Output 讀書心得《The YouTube Formula》揭秘 YouTube 流量密碼

書名：《The YouTube Formula》

作者：Eves, Derral

出版社：Wiley

出版日期：2021年02月24日

在數位時代的浪潮中，YouTube 已成為一個充滿機會的巨大舞台。無論是個人創作者還是品牌企業，大家都渴望在這個平台上獲得成功。Derral Eves 所著的《The YouTube Formula》就像是一把打開 YouTube 成功之門的鑰匙，為我們揭密了其中的流量奧秘。今天，我們將深入探討這本書的精華，幫助你在自媒體創業的道路上走得更遠。

一、YouTube 的歷史與生態系統

YouTube 的起源故事充滿戲劇性。最初由 PayPal 的三位員工創建，原本是一個約會網站，但很快他們發現用戶更喜歡上傳和分享各種有趣的影片，於是果斷轉型。這一決策奠定了 YouTube 成為全球最強大影音平台的基礎。

YouTube 的生態系統如同一個複雜的生態聚落，涵蓋了多元創作者、觀眾、廣告商、品牌、版權擁有者及多頻道網絡（MCNs）。Youtuber 創作者們製作影片上傳，品牌商在影片中投放廣告，觀眾則透過觀看、評論、點讚等行為與內容互動。隨著版權問題的日益重要，YouTube 也從初期的版權混亂，逐步實施 Content ID 系統來規範版權管理，並透過廣告收入分成模式，激勵創作者製作更優質的內容。

二、YouTube 的演算法與 AI 人工智慧

YouTube 的演算法如同一位神秘的幕後黑手，決定著影片的命運。這套人工智慧系統不斷進化，從最初的簡單推薦到如今能夠精準預測用戶喜好的複雜系統。它透過收集海量的用戶行為數據，如觀看歷史、點讚、評論等，來了解每位用戶的獨特喜好。

在演算法中，「觀看時間」指標尤為關鍵，強調用戶觀看影片的時長，而不僅僅是點擊量。這促使創作者更加注重內容質量，以吸引觀眾長時間觀看。了解這些演算法的運作原理，創作者們就能有針對性地優化影片內容，提高曝光率和觀看量。

三、YouTube 重要公式：流量密碼

1. 了解失敗原因，避免常見陷阱

YouTube 頻道失敗的原因繁多。一方面，許多創作者缺乏對數據的深入研究，僅憑熱情盲目製作影片，期望能迅速獲得成功。他們沒有意識到數據對於了解觀眾喜好和行為習慣的重要性，無法根據數據調整內容方向。另一方面，部分創作者陷入模仿他人的誤區，看到其他成功頻道的模式便直接照搬，卻忽視了自身的獨特優勢和定位。這種缺乏個性的做法難以在競爭激烈的 YouTube 環境中脫穎而出。

此外，一致性和正確反饋的缺失也是導致失敗的關鍵因素。一些創作者在頻道發展過程中缺乏明確的方向和規劃，內容風格頻繁變動，讓觀眾難以形成穩定的期待。同時，沒有建立有效的反饋機制，無法及時了解觀眾對影片的真實感受，也就無法針對性地改進內容。

2. 成為數據的學生

在 YouTube 的世界裡，數據是創作者的指南針。創作者必須像嚴謹的學者一樣研究影片的各項數據指標。觀看量反映了影片的受歡迎程度，但不能僅僅關注這個數字，還要深入分析觀看時長。觀看時長較長說明內容能夠吸引觀眾的注意力，保持他們的觀看興趣。觀眾留存率則是衡量影片質量的重要指標，它顯示了在影片播放過程中觀眾的流失情況。

通過對這些數據的細緻觀察和分析，創作者可以洞察觀眾的喜好和行為習慣。例如，如果發現某個系列的影片觀看時長和留存率都很高，那麼就可以了解到觀眾對這類內容感興趣，進而在後續的創作中增加類似主題的比重。同時，還要關注不同流量來源的數據表現。比如，來自搜索流量的觀眾可能更傾向於獲取特定信息的影片，而來自推薦流量的觀眾可能更容易被新穎有趣的內容吸引。根據這些不同的特點，創作者可以針對不同的流量來源制定相應的內容策略，提高影片的吸引力和傳播效果。

3. 精準定位受眾

了解受眾是製作成功影片的基石。創作者需要明確自己的影片是為哪一類觀眾群體而製作的，這就需要深入研究目標觀眾的各種特徵。年齡是一個重要的因素，不同年齡段的觀眾對影片內容的興趣點有很大差異。例如，年輕觀眾可能更喜歡時尚、娛樂和遊戲相關的內容，而中年觀眾可能對職業發展、家庭生活和健康養生等話題更感興趣。

性別也會影響觀眾的喜好。男性觀眾可能對科技、體育和汽車等領域有較高的關注度，女性觀眾則可能更傾向於美容、時尚和情感類的內容。此外，觀眾的興趣愛好也是定位受眾的關鍵。比如，攝影愛好者會對攝影技巧、器材評測和攝影作品分享的影片感興趣；美食愛好者則會關注烹飪教程、餐廳推薦和美食文化的影片。

地理位置同樣不可忽視。不同地區的文化、生活方式和消費習慣會導致觀眾對影片內容的需求有所不同。例如，生活在沿海地區的觀眾可能對海洋文化、海鮮美食和水上運動相關的影片更感興趣，而內陸地區的觀眾可能對農業、山地運動和地方特色文化的影片更有共鳴。

通過綜合考慮這些因素，創作者可以描繪出目標受眾的清晰画像，從而製作出能夠精準吸引他們的影片內容。

4. 打造優質內容

內容在 YouTube 的成功公式中占據核心地位。一個優秀的影片需要在多個方面下功夫。首先，標題和縮圖是吸引觀眾的第一道關卡。標題要簡潔明了且富有吸引力，能夠準確傳達影片的核心內容，同時包含相關的關鍵字，以便在搜索結果中更容易被發現。縮圖則要具備高質量和清晰的視覺效果，能夠直觀地反映影片的主題或亮點，激發觀眾的好奇心，促使他們點擊觀看。

然而，僅有吸引人的標題和縮圖是遠遠不夠的，影片的內容質量才是留住觀眾的關鍵。內容要保持真實性和獨特性，避免抄襲和低俗。創作者應該從自身的經驗、知識和興趣出發，挖掘獨特的視角和故事，為觀眾帶來新鮮的體驗。

在製作影片過程中，拍攝質量至關重要。清晰的畫面、穩定的鏡頭和良好的光線條件能夠提升觀眾的觀看體驗。剪輯技巧也是打造優質內容的關鍵環節。合理的剪輯可以使影片節奏緊湊、流暢自然，突出重點內容，避免冗長和拖沓。音頻效果同樣不容忽視，清晰的聲音、合適的背景音樂和音效能夠增強影片的感染力和沉浸感。

5. 有效利用反饋

反饋是創作者不斷提升影片質量的重要依據。創作者要積極主動地獲取觀眾的意見和建議，同時關注數據反饋所傳達的信息。觀眾的評論是最直接的反饋來源，創作者應該認真閱讀每一條評論，無論是讚美還是批評，都要從中汲取有價值的信息。對於觀眾提出的問題和建議，要及時回覆和感謝，讓觀眾感受到自己的意見被重視。

數據反饋則提供了更全面和客觀的視角。通過分析觀看量、觀看時長、觀眾留存率、點擊率等數據指標的變化，創作者可以了解影片在不同方面的表現。例如，如果發現某個影片的觀看時長較短，可能意味著內容在某個環節上不夠吸引人，需要進一步優化；如果點擊率較低，可能是標題和縮圖沒有起到足夠的吸引作用，需要重新設計。

根據這些反饋信息，創作者可以有針對性地對影片內容進行調整和優化。比如，如果觀眾普遍反映某個影片的某個部分講解過於複雜，創作者可以在後續的影片中簡化相關內容，或者採用更通俗易懂的方式進行講解。

6. 優化影片元素

優化標題和封面：標題和封面是吸引觀眾點擊的關鍵。標題應簡短且具吸引力，並包含相關關鍵字，能準確傳達影片的核心內容。封面需清晰、高品質，能直觀反映影片內容，激發觀眾的好奇心。

添加影片描述和標籤：影片描述和標籤有助於 YouTube 算法更好地理解影片內容。描述應包含相關關鍵字及影片的簡要概述，讓觀眾在觀看前對影片有初步了解。標籤則應使用相關關鍵字和熱門標籤，以增加影片在搜尋結果中的曝光率。

7. 推廣影片，擴大影響力

• 推廣你的影片：不能僅依賴 YouTube 平台自身的流量，應透過多種渠道推廣影片。可以利用社交媒體、電子郵件等方式分享影片連結，吸引更多潛在觀眾。例如，一些創作者會在自己的社交媒體帳號上定期發布影片預告和精彩片段，引導粉絲前往 YouTube 觀看完整影片。
• 與其他創作者合作：與其他創作者合作是擴大受眾群體的有效途徑。透過合作製作影片、互相宣傳等方式，可以融合和拓展雙方的粉絲群體。例如，兩位不同領域但受眾有一定重疊的創作者合作，可以讓彼此的觀眾接觸到新的內容和風格，從而吸引更多的關注。
• 使用 YouTube 廣告：合理使用 YouTube 廣告可以將影片推廣給更廣泛的受眾。可以根據目標受眾的特徵進行廣告投放設定，提高廣告的精準度和效果。

8. 與觀眾互動，建立社群

• 與觀眾互動：積極回覆評論、舉辦直播和 Q&A 活動，與觀眾建立緊密的聯繫。這不僅能增強觀眾的參與感和忠誠度，還能讓創作者更好地了解觀眾的需求和反饋。例如，一些創作者會在直播中與觀眾實時互動，解答觀眾的問題，聽取觀眾的建議，並根據觀眾的反饋調整後續的影片內容。
• 創建一個社群：創建一個讓觀眾可以互相交流的社群環境。可以透過 YouTube 的社群功能，或引導觀眾加入特定的社交媒體群組等方式實現。在社群中，觀眾可以分享自己的觀看體驗、交流相關話題，進一步增強對創作者和影片內容的認同感和歸屬感。

四、YouTube 的盈利模式

1. 廣告收入

廣告收入是 YouTube 創作者最主要的收入來源之一。創作者可以透過加入 YouTube Partner Program（YPP），在影片中展示廣告來獲得收益。YPP 會根據影片的觀看量、廣告點擊量等因素來計算創作者的收入。透過優化廣告策略，如選擇合適的廣告類型和定位目標受眾，創作者可以進一步提高廣告收入。例如某知名 YT 的廣告影片以幽默的方式介紹產品，成功吸引了大量觀眾，為品牌帶來可觀的廣告收入。

2. 合作與贊助

隨著創作者影響力的擴大，他們可以透過與品牌合作、接受贊助等方式來獲得更多收入。品牌商會選擇與具有一定影響力的創作者合作，透過創作者的影片來推廣產品或服務。創作者可以製作定制影片或參加品牌活動來獲得報酬。例如，Jeffree Star 與 Shane Dawson 合作推出的眼影盤，透過 YouTube 的相關影片吸引了大量粉絲的關注和購買，為雙方帶來了豐厚的收益。

3. 商品銷售

許多成功的 YouTube 創作者還會透過銷售自己的商品來增加收入。這些商品可以是與創作者品牌相關的周邊產品，如 T 恤、帽子、杯子等，或是創作者自己研發或推薦的產品。透過在影片中宣傳和推廣自己的商品，創作者可以吸引觀眾購買，從而獲得額外的收入。例如，Ryan Kaji 的 “Ryan’s World” 頻道推出了一系列與品牌相關的玩具和文具，市場反響熱烈，為其帶來了可觀的收入。

五、利用影響力創造更大價值

YouTube 創作者不僅可以透過平台獲得經濟收益，還可以利用自己的影響力創造更大的社會價值。例如，MrBeast 透過舉辦各種慈善活動，如種植樹木、為貧困地區捐贈食物等，吸引了大量觀眾的關注和參與。他發起的 Team Trees 活動，與眾多 YouTube 創作者合作，成功籌集了近 2200 萬美元，用於種植 2000 萬棵樹。這些活動不僅幫助了需要幫助的人，也提升了創作者自身的影響力和美譽度。

六、企業如何在 YouTube 上拓展業務

對於企業來說，YouTube 也是一個拓展業務、提升品牌知名度的重要平台。企業可以透過製作優質的影片內容，如產品介紹、品牌故事、使用教程等，來吸引觀眾的關注。同時，企業還可以與 YouTube 創作者合作，借助創作者的影響力來推廣自己的產品或服務。例如，Squatty Potty 透過與 Harmon Brothers 合作製作的廣告影片，以獨特的創意和幽默的方式展示產品特點，成功吸引了大量觀眾的關注和購買，為企業帶來顯著的商業成功。

結語

《The YouTube Formula》為我們提供了一套全面的 YouTube 成功指南。無論你是創作者還是企業，只要遵循書中的原則和方法，不斷學習和實踐，就有機會在 YouTube 這個巨大的舞台上取得成功。讓我們一起抓住這個機遇，利用影片創造屬於自己的精彩吧！在這個充滿挑戰與機會的時代，勇敢地踏出第一步，或許下一個百萬、千萬 YouTube 網紅就是你！

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