T04談錢好俗氣?——資本市場的力量與零售大亨沃爾頓的小故事

閱讀時間約 2 分鐘

如果你也跟過去的小編一樣,認為談錢好俗氣,那一定要來看看世界上最大的零售商和企業公司沃爾瑪 (WalMart) 的小故事。

1962年,沃爾頓先生在美國阿肯色州的小鎮開了第一家沃爾瑪超市,號稱「天天平價」。因為農村人口稀少、收入低,沒有太多營利空間,當時的零售商店其實都集中在城市。沃爾頓則認為小地方沒有其他店家的競爭,一開店還能馬上成為眾人焦點,根本是免錢的廣告。也因此,沃爾瑪發展初期都選在人口少於25000人的小鎮。

由 Walmart Corporate from Bentonville, USA - Walmart store exterior, CC BY 2.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=28321946

由 Walmart Corporate from Bentonville, USA - Walmart store exterior, CC BY 2.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=28321946


可是,難道這樣就一路順利嗎?

當然不是囉!偏遠的小鄉村沒有批發商願意送貨,畢竟一開始就是因為人口太少,缺乏吸引力嘛!於是,沃爾頓只得建立自己的物流庫存中心。沒想到,這反而讓沃爾瑪避開中間批發商,擁有直接跟廠商議價的空間啦~

隨著沃爾瑪的擴張,議價空間就愈強。而成本的降低,讓沃爾瑪又可以繼續擴張,競爭優勢愈來愈強。

為了得到更多資金擴展公司規模,1972年沃爾瑪在紐約證券交易所上市。資本市場見到沃爾瑪的前景看好,自然有許多人搶著購買股份。

沃爾頓賺了大錢,但消費者呢?

還記得一開始說的「天天平價」嗎?本來因為進駐小鄉村的店家稀少,沒辦法降低商品價格。因為有沃爾瑪的進駐,讓鄉村消費者不用舟車勞頓搶進大城市,也有機會買到相對平價的商品。這些消費者節省下的錢,可以轉而投資在生活品質或兒女的教育費等等,帶來許多好處。

沃爾頓獲得的利潤,自然也變成了酬賞。

 

咦,這樣是不是會排擠到其他的小型零售商呢?像是早期台灣街頭巷尾都能看到的小型柑仔店怎麼辦呢???

 

沃爾瑪帶來的零售業革命,逼著一部分人另謀出路……這又是另外的故事囉!

時間學苑是一個引導大眾進行「經濟思辨」的教育品牌,期待透過跳脫學院的經濟學理論,帶領大家思辨生活裡的經濟議題,也讓大眾認識「生活經濟學」的運作,成為培養個人金融素養之底蘊。
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