NIKE近期策略分析
更新於 2024/12/22閱讀時間約 2 分鐘
投資理財內容聲明
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線上業務轉向全價模式並減少促銷活動，指的是 Nike 計劃在其線上平台上以產品原價進行銷售，而不是依賴大幅折扣或促銷來吸引消費者。
這種策略的目的是：
- 提升品牌形象：
長期以來的頻繁促銷會讓消費者認為產品價值下降，進而削弱品牌的高端定位。轉向全價模式能重新強調產品的質量和價值，提升品牌的整體形象。 - 增加利潤率：
折扣促銷會壓縮利潤空間，減少促銷活動可以提升毛利率，從而改善公司的盈利能力。 - 減少市場混亂：
頻繁的促銷不僅會影響消費者的購物行為（如等待折扣），還可能擾亂與批發合作夥伴的價格結構關係，對整個市場生態造成負面影響。 - 推動新品銷售：
促銷活動往往專注於清理庫存，可能導致新品銷售被忽視。以全價模式銷售能幫助公司集中資源推廣新產品，吸引對價格不敏感的消費者群體。
在實行此策略時，Nike 需要平衡短期銷售的下降與長期品牌價值的提升，並確保消費者對產品價值的認知逐漸改變。這也解釋了為何短期內毛利率和銷售額可能面臨壓力，但希爾認為此舉是改善公司健康度的關鍵一步。
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
品牌策劃技巧是指通過系統化的方法和策略， 來設計和推動品牌的發展， 確保品牌在市場上獲得競爭優勢和持續增長。 品牌策劃技巧包括識別目標受眾、 制定品牌定位、 創建品牌故事、 設計品牌識別、 以及推廣品牌形象等。 這些技巧有助於提升品牌的知名度和忠誠度， 並確保品牌能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出。
品牌策略決策
1.產品線延伸：在既有的品牌，既有的產品線裡推出新的口味、顏色、款式、包裝容量，以及新配方。
2.品牌延伸：在既有的品牌，推出不同的產品線。
3.多品牌：在既有的產品線裡，推出新品牌。
4.新品牌：新的產品，新的品牌。
品牌價值塑造是指通過一系列策略和行動來增強品牌的市場地位和影響力， 使其在消費者心目中具有獨特且正面的形象。 價值塑造策略包括品牌形象設計、 品牌故事的講述以及品牌價值的體現。 透過這些策略， 可以有效地提升品牌的認知度和忠誠度， 從而實現品牌的長期成功和市場競爭力。 價值塑造是品牌經營中不可或缺的
最近公司的品牌主力產品因為需求飽和的關係，在後疫情時代，營收慢慢下降，管理階層有感再不做點事，產品就完蛋了！
產品銷量下滑，老闆就檢討產品，從什麼角度檢討？最簡單粗暴的方式就是降成本。
第一要務，先砍高階創新機種。
第二階段，檢視生產工廠，從inhouse轉外包廠。
第三步驟，產品不附加任何
好的品牌視覺系統，不僅讓你每一次的行銷設計都事半功倍! 也能無形之間為你的品牌不斷行銷，來了解如何透過系統化設計完善你的品牌接觸點吧!
品牌行銷是推動企業成功的重要動力之一。它不僅幫助品牌塑造獨特的市場定位，更是連接消費者與品牌之間情感的橋樑。成功的品牌行銷策略能夠顯著提升品牌知名度、擴大市場份額並增強客戶忠誠度。透過解析一些成功的品牌行銷案例，我們可以揭露這些策略背後的關鍵原理，並為想要提升其品牌影響力的企業提供寶貴的洞見。
在下寬和所著的《無痛買單》中，指出企業追求成本下降與銷售額增加，往往忽略了更重要的一環——價格。他並引用了京瓷公司創辦人稻盛和夫先生所言，「決定經營存亡的是定價策略」。這點提醒我們不應該太過於專注於短期利益，而忽略了長遠的品牌價值與市場定位。
下寬和透過Nike、Adidas和Under Armo
在《無痛買單》這本書中，作者下寬和探討了消費者行為和定價策略之間的關聯，並透過各種案例說明如何在瞬息萬變的市場中制勝。
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