計案,在工作告一段落時趕上倒數。 然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻,看到朋友傳來的解籤網站,興致勃勃熬夜體驗了一下,覺得非常好玩,或許有人玩過了,但還是想寫上來分享紀錄一下~
Thumbnail
近幾年台灣也向大陸靠攏,1111檔期都是電商大事,除此之外,ott也是在這檔期促銷。院長擁有多個ott,不過這幾個月比較忙,雖無暇觀賞劇集,但ott這個檔期的優惠一定要購買。 But偏偏有一家特立獨行,超然於業界,它就是Netflix,台灣叫網飛,大陸叫奈飛。當大家在1111促銷,網飛它就是要在此
Thumbnail
▌我們說不定快要有免費的 Netflix 可以用了 ▌ #葉郎每日讀報 #快讀版 20240624 ■ 好萊塢從業人員也在遠離洛杉磯 從本世紀初以來好萊塢年年票房創新高的榮景已經嚘然而止。隨著串流大戰從熱戰進入冷戰階段,好萊塢片廠開始減少內容投資,並將製作轉移到其他成本更低的城市或國家。洛
Thumbnail
現在每個人應該都不只訂閱一個串流平台吧! 要追劇~聽音樂~看影片不想要看廣告~ 各個串流平台也幾乎都有推出家庭方案 但是! 自己揪團除了要擔心分母有沒有乖乖繳費之外 中途退出還要花心力重新找人 像是Netflix還有同住IP不同的問題 偵測到就要有驗證碼才能看 這時候如果又找不到主揪
Thumbnail
疫情對觀影習慣帶來重大改變,串流平臺應運而生。但多平臺訂閱帶來負擔,GoingBus提供解決方案。以低價訂閱高品質串流服務,並擁有安全、便利、一站式管理等特點。加碼優惠代碼「yykk」9折優惠,讓你一勞永逸!
Thumbnail
你平均一周或一個月花多少時間在串流媒體上?Netflix、Disney+等串流平台現在一直都在推出自家的原創作品,時不時找大導演或大咖演員加盟。讓我這個本來不太喜歡在家裡面看電影的人都漸漸「轉型」了哈哈哈。不僅如此,片藏量之豐富讓人選擇更多,然後我的待看清單也越來越長(?)。
Thumbnail
Going Bus 能讓你以平均近四折的價格,購買到Netflix、Disney+、HBO GO、Youtube Premium、Spotify、GPT Plus等平台,而且完全合法,甚至提供更優質的服務等級。
Thumbnail
串流影音巨頭網飛 Netflix,正式發布了 2024 年第一季的財報,無論是在營收或者是獲利,都交出亮眼表現,擊敗了華爾街分析師的共識預期。不過,或許是市場原本的期待太高,財報公布後的盤後股價卻不漲反跌 – 別忘了,過去一年網飛的股價幾乎快翻了一倍。究竟,網飛這次的財報的本質如何呢......
Thumbnail
串流影音王者網飛 Netflix,在外界給予高度預期下,正式發表了其 2023 第四季的財報,繳出了相當亮眼的成績單。不只營收超越了市場共識,訂戶增長也大幅超越了原本的華爾街預期。而這樣的成績單,也讓網飛的股價在財報發布後的盤後,大漲了超過 8%......
Thumbnail
現代社會跟以前不同了,人人都有一支手機,只要打開就可以獲得各種資訊。過去想要辦卡或是開戶就要跑一趟銀行,然而如今科技快速發展之下,金融App無聲無息地進到你生活中。但同樣的,每一家銀行都有自己的App時,我們又該如何選擇呢?(本文係由國泰世華銀行邀約) 今天我會用不同角度帶大家看這款國泰世華CUB
Thumbnail
嘿,大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢? 跨年夜的我趕工製作某個外包設計案,在工作告一段落時趕上倒數。 然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻,看到朋友傳來的解籤網站,興致勃勃熬夜體驗了一下,覺得非常好玩,或許有人玩過了,但還是想寫上來分享紀錄一下~
Thumbnail
近幾年台灣也向大陸靠攏,1111檔期都是電商大事,除此之外,ott也是在這檔期促銷。院長擁有多個ott,不過這幾個月比較忙,雖無暇觀賞劇集,但ott這個檔期的優惠一定要購買。 But偏偏有一家特立獨行,超然於業界,它就是Netflix,台灣叫網飛,大陸叫奈飛。當大家在1111促銷,網飛它就是要在此
Thumbnail
▌我們說不定快要有免費的 Netflix 可以用了 ▌ #葉郎每日讀報 #快讀版 20240624 ■ 好萊塢從業人員也在遠離洛杉磯 從本世紀初以來好萊塢年年票房創新高的榮景已經嚘然而止。隨著串流大戰從熱戰進入冷戰階段,好萊塢片廠開始減少內容投資,並將製作轉移到其他成本更低的城市或國家。洛
Thumbnail
現在每個人應該都不只訂閱一個串流平台吧! 要追劇~聽音樂~看影片不想要看廣告~ 各個串流平台也幾乎都有推出家庭方案 但是! 自己揪團除了要擔心分母有沒有乖乖繳費之外 中途退出還要花心力重新找人 像是Netflix還有同住IP不同的問題 偵測到就要有驗證碼才能看 這時候如果又找不到主揪
Thumbnail
疫情對觀影習慣帶來重大改變,串流平臺應運而生。但多平臺訂閱帶來負擔,GoingBus提供解決方案。以低價訂閱高品質串流服務,並擁有安全、便利、一站式管理等特點。加碼優惠代碼「yykk」9折優惠,讓你一勞永逸!
Thumbnail
你平均一周或一個月花多少時間在串流媒體上?Netflix、Disney+等串流平台現在一直都在推出自家的原創作品,時不時找大導演或大咖演員加盟。讓我這個本來不太喜歡在家裡面看電影的人都漸漸「轉型」了哈哈哈。不僅如此,片藏量之豐富讓人選擇更多,然後我的待看清單也越來越長(?)。
Thumbnail
Going Bus 能讓你以平均近四折的價格,購買到Netflix、Disney+、HBO GO、Youtube Premium、Spotify、GPT Plus等平台,而且完全合法,甚至提供更優質的服務等級。
Thumbnail
串流影音巨頭網飛 Netflix,正式發布了 2024 年第一季的財報,無論是在營收或者是獲利,都交出亮眼表現,擊敗了華爾街分析師的共識預期。不過,或許是市場原本的期待太高,財報公布後的盤後股價卻不漲反跌 – 別忘了,過去一年網飛的股價幾乎快翻了一倍。究竟,網飛這次的財報的本質如何呢......
Thumbnail
串流影音王者網飛 Netflix,在外界給予高度預期下,正式發表了其 2023 第四季的財報,繳出了相當亮眼的成績單。不只營收超越了市場共識,訂戶增長也大幅超越了原本的華爾街預期。而這樣的成績單,也讓網飛的股價在財報發布後的盤後,大漲了超過 8%......