《影響力:讓人乖乖聽話的說服術》讀後心得:提防商人的銷售術,敲醒內心的警鈴,3大日常行銷手法分享!

閱讀時間約 5 分鐘

前言:我們的日常決策究竟是如何受到影響的呢?希望在閱讀完這次的書評後,你能對行銷或心理學有更深刻的理解!

在這篇文章中,我從書中挑選3個我們最常遇到的行銷手法,包含案例及如何應對,讓我們一起開始吧~

1.影響力—互惠原理

是什麼?

只要人家給我們什麼好處,我們應當盡量回報,如果有人幫了我們的忙,我們也要回幫他們。

案例:

有一個宗教團體在募款中就運用了互惠原理,他們會先送小禮物(一朵鮮花或一顆糖果等)給捐款者,再向他們募款,這個策略取得了顯著的成功,財務收益和募款數額都出現大規模增長,使得他們在美國和海外的321處地點擁有廟宇、商店、住宅和莊園。

如何應對?

倘若別人的提議我們確實贊同,那就不妨接受它,倘若這一項提議別有所圖,那我們就置之不理。倘若我們樂意,我們甚至可以將銷售人員的影響力武器調轉槍口,互惠原理告訴我們,別人怎麼對你,你就有權怎麼對他,當你確定銷售人員的禮物,不是真正意義上的禮物,而是用來從你身上賺錢的工具,那麼你也可以用他們為自己賺得好處。

2.影響力—社會認同

是什麼?

在判斷何為正確時,我們會根據別人的意見行事,類似「從眾效應」。

案例:

在我們的日常中,廣告商喜歡告訴我們一種產品「增長最快」或「銷量最大」,因為這樣一來,他們就沒必要直接說服我們買這種產品品質有多好。

如何應對?

面對社會認同原理,我們只要多保持一些警惕,就能很好地保護自己了。

扶老太婆過馬路的故事(註1—來自部落客瓦基的故事)

至今依然記得,那天是個很平凡的周末假日,我從新竹巨城騎機車返家的路上停了個紅綠燈,旁邊停了兩輛機車和一輛計程車。斑馬線上有位老太太從對向車道緩緩地走來,從她的步行速度不難預測,待會綠燈亮起時,她仍走不完斑馬線。


果不其然,綠燈亮起時她只走到計程車前方,而我面前的兩輛機車猶如鳴槍出閘的賽馬,油門一催頭也不回地從老太太眼前呼嘯而過。


不同於那些沒良心的傢伙,我緩緩地騎到斑馬線旁,將車頭轉了九十度擋在機車道上,下車並立起腳架。我走到老太太身邊用左手攙扶著她,右手高舉示意機車道來車減速,接踵而來的機車見狀減速,我就這樣慢慢地帶著她過完這段馬路。


隨後,跟被我擋道的機車騎士們鞠躬道歉,牽起我的車繼續前行,帶著滿足和愉快的心情離開現場。但為什麼我現在卻記不得她和藹的臉龐和充滿感謝的微笑?為什麼眼前的影像忽然模糊了起來…


原來,真正難堪的是,上面這段宛如電影情節的故事並沒有發生,我是出閘的第三輛機車,頭也不回地留下在原地可能萬分驚恐的她。這段至今仍揮之不去的畫面,除了可能伴隨餘生的懊悔,是生命給我的無價教訓。

攸關死亡的心理學

在我們自己不確定、情況不明或含糊不清、意外性太大的時候,我們就有可能覺得別人的行為是正確的。當現場有大量其他旁觀者在場時,旁觀者對緊急情況伸出援手的可能性最低。第一個原因是周圍有其他人,個人責任減少;第二個原因是碰到不確定的情況,人們很自然地會根據周圍其他人的行動來加以判斷。我們可以根據其他目擊者的反應方式得知事情到底夠不夠緊急,但是我們很容易忘記其他旁觀該事件的人恐怕也正在尋找社會證據,關鍵是意識到旁觀者群體沒能幫忙,不是因為他們無情,而是因為他們不能確定緊急情況真的存在。


一般而言在需要緊急救助時,你要做的是清楚的表明你需要幫助,不能讓他們認為你沒什麼要緊的,要用「救命」這樣的字眼表現你需要急救。

作者的建議是從人群中找出一個人來,盯著他,直接指著他說:「穿藍夾克的那位先生,我需要幫助,請叫救護車來。」

對此,作者舉了一個親身經歷的例子:我在十字路口遇到一起嚴重車禍,和對方司機都受了傷,他昏迷不醒,我下車時周圍的車輛卻沒有人停下來。想到社會認同原理研究的結果,我意識到該如何應對。我讓自己站直身子,然後指著一輛車的司機報警,並要求其他司機停車幫忙,這促使更多人自發停下來,開始提供救助。社會認同原理在這裡發揮的作用,這個竅門讓幫助我們的雪球越滾越大。


3.影響力—喜好原理

是什麼?

在決定是否購買該產品時,社會紐帶的影響力要比消費者對產品本身的好惡感強兩倍。

喜好原理有哪些?

  • 外表魅力:一個人的一個正面特徵,就能主導其他人看待此人的眼光,雖然我們普遍承認長得好看的人,在社會中佔有優勢,可是這種優勢到底達到了何種程度,我們恐怕低估了太低了,研究顯示,我們會自動給長得好看的人添加一些正面的特點,比如有才華、善良、誠實和聰明等,而且我們在做出這些判斷時,並沒有意識到外表魅力在其中發揮的作用。其他實驗也證明,長得好看的人夠容易在需要的時候獲得幫助,在改變聽眾意見時也更具有說服力。
  • 相似性:我們喜歡與自己相似的人,不管相似之處在於觀點、個性、背景還是生活方式,我們總有這樣的請向。我們會下意識地對自己相似的人做出正面反應。

案例:

訓練汽車銷售員時,公司會指導他們注意客戶舊車上的細節。例如,若車尾廂有露營器材,銷售員可提到自己喜歡去郊外,若後座有高爾夫球,則可以說希望今天不下雨,因為他們有打高爾夫的計劃,如果發現汽車是在其他州購買的,則可以詢問客戶的來歷,並假裝驚訝地說自己或配偶也來自那裡。

如何拒絕?

把注意力放在交易本身而非交易者


註1:引用自瓦基《活出意義來》讀後心得中扶老太太過馬路的故事

後記:看完瓦基《活出意義來》讀後心得,扶老太太過馬路的故事有感而發,決定把原定的6種影響力刪成3個最實用的,並在「社會認同」多寫一些例子,希望對大家有更多的幫助,做出不悔的決定。

如果大家對這本書很有興趣,想看這次書評的原版,歡迎留言,我會再發布原版供大家參考。


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