NIKE Direct是甚麼
更新於 2024/12/22閱讀時間約 2 分鐘
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NIKE Direct是NIKE公司的直營零售業務，是NIKE直接面對消費者(Direct-to-Consumer, DTC)策略的核心組成部分。它包括以下幾個主要方面:
銷售渠道
- NIKE直營實體零售店
- NIKE官方網站
- NIKE App等移動應用程序
業務特點
- 直接控制:NIKE可以完全掌控產品定價、展示和客戶體驗
- 數據收集:能夠直接獲取消費者數據,有助於產品開發和個性化營銷
- 品牌塑造:提供一致的品牌體驗,加強與消費者的直接互動
戰略意義
- 提高利潤率:減少中間環節,增加直接收益
- 加強客戶關係:建立更緊密的消費者聯繫,提高品牌忠誠度
- 市場洞察:獲得第一手的消費者需求和偏好信息
NIKE Direct是NIKE公司數字化轉型和直接面對消費者策略的重要組成部分,旨在提升品牌影響力,增加市場份額,並在競爭激烈的運動用品市場中保持領先地位。
- Nike Direct:
- 直接面向消費者的銷售渠道包括Nike自營實體店、官方網站和移動應用程序目前佔Nike品牌收入的39%
- 批發業務:
- 通過零售商和批發商銷售產品包括運動用品連鎖店、百貨公司、鞋店等仍然是Nike的主要收入來源,佔總收入的61%
批發業務的特點:
- 能夠快速擴大銷售規模和市場覆蓋
- 依賴合作夥伴進行產品展示和銷售
- 對消費者數據的掌控較少
近年來,Nike一直在努力平衡這兩種銷售模式。雖然公司致力於發展直營業務,但批發渠道仍然扮演著重要角色。Nike正在採取更具戰略性的批發合作方式,選擇能夠提供差異化體驗和正確展示其產品的合作夥伴。總的來說,Nike正在尋求直營和批發渠道的最佳平衡,以實現全渠道分銷策略,滿足不同消費者的需求。
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
全球運動知名品牌 Nike 因為大砍財測的關係，使得隔天股價就重挫將近 20%，今年以來累計下跌了將近 30%。對應今年美國主要科技股的高歌猛進，Nike的股價肯定讓股東們欲哭無淚。
而 Nike 大砍財測的其中一個主要原因，在於中國市場的疲軟；但中國內捲及消費降級的情況大約在
隨著2024年巴黎奧運陸續曝光，多個大品牌紛紛使出渾身解術，透過創意吸引目光。文章介紹了6則與巴黎奧運相關的品牌創意行銷案例，從NIKE宣言、網路流傳的川普梗圖、無印良品夏日海報到可口可樂擁抱罐設計等等，帶領讀者探索品牌行銷的創意維度。
Nike 近期推出廣告引起了爭議，同時也面臨股價下跌和市場競爭加劇的挑戰。Nike CEO面臨重塑品牌文化和創新精神的責任。
運動品牌龍頭 Nike Q2營收年減2%至126億，低於預期的128億。EPS 0.99則優於預期的0.85。毛利率增加主要則是因為定價策略、海運和物流成本下降，但部分被強勢美元和NIKE Direct獲利率給抵銷。Converse下滑最嚴重銷售年減18%。
2001 年 1 月美國，一個不務正業的研究生，在網路上幹了一件歷史級惡搞。
他發現 Nike 推出了客製化球鞋服務，可以在鞋子上印上任何自己想要的字，於是他下了訂單：他要求 Nike 在球鞋上面印「sweatshop」（血汗工廠）。
Nike 拒絕了，原因是「使用不當語言」。研
本文全面介紹NIKE最新推出的兩款運動鞋：NIKE BOOK 1 和 NIKE GT CUT。從設計、技術、性能及適用人群等方面進行剖析，幫助消費者做出明智的選擇。
這款運動鞋以其復古的色調和設計立即吸引眼球，成功融合了當代機能性與復古美學。鞋面的細節處理彰顯了對品質的堅持。鞋側的醒目條紋以及鞋底的齒狀設計，不僅提供了額外的抓地力，同時也為整體造型增添了一抹運動感。
在顏色選擇上，鞋子呈現了一種柔和而溫暖的配色
以運動之名的跨界己成為一種無所不在的合作，隨著愈見成熟和頻繁的「聯名」，逐漸打破運動品牌和時尚的界限，但品牌之間，奠基於相同價值和美學標準也是雙贏的重要関鍵之一。
如何應對Nike的裁員消息及其對運動鞋產業的影響？以及其相關的中國及歐洲市場前景。這篇文章從運動鞋產業的角度切入，比較了Nike的裁員舉措與自行車行業的狀況，並討論了疫情紅利、高庫存等因素對市場的影響。同時，也提出了一些展望，希望在春季銷售的帶動下，行業銷售能夠有所起色。
簡介
當談到運動鞋時，時尚和舒適是追求者所看重的兩個關鍵因素。其中一款滿足所有需求的鞋款就是Nike Dunk Low。Nike Dunk Low是一款經典的鞋型，經受住了時間的考驗，成為球鞋愛好者和休閒穿著者追捧的熱門鞋款。在本文中，我們將探討Nike Dunk Low的受歡迎程度和吸引力、它的
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