從《戀與深空》聊聊乙女向遊戲

《戀與深空》的火紅，讓乙女向遊戲再次得到關注

今年二月，目前最火紅的乙女向遊戲《戀與深空》剛過完一週年，並且也上線了第五位男主角「夏以晝」，完成了一個里程碑。這款遊戲在全球的火熱，讓許多人在近期開始更頻繁地討論「乙女向遊戲」這個話題。而在之前的〈十年了，有想過離開遊戲業嗎？〉一文中，我也曾提到，個人的從業經驗中有大量的「乙女向遊戲」經驗。因此開始寫作之後，就打算用其中一篇文章來聊聊我對這個品類的看法與經驗。

女性向？乙女向？

我相信很多人剛開始瞭解這個市場時，都會疑惑：「女性向」跟「乙女向」到底有什麼差別？簡單來說，女性向是一個大類，乙女向則是其中的一個子類別。這兩者在感情內容創作上有個最大的差異：「女性向遊戲」可以描寫男男內容（也就是BL），但是「乙女向遊戲」不行，甚至可以說是禁忌。至於這個差異的來由眾說紛紜且歷史久遠，有興趣深入研究的話，可以找找網路上的相關資料。因此，建議各位讀者在參與討論時，也多留意這個小細節。畢竟這兩個稱呼所代表的實質差異，在玩家群體之間還是比較重視的。目前社群上常討論到的《戀與深空》、《戀與製作人》、《未定事件簿》、《光與夜之戀》等，都屬於「乙女向遊戲」；而《偶像夢幻祭》、《Obey Me》、《刀劍亂舞》等作品，則屬於「女性向遊戲」。

從2D到3D，乙女向遊戲的進化

在日本之外，中、韓兩地最為積極探索乙女遊戲市場。韓國有知名的《神秘信使》、《噗通噗通♬鬼怪同居中》，以及現在結合 AI 聊天技術的《卿卿我我》。而中國就更不用說了，自從《戀與製作人》走紅，奠定了疊紙遊戲在中國乙女遊戲市場的地位後，其他大廠也陸續加入競爭。在《戀與深空》之前，形成了《戀與製作人》、《未定事件簿》、《時空中的繪旅人》、《光與夜之戀》並稱四大中國乙遊的鼎立局面，競爭非常激烈。直到《戀與深空》推出後，才問鼎唯一的王座。

不僅是陪伴，更是情緒價值

乙女向遊戲雖然經過多年發展，但其遊戲形式一直以電子小說為主。這種情況也使得乙女向遊戲在玩法體驗上一直比較單調。剛開始研究這塊市場的人，肯定都會冒出一個疑問：「乙女遊戲到底在玩什麼？」與其說乙女遊戲是在「玩」，不如說是在享受一種「陪伴」。遊戲公司透過長期的更新，塑造遊戲人物的各種面貌，以及這些面貌下與遊戲外玩家所產生的故事及情感積累，形塑出一段戀愛體驗，讓玩家在這個過程中可以產生心靈上的依賴、精神上的寄託，以及情緒價值的滿足。

什麼是情緒價值呢？其實就是兩個人在互動中，一方給予另一方的「感受」。在現實生活中，自己給予他人或他人給予自己的感受無處不在，這些感受有正面也有負面。隨著時代的進步，人們的精神文化與情感需求越來越細膩，更難被簡單地滿足與理解。有時候，一些在過去沒有問題的作為或說法，在現在可能都成為了問題。這也讓許多人接收到負面感受的機會遠高於正面感受。而乙女遊戲提供的劇情內容，就成為了正面感受的補充劑。遊戲中的男主角透過劇情與遊戲外玩家（第一人稱視角）的互動，共同經歷一段又一段不同的情感經歷。這些經歷可能映射了玩家現實中的某段過往，或是正在經歷的事情。但不論是哪種，遊戲中的男主角都會在這些經歷裡給予玩家各種正面感受，讓玩家感到開心與快樂。

是虛擬情人？還是虛擬偶像？

在《戀與製作人》走紅並成功開拓了中國大陸的乙女向遊戲市場後，隨著玩家大量增加，玩家與遊戲男主角之間的投射關係也更加多元化：理想的伴侶、可以傾訴的對象、令人憧憬的偶像，或是一個知心好友。

這種投射關係的轉變，也反映了玩家在情感需求上的多樣性。並且，各種關係的想像與投射，也讓玩家們對於男主角的塑造及劇情發展上的期待千差萬別。然而，遊戲公司不可能做出讓所有人滿意的內容。因此，當部分玩家的期待落空後，在社群上抱怨，就有可能轉變成玩家之間的罵戰，甚至上升到對男主角之間的喜惡，進而引發更極端的社群爭端。這種狀況也成為了遊戲公司踏足乙女遊戲市場後的永恆難題。甚至，遊戲公司如果針對某一面向進行特定操作，有可能獲得短期的商業利益，但也有可能招致極大的輿情風險。過往就有一事件，是玩家發現《戀與製作人》某期活動的包體文件名稱為「fansvote」，從而引發了整個玩家社群對官方的全面撻伐。

在上述狀況的發展下，部分玩家群體也不再僅僅滿足於被動地接受遊戲設定的角色，而是希望能夠更主動地參與到角色的塑造和互動中。結合當前 AI 技術的發展，乙女向遊戲是否有可能提供更加多元的劇情及情感發展，來嘗試滿足各種玩家的個性化需求，提供更多劇情分支選項，讓玩家都能擁有屬於自己獨一無二的情感歷程？我認為，這會是下一代乙女向遊戲，或說是戀愛遊戲的發展重點。比如現在 AI 聊天的戀愛遊戲，就是一個趨勢。

好現象與壞現象

玩家對於男主角的支持，不僅僅體現在遊戲內的付費上。在遊戲外，玩家也會透過各種方式來表達自己對男主角的喜愛，例如在男主角生日時，包下各種各樣的線下廣告位置來為他慶生；亦或是購買大量的男主角周邊進行擺設（俗稱「擺陣」），讓自己在一個空間內被男主角環繞；或是自主舉辦同好活動來互相交流；更別說在網路上為愛發電，產出各種各樣精彩紛呈的同人作品。上述這些不僅限於乙女遊戲，其他遊戲若出現了高人氣的男性角色，支持的玩家也都會用這些方式來表達自己對於這個角色的愛。這些不僅能協助維持遊戲的熱度，也提高了玩家在社群上彼此交流的意願，而且對遊戲公司而言也是另類的宣傳。

但社群上的事情不可能只有好處沒有壞處。如前所述，當玩家的需求越來越多樣化，官方就越來越難在每次的新內容上滿足大多數玩家，甚至是觸怒大多數玩家的機率大幅提高。而玩家對於官方的不滿，除了轉化為遊戲內暫停消費外，在遊戲外也會產出各種各樣的內容來表達自己的訴求（俗稱「大字報」）。更有甚者，用來慶祝男主角生日的線下廣告位置，也可能會變成刊登這些「大字報」。而更為激烈的，則是社群間不同需求的玩家之間組成陣營的罵戰，甚至發展為對特定人及群體的網路霸凌行為。在某些時候，這些情況甚至會波及到完全不相關的遊戲社群，影響到了那個遊戲的玩家，導致爭吵的範圍更加擴大。

細節不能決定成敗，但能降低風險

在上述現象的影響下，遊戲公司在規劃與推出各種新內容時，都必須更全面地考慮這些內容是否能被大多數玩家所接受，有哪些地方可能會產生輿情風險？有什麼內容可能會讓玩家產生額外的解讀，進而曲解了原本劇情的本意？其實，這些考驗不僅限於製作乙女遊戲的公司，所有以角色、劇情為主要賣點的遊戲，現今都需要注重這些細節，才有可能降低各種未知的風險，讓整個玩家社群一直維持在平和且正面的討論。

舉一個我個人至今都覺得對玩家社群傷害很大的例子：「原神的龍蜥夫人」事件。《原神》去年推出了遊戲內角色「克洛琳德」的傳說任務，其中有一段劇情內容是「克洛琳德」小時候跟師傅領來的龍蜥（遊戲內的一種怪物）打賭，誰打輸了就是誰的寵物。而小時候的「克洛琳德」輸了，便履行賭約，當了龍蜥的寵物。這段劇情雖然在玩家觀看劇情的當下，全程觀看不會覺得有任何問題，因為這個劇情前的鋪墊是「克洛琳德」的師傅根本不會帶孩子，所以用的教育手段都非常離譜。但這段劇情的文本為了貼合「克洛琳德」少言且直白的人設，用了非常直白的話語去表述，最終被許多對《原神》內容不滿的玩家單獨拿出來批判及斷章取義，戲稱「克洛琳德」為「龍蜥夫人」來貶低角色，並攻擊《原神》的劇情內容，進而延燒到整個遊戲社群，導致一段時間內，玩家基本上很難正常地討論遊戲。

在這個事件中，雖然惡意解讀劇情的玩家群體不對，但《原神》作為一款經常會因為一些事情就產生大量輿情的遊戲，推出新內容本就需要更加謹慎。當然，也有玩家不滿《原神》的遊戲內容都做得太過保守。在這種情況下，內部還是通過了這類有可能造成重大輿情的遊戲內容並正式推出，也讓業內人士疑惑：製作團隊對項目的外部輿情發展，以及對處理輿情的能力，到底有多少把握？

或許也有人會問，為了規避風險而限縮創作者的創作自由，真的是一件對的事情嗎？我想，這件事情沒有對與不對，更多的時候是一種取捨。

乙女向遊戲在中國之外的地方是個好生意嗎？

就我這幾年的經驗與觀察來說，《戀與製作人》在當年推出能夠走紅，並成功地在中國開拓出乙女向市場且延續至今，是因為其滿足了當時乃至現在中國社會中許多玩家的情緒價值需求。然而，這樣需求的群體在海外諸多市場（包含日本），卻不如中國來得龐大。所以在《戀與深空》之前的許多中國乙女向遊戲出海，都未能取得足以引發外部討論的成績，更遑論如當時《戀與製作人》那般引發一個現象級的熱度，將當地的市場大幅度打開。即便是目前最火熱的《戀與深空》，雖然討論熱度確實也遠高於前輩，但從整體市場成績來看，這個熱度並沒有幫助其拓展多少海外的市場玩家群體，更多是既有群體間的玩家轉移。

因此，從市場份額來說，乙女向遊戲在中國以外的地方，我認為算不上是一個好生意，因為這是一個又小又擠的紅海市場。但目前亦有傳聞，有其他公司也在著手開發新的 3D 乙遊，要來與《戀與深空》競爭。所以，是否真的有可能出現一款能夠在中國以外的市場引起現象級熱度的乙遊，就讓我們慢慢觀察吧。