書籍資訊
- 書名：大會計師教你從財報數字看懂產業本質
- 作者：張明輝
- 出版社：商業周刊
- 出版日期：2020/08/05
- 博客來紙本書、Readmoo電子書、Kobo電子書
延續前一篇文章，在疫情期間冷靜下來的我又開始讀書了，打開下載多時的電子書開始啃這本《大會計師教你從財報數字看懂產業本質》。其實這本書還有另一本前作，叫《大會計師教你從財報數字看懂經營本質》，不過我還沒入手《看懂經營本質》這本字，在看過內容介紹後先買了比較有興趣的《看懂產業本質》這本書。
讀完這本書也覺得沒有白白入手，甚至覺得這本書是可以反覆看的好書。
為什麼我會這樣覺得呢？我相信很多人和我一樣剛接觸財報，看財報數字猶如天書，儘管好不容易搞懂財報中哪個科目代表什麼意思，可能代表公司經營怎樣的涵意，但知道歸知道，卻不明白這樣的數字套用到產業中又代表什麼。
之前我分享一篇《怪老子帶你看懂財報選好股》讀書心得 裡面有提及一點，財報數字要在同一產業裡比較才有意義，跨產業來比較數字是沒有意義的，而這點在看完這本《看懂產業本質》後就能更明白為什麼不能跨產業比較。更甚者，在同產業裡因商業模式不同，像是走加盟店與直營店不同經營模式的企業，在財報上都會有著不同特徵的數字表現。
也就是說想要透過公司財報來看出公司經營的好壞，更需要對公司所在的產業、商業模式有進一步了解，了解越多，才能在數字高低間看出端倪，也越不容易反受數字誤導。
在這本書裡，作者主要介紹七大產業的資產負債表、損益表特徵以及產業商業模式，內容深入淺出，閱讀體驗相當好，雖然到銀行產業的說明開始複雜，但我認為作者已經努力化繁為簡的傳達給讀書，至於保險產業，作者都在正文前說明銀行與保險兩個章節是最困難的部份，目前我看了銀行業的章節，但還沒有消化好，保險產業就先按下不提。
這本書在講述財報特色之前，也會對產業進行介紹，所以哪怕你財報的部份都看不明白，看完也能讓你對書中裡介紹到的七大產業有基本認識，七大產業囊括了電子組裝業(例：鴻海）、IC設計業（例：聯發科）、實體通路業（例：便利商店、量販店、超商）、連鎖餐飲（例：王品、摩斯漢堡）、生技醫療（例：東洋）、銀行及壽險。
這七個產業應該包了大家絕多數的投資標的吧！對於我這個投資小白來說，真的節省了許多找資料的時間就能初步認識這七個產業的運作，特別像是最近因為疫苗備受關注的生技醫療業，因為背景和這方面相當的遙遠，在看這本書之前我是完全不明白也沒興趣去了解生技的經營模式，看完才知道原來生技醫療業分這麼細，研發的、製造的、做學名藥的、做原料藥的、做醫材的，讓我獲得許多新知，在未來看財報時也能多注意在公司的商業模式下是否合理。
書中後半段則是作者對他收到眾多問題的答覆，像是財報到底要看哪裡重要的部份、或是要如何看財報的門道，分享作者的經驗，對於初接觸財報的我也是很實用的部份。
寫了這麼多，雖然我沒有將內容摘要出來，是因為我覺得這本書的內容不是摘要就可以講述清楚的，我還是非常推薦這本書。
