為何人們期待別人標準會一致?
人們一般認為，人的行為言論受到理念、信念的指導。
人的理念信念來自這個人的價值觀，這個價值觀-信念-言論行為 的系統，應該會一致，否則這個人本身會感覺到認知失調，失調的不愉快，會促使這個人改變此系統，以達成某種自認為的合理性。
例如相信人權平等價值的人，在種族問題反對種族歧視，在性別問題反對性別歧視，在階級問題反對不公平的社會制度、造成更嚴重的階級再製。這樣的人應該不會發表以上各種歧視的言論，也應該不會做出歧視的行為，否則會察覺到自己裡外不一的失調，而感到不舒服，需要調整，例如改變內在想法(如 可憐之人必有可惡之處)、或改變言論行為(承認錯誤並停止歧視言行)。
為何有人對相似的事件，會有雙重標準?
- 不自覺：
有可能因為受到社會文化的影響，沒有察覺到自己的悖誤。例如本身肯定人權平等價值，但是因為生長在性別歧視的環境，內化了性別方面的偏見，因而對於性別的不平等特別可以認同。 - 有可能因為言論和行為並不是出自於這個人的信念和價值。
人們有印象整飾 (impression management) 的現象，也就是人們會試圖向他人展示想讓對方看到的形象。
當人們想得到他人的喜愛，會試圖呈現她人喜歡的言行，這些言行可能不符合自己的信念和價值，例如政治人物呈現出尊重性別的言論，以獲取民眾的支持，但內心並非如此。 - 價值標準成為工具
當信念並非這個人真正的內在價值，只是獲取名利的工具，則雙標成為必然。
在不同情境之下，關注焦點是如何在情境中獲取最大利益，既然信念只是工具之一，當然要視情境選擇最佳工具，就未必遵循信念，訂出相同標準。
例如敵對陣營表達性別歧視，就可以用平等信念予以討伐。若是同黨陣營犯下性別歧視，則需要盡量減低對本陣營和本人的傷害，必須以其他工具做出辯解緩頰推託，或者避不回應。
誰的價值是民主、公平、正義? 不要只依據片面資訊，要查看不同情境的言行是否一致。雙標，那就呈現許多訊息了。
