一、規劃時需要判斷的核心維度
- 可用總預算
- 你能投入的資金範圍是固定的還是可以彈性調整？
- 是否需將部分預算分配到其他活動或項目？
- 目標投資報酬率（ROI）
- 你期望投入的每單位成本產生多少收益？ ROI=收益（淨利）投入成本×100%ROI = \frac{\text{收益（淨利）}}{\text{投入成本}} \times 100\%ROI=投入成本收益（淨利）×100%
- 例如：投入 10,000 元，希望帶來 30,000 元收益，目標 ROI 為 300%。
- 行銷目標與KPI
- 短期目標：如銷售轉換、點擊次數、用戶下載數等。
- 長期目標：品牌曝光、粉絲增長、內容互動量等。
- 目標的性質會影響預算分配與ROI的定義。
- 媒體平台與預算分配
- 哪些平台是主要的行銷陣地？如 Instagram、Facebook、TikTok 等。
- 每個平台的投放成本（如 CPC 或 CPM）與預期成效如何？
- 市場與競爭分析
- 競爭者在相同目標領域的投入情況如何？
- 是否需要超過競爭者的平均曝光？
- 目標市場的需求是否有季節性或特定趨勢？
- 內容製作成本
- 內部資源：是否需要額外外包設計、影片製作或內容撰寫？
- 廣告素材測試：需要多少預算投入A/B測試來優化？
- 行銷週期
- 預算使用的時間範圍是短期爆發型（如限時促銷）還是持續累積型（如品牌曝光）？
二、規劃這個問題的方法
預算設定 計算公式：根據你的營收目標反推預算。
- 預算 = 目標收益 / 目標ROI 範例： 如果目標收益為 100,000 元，目標 ROI 為 400%，則預算為 25,000 元。
- 使用行銷預算法則： 70/20/10 原則：70%主策略、20%測試、10%創新項目。 根據平台特性和你的目標靈活分配。
ROI 目標設定定義清晰的KPI：
- 直接ROI：以銷售額或利潤回報為衡量。
- 間接ROI：如粉絲增長、內容互動提升，需轉化為數字價值。
- 時間框架：ROI達成應分階段追蹤，例如分為短期（13個月）與長期（612個月）。
數據與競爭分析
- 平台成效評估： 使用歷史數據或廣告平台工具估算各媒體平台的成本與轉換率（CPC、CPM、CTR）。
- 競爭者分析： 分析市場上類似活動的支出模式，確定自身的競爭優勢。
測試與優化
- 小規模試水： 初期投入 10~20% 的預算進行小範圍測試，確保策略的可行性。
- 素材優化： A/B 測試不同廣告內容或投放策略，逐步提升 ROI。
- 即時調整： 每週或每月根據結果數據調整預算分配。
預算分配模型根據具體目標，採用以下分配方式：
- 品牌曝光：50%廣告投放、30%內容製作、20%分析優化。
- 銷售轉換：60%廣告投放、20%用戶洞察、20%轉換優化。
- 成果追蹤與報告 使用行銷工具追蹤成效（如 Google Analytics、Meta Ads Manager）。 定期報告實現的 ROI，判斷是否需要進一步調整策略。
