追劇有感│自然順暢的置入行銷《我的女兒交不到男朋友》

閱讀時間約 3 分鐘

「業配」是業務配合(Advertorial) 的簡稱,「置入性行銷」(Product Placement)簡稱叫「PPL」 。只要是愛看劇的人,一定體驗深刻,當你融入浸劇情忘我的境界,眼角不小心掃到一個產品,你已經不得不接受這個產品廣告訊息,你被「業配」「PPL」了。

以前接收電視的廣告,是在節目進行中插入廣告,無論是看新聞、看連續劇、看綜藝,都是看到一個段落、一個精彩之處,被迫中斷看廣告。有趣新奇的廣告,會看下去,看產品,看廣告創意;沒興趣的趁機起來上廁所、喝個水、寫二行作業。從維基百科敲關鍵字「電視廣告」,提到「電視廣告的特性:許多電視廣告都會包含一段易記的歌曲或是旋律,或是不斷重複一句能朗朗上口的廣告詞,希望能在廣告活動結束之後,其印象還能留在觀眾的記憶中」。這段說明真的不能再真了!到現在我家的大學生偶而還可以對我唱一段小時候看過的廣告曲並且配上一段抑揚頓挫的廣告詞,涵蓋飲料、感冒藥,甚至閩南語版的廣告!

那個還會守著電視機的年代,看新聞的時候,會疑問:為什麼某家廠商怎麼報導時間這麼長?競賽性質綜藝節目很納悶獎品真多,節目預算這麼高呀?還有八點檔的連續劇,播映完畢還捨不得離開繼續留戀聽片尾曲時,一邊聽一邊盯著螢幕,看著片尾字幕一串串地跑不完廠商名稱。到現在網路看大陸綜藝節目-X姐X哥的實境秀,姐姐哥哥們的推銷一點也不含蓄,直白地介紹產品。總歸來說都是電視廣告(TV Ad Spots)、冠名贊助(Title Sponsor)、特寫故事(Feature Story)、置入式廣告(Product Placement)各種型態的廣告。

現在常常聽到「業配」這個詞,原來在串流媒體的世界,線上影片消磨度日之中,電視廣告型態再度變化。用戶可以直接透過網際網路存取各種電影、電視節目和原創內容,所以大家愛看劇。看劇追劇就免不了接受置入性行銷(PPL),特別是韓劇,PPL無處不在。雖然有些產品置入劇中達到了不錯的廣告效果引起潮流,或是令人覺得幽默好笑,但也有不少產品置入過於刻意讓觀眾出戲與傻眼。不知道讀文到這裡,大家心目中浮出那一齣劇的PPL,是什麼產品呢?

因為劇名外加編劇是北川悦吏子而引發好奇而觀看2021年《我家女兒交不到男朋友》。劇情講述一對相處起來就像朋友一樣母女以及圍繞在她們身邊的朋友,所發生的感情羈絆、戀愛交友、工作困境、身世探索等故事。第二集出現一段超級明顯的產品,但是融入劇中融入的自然又順暢。這個令人舒服到不想拒絕的產品,是這樣的PPL...

編輯因為要討論書展的新樣書來到戀愛小說作家(就是劇中的媽媽)家裡。

媽媽正在準備女兒即將約會的服裝,客廳放了一堆衣服。因為編輯來了,只好稍微挪移衣服,然後走向廚房拿了一隻水壺,準備裝水:

編輯:您不用費心,我自己有帶。(編輯拿出一瓶礦泉水)

媽媽:是我要喝的。(媽媽裝了一壺水)

編輯:小碧老師會下廚嗎?(編輯一邊說一邊拿資料出來)

媽媽:(一邊說一邊走到廚房)我只會煮熱水、泡咖啡,泡麵一定要是2分47秒。這是最佳時間。

編輯:我都不曉得。

媽媽:你要吃嗎?我有咖哩泡麵。(媽媽打開櫃子)

編輯:我要吃。

媽媽:什麼?(有點意外)我還以為你會拒絕。

編輯:因為我忙到沒空吃午餐

。。。。。。。。。。。。。

猜到了嗎?PPL什麼產品呢?

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