設計即生活,生活即設計-日本知名商品背後的設計過程《鯨魚在噴水》

閱讀時間約 3 分鐘

推薦指數:🐳🐳🐳🐳🐳

這本書適合什麼樣的人:買東西會看包裝設計的人、想更了解設計理念的人、好奇設計與生活的關聯的人

看書名及封面完全看不出內容的書,不過書末有解釋為何這樣命名的原因。

看書名及封面完全看不出內容的書,不過書末有解釋為何這樣命名的原因。


這是一本由設計師佐藤卓摘選自己部分作品,以短文描寫當時的發想、與案主的討論,以及自己思考何謂「設計」的心境紀錄。佐藤卓是日本一位知名的設計師,作品包括大家熟知的可爾必思、明治好喝牛乳等,甚至不只商品包裝或海報等平面媒體,他完成過的案子也包括品牌形象、展覽策劃,甚至連兒童的日語節目及產品的設計都涉足過。

作者認為,設計不該是為了設計而做,這樣就失去它的意義了。書中選錄的作品當中,有許多都是他針對商品之於使用者的意義,或是商品如何喚起使用者過去使用類似產品的愉快經驗,細細思考與觀察後的巧思。這讓我了解到,原來喜歡上一個商品,不一定是因為當下看見包裝的設計是我喜歡的風格,也有可能是因為它讓我回憶起先前的美好感受。就像黃色包裝的瑞士三角巧克力,我小時候總覺得那是很高級的巧克力,因為那是當時超商貨架上最貴的巧克力之一,以小時候的零用錢來說,要很久很久才能買一次。長大後,雖然覺得太甜而不買了,但每次看到它經典的三角形以及包裝上的馬特洪峰,還是會想起小時候珍視它的感覺。

關於這類以意義或經驗為主軸的設計,我大概歸納了一下,列出三點:

  1. 「觀察」使用者的習慣與需求(如銀行收銀盤的設計,是作者自己去銀行觀察行員及顧客,考量非常多使用上的細節後設計出的樣式)
  2. 「分析」同類型成功產品的共通點
  3. 「涵蓋」愉快經驗的全面,包括周遭環境、容器、聲音、色調等(好比說享受一碗美味拉麵的同時,不僅是以嗅覺與味覺感受拉麵,同時也感受到店內的光線、其他客人用餐的聲音、周遭溫度等)

作者也接過一些案子是產品或品牌已經上市多年,已有一定知名度與客群,但想要更新包裝或形象。這類產品或品牌會有多年來累積的各種元素,這麼多東西沒辦法全部保留,所以他提到要仔細評估哪些是要被更換的,而哪些是要被保留的,被保留下來的元素必須要能使老顧客聯想到過去所習慣的版本。

那些平價、很日常的商品,銷售的目標在於回購率。作者為這類型商品設計的包裝就以簡潔、一目了然,且讓人即使說不出品牌名稱,也可輕易向他人描述「幫我買那個橘色盒子的茶包」,而對方也容易理解、找到。

他也提到發想時往往需要考量到產品的銷售或陳列方式。比如他注意到口香糖在貨架上陳列時,顧客可以同時看到包裝的兩面,因此他利用這個特性,分別把團案及品牌字樣放在不同面。的確,包裝容器的形狀不同、貨架的擺放方式及位置不同,都會影響到視覺效果。

我本身並無任何設計背景,不過這本書讓我才讀幾頁就喜歡上,並且在讀完時覺得意猶未盡,也加深了我對平面設計的好奇心,會想要去了解作品背後的由來。我平常很喜歡看各種包裝,雖然我的消費行為不是每次都以好看與否作為導向,但那些有吸引到我注意及興趣的包裝設計及品牌形象,確實會讓我感覺「看起來好好吃」或「看起來很專業、用心」等等。

設計與生活密不可分,不只是大家直覺會想到的時尚、建築等等,其實我們周遭的許多事物都是經過思考、設計的結果。下次不妨多想想「這個品牌的產品,外觀上是因為什麼特點,而比較能吸引我的注意?」,或是「我在挑選不同類型的產品時,我會分別注意哪些外觀的風格,或是完全不在意外觀?」。若是工作性質與產品開發設計、行銷、活動籌劃,或是要建立新品牌、新產品系列的人,多注意與生活經驗之間的連結,也許會很有幫助!

avatar-img
5會員
25內容數
偶爾寫點東西,希望能把自己的感動或感受記錄下來。
留言0
查看全部
avatar-img
發表第一個留言支持創作者!
June's random writings 的其他內容
這本書適合:對蘇聯及俄羅斯的飲食文化感興趣的人、想從輕鬆有趣的角度讀歷史的人、想了解專制政權歷史的人 很多旅遊書籍都有介紹俄羅斯和斯拉夫民族的飲食文化,也有很多歷史書籍敘述了從末代沙皇、革命、蘇聯,到現今俄羅斯的歷史事件與發展,但把這兩件事結合起來,還訪談當時負責掌廚的人或其後代,我還是第一次讀到。
這本書適合什麼樣的人:對世界歷史或現今全球面貌感興趣的人、好奇語言發展的人、對地理的影響想更了解的人 為什麼征服、殖民美洲的是歐洲人,而不是澳洲土著?或者非洲人?或東亞人?甚至不是最早發展出文明的肥沃月彎的民族?
適合:喜歡登山或戶外活動的人、對歷史感興趣的人、喜歡冒險故事的人 推薦:🏔🏔🏔 雖是歷史書,但不枯燥也不艱澀,同時有冒險故事的感覺,吸引人接著讀下去。書中也收錄了當時留下的文字,包括親眼看見珠穆朗瑪峰時的震撼。喜歡登山的人,讀完應該會有很強烈想上山的慾望吧!
這本書適合什麼樣的人:對人性的探究有興趣的人、想深入體會情感的人 「人的心,就像是一棟有許多房間的屋子。我會走遍每個房間,一間間探究,直到它們變成我自己的房間。」
這本書適合什麼樣的人:對ISIS或伊斯蘭文化好奇的人、關注穆斯林女性權益的人、喜歡紀實文學的人 拜讀本書以前,我跟很多人一樣,覺得那些會自願加入伊斯蘭國的,不外乎是些對生活充滿憤恨,想找宣洩管道的衝動年輕人。讀完之後,我才了解到,原來他們之所以對生活充滿憤恨,其實背後有許多錯綜複雜的原因。
權力使人腐化,絕對的權力使人絕對地腐化。英國作家喬治·歐威爾以淺顯易懂的文字,利用動物們作為比喻,引起讀者對於權力、社會、政治的深刻思考。 這本書適合什麼樣的人:讀過(或想讀)《1984》的人、對二十世紀的歷史和政治變革有興趣的人、喜歡由淺顯文字思考人性及社會的人
這本書適合:對蘇聯及俄羅斯的飲食文化感興趣的人、想從輕鬆有趣的角度讀歷史的人、想了解專制政權歷史的人 很多旅遊書籍都有介紹俄羅斯和斯拉夫民族的飲食文化,也有很多歷史書籍敘述了從末代沙皇、革命、蘇聯,到現今俄羅斯的歷史事件與發展,但把這兩件事結合起來,還訪談當時負責掌廚的人或其後代,我還是第一次讀到。
這本書適合什麼樣的人:對世界歷史或現今全球面貌感興趣的人、好奇語言發展的人、對地理的影響想更了解的人 為什麼征服、殖民美洲的是歐洲人,而不是澳洲土著?或者非洲人?或東亞人?甚至不是最早發展出文明的肥沃月彎的民族?
適合:喜歡登山或戶外活動的人、對歷史感興趣的人、喜歡冒險故事的人 推薦:🏔🏔🏔 雖是歷史書,但不枯燥也不艱澀,同時有冒險故事的感覺,吸引人接著讀下去。書中也收錄了當時留下的文字,包括親眼看見珠穆朗瑪峰時的震撼。喜歡登山的人,讀完應該會有很強烈想上山的慾望吧!
這本書適合什麼樣的人:對人性的探究有興趣的人、想深入體會情感的人 「人的心,就像是一棟有許多房間的屋子。我會走遍每個房間,一間間探究,直到它們變成我自己的房間。」
這本書適合什麼樣的人:對ISIS或伊斯蘭文化好奇的人、關注穆斯林女性權益的人、喜歡紀實文學的人 拜讀本書以前,我跟很多人一樣,覺得那些會自願加入伊斯蘭國的,不外乎是些對生活充滿憤恨,想找宣洩管道的衝動年輕人。讀完之後,我才了解到,原來他們之所以對生活充滿憤恨,其實背後有許多錯綜複雜的原因。
權力使人腐化,絕對的權力使人絕對地腐化。英國作家喬治·歐威爾以淺顯易懂的文字,利用動物們作為比喻,引起讀者對於權力、社會、政治的深刻思考。 這本書適合什麼樣的人:讀過(或想讀)《1984》的人、對二十世紀的歷史和政治變革有興趣的人、喜歡由淺顯文字思考人性及社會的人
本篇參與的主題活動
如果你也想要嘗試在日本自駕,這個系列一定會幫助到你!自己本身也跟朋友在日本自駕了很多次,有很多豐富經驗可以分享。到底什麼樣的行程適合自駕?租車要加購哪些配備?保險要加那一種?過路費怎麼算?輕自動車是什麼?這個系列就來跟大家講講那些在日本租車自駕的注意事項跟小撇步。
本文以有馬佳奈這位人氣角色,介紹與其同姓的日本戰國武將有馬晴信之間的關係及其對臺灣歷史的影響。有馬晴信在17世紀的東亞與西方互動中扮演關鍵角色。並分析其生平與背後的歷史故事,透過這些故事,我們可以更全面地認識東亞與西方的交流歷程。
札幌的中央批發市場是北海道最大的市場,主要是以店家批發為主,而毗鄰批發市場的則是為一般遊客提供餐飲和購物的場外市場。札幌還有另一個二条市場,但是因為就在市中心,所以有非常多的觀光客。場外市場在地鐵東西線的二十四軒站,走路大概十分鐘左右。札幌車站前也可以搭JR北海道巴士的桑園発寒線到場外市場站下車。
6月11日,No. 162,#一圖勝千言:#神奈川沖浪裏 致敬台日友好
良寬禪師是19世紀初期日本著名的詩人及書法家。相傳某天他遇到一群正放著風箏、卻等不到好風的孩童,其中一個孩子見到良寬,馬上跑了過來拜託他寫幾個字,良寬便在風箏上題了「天上大風」,意喻期待孩子們努力放高的風箏能遇上大風湧動,自由高飛。
如果你也想要嘗試在日本自駕,這個系列一定會幫助到你!自己本身也跟朋友在日本自駕了很多次,有很多豐富經驗可以分享。到底什麼樣的行程適合自駕?租車要加購哪些配備?保險要加那一種?過路費怎麼算?輕自動車是什麼?這個系列就來跟大家講講那些在日本租車自駕的注意事項跟小撇步。
本文以有馬佳奈這位人氣角色,介紹與其同姓的日本戰國武將有馬晴信之間的關係及其對臺灣歷史的影響。有馬晴信在17世紀的東亞與西方互動中扮演關鍵角色。並分析其生平與背後的歷史故事,透過這些故事,我們可以更全面地認識東亞與西方的交流歷程。
札幌的中央批發市場是北海道最大的市場,主要是以店家批發為主,而毗鄰批發市場的則是為一般遊客提供餐飲和購物的場外市場。札幌還有另一個二条市場,但是因為就在市中心,所以有非常多的觀光客。場外市場在地鐵東西線的二十四軒站,走路大概十分鐘左右。札幌車站前也可以搭JR北海道巴士的桑園発寒線到場外市場站下車。
6月11日,No. 162,#一圖勝千言:#神奈川沖浪裏 致敬台日友好
良寬禪師是19世紀初期日本著名的詩人及書法家。相傳某天他遇到一群正放著風箏、卻等不到好風的孩童,其中一個孩子見到良寬,馬上跑了過來拜託他寫幾個字,良寬便在風箏上題了「天上大風」,意喻期待孩子們努力放高的風箏能遇上大風湧動,自由高飛。
你可能也想看
Google News 追蹤
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Thumbnail
Hi 大家好,我是Ethan😊 相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本,也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布,還是在旅途中面對各種氣候變化,保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水,還能提升後續保養品的吸收效率。 曾經,我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
Thumbnail
生活中總會遇到一些事情冒出不舒服的情緒,情緒其實並沒有好壞之分,而是感覺舒不舒服。
Thumbnail
上回介紹了丹麥知名的生活設計品牌HAY,以及我稱為丹麥版的大創-Flying Tiger Copenhagen,我知道你還看不夠,這回我再來分享更多丹麥品牌。 等你看完後可能發現,原來丹麥設計這麼吸引人,很少人的荷包能逃過一劫(😝)!
Thumbnail
北歐各國向來重視生活,而居家生活當中,有質感的家具、擺飾、用品等,都能讓生活增添色彩。兼具功能性與簡潔設計,不但看了舒服,營造出讓人嚮往的生活美學,在北歐當地人的日常生活當中,處處都是設計,耳濡目染之下,設計早已成為牢不可分的DNA了。
Thumbnail
我們將介紹六個受歡迎的免費網頁設計及製作平台,包括WordPress.com、Wix、Weebly、Webnode、Jimdo和Yola
Thumbnail
2020 下半年在全世界仍受到冠狀病毒肆虐期間,吉卜力工作室在官網四次公開合計 24 部動畫作品、共 1,178 張高畫質劇照,表示在未觸法的情形之下可自由下載使用,並且還會持續釋出過去動畫作品的劇照。由於官網的劇照呈現方式不太友好,也未在移動裝置上做排版優化,加上分批公開的作品劇照未整合在一...
Thumbnail
寫在第五集開播之前,《無職轉生》第四集足足塞了兩個事件,將小說第一集的劇情演完,邁入下一個章節:盧迪正式離家 首先是保羅的外遇曝光,對象是在同一間屋子裡朝夕相處的女僕莉莉雅,而且還是在塞妮絲的第二胎確認之後,莉莉雅也發現懷孕,讓整個事情變得極端難以調和。
Thumbnail
長時間極簡生活以來,我們發現自己每天觸碰到的「物品」以及執行的各種「行為」數量已經變得「很少」了,不外乎就是每天一樣的衣服、每天工作一樣的筆電和3C,還有一樣的日常盥洗用品,這也讓我們的注意力真的變得愈來愈聚焦! 除了偶爾外出買食材、逛書店和看電影,我們幾乎都待在家裡,居住環境可以說是我們的全世界,
Thumbnail
之前我們跟大家分享了緩莉舞和佐佐木典士的居家生活空間,可能有些人喜歡、有些人不喜歡,如果說極簡生活並非單純的「少物生活」或「空無一物的生活」,那極簡生活到底是什麼呢? 很多人對極簡生活的認知是不同的,那對布蘭達&極簡維尼來說,極簡生活的定義是什麼呢? 極簡生活就是「認識自己的過程」...
Thumbnail
這篇文章會分享我平常關注的設計資訊來源以及淺談當初是如何自學Sketch,把自己當初從平面設計轉到介面設計時所收集的一些資源分享在這篇文章中,提供給初學及入門的人參考。
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Thumbnail
Hi 大家好,我是Ethan😊 相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本,也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布,還是在旅途中面對各種氣候變化,保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水,還能提升後續保養品的吸收效率。 曾經,我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
Thumbnail
生活中總會遇到一些事情冒出不舒服的情緒,情緒其實並沒有好壞之分,而是感覺舒不舒服。
Thumbnail
上回介紹了丹麥知名的生活設計品牌HAY,以及我稱為丹麥版的大創-Flying Tiger Copenhagen,我知道你還看不夠,這回我再來分享更多丹麥品牌。 等你看完後可能發現,原來丹麥設計這麼吸引人,很少人的荷包能逃過一劫(😝)!
Thumbnail
北歐各國向來重視生活,而居家生活當中,有質感的家具、擺飾、用品等,都能讓生活增添色彩。兼具功能性與簡潔設計,不但看了舒服,營造出讓人嚮往的生活美學,在北歐當地人的日常生活當中,處處都是設計,耳濡目染之下,設計早已成為牢不可分的DNA了。
Thumbnail
我們將介紹六個受歡迎的免費網頁設計及製作平台,包括WordPress.com、Wix、Weebly、Webnode、Jimdo和Yola
Thumbnail
2020 下半年在全世界仍受到冠狀病毒肆虐期間,吉卜力工作室在官網四次公開合計 24 部動畫作品、共 1,178 張高畫質劇照,表示在未觸法的情形之下可自由下載使用,並且還會持續釋出過去動畫作品的劇照。由於官網的劇照呈現方式不太友好,也未在移動裝置上做排版優化,加上分批公開的作品劇照未整合在一...
Thumbnail
寫在第五集開播之前,《無職轉生》第四集足足塞了兩個事件,將小說第一集的劇情演完,邁入下一個章節:盧迪正式離家 首先是保羅的外遇曝光,對象是在同一間屋子裡朝夕相處的女僕莉莉雅,而且還是在塞妮絲的第二胎確認之後,莉莉雅也發現懷孕,讓整個事情變得極端難以調和。
Thumbnail
長時間極簡生活以來,我們發現自己每天觸碰到的「物品」以及執行的各種「行為」數量已經變得「很少」了,不外乎就是每天一樣的衣服、每天工作一樣的筆電和3C,還有一樣的日常盥洗用品,這也讓我們的注意力真的變得愈來愈聚焦! 除了偶爾外出買食材、逛書店和看電影,我們幾乎都待在家裡,居住環境可以說是我們的全世界,
Thumbnail
之前我們跟大家分享了緩莉舞和佐佐木典士的居家生活空間,可能有些人喜歡、有些人不喜歡,如果說極簡生活並非單純的「少物生活」或「空無一物的生活」,那極簡生活到底是什麼呢? 很多人對極簡生活的認知是不同的,那對布蘭達&極簡維尼來說,極簡生活的定義是什麼呢? 極簡生活就是「認識自己的過程」...
Thumbnail
這篇文章會分享我平常關注的設計資訊來源以及淺談當初是如何自學Sketch,把自己當初從平面設計轉到介面設計時所收集的一些資源分享在這篇文章中,提供給初學及入門的人參考。