不知不覺2025年已經過完了一半，潮流變換如梭的韓國，今年也同樣有許多新趨勢。
在感嘆時光飛逝的同時，也讓我們用這篇文章來一起看一下2025年到現在，韓國究竟有哪些新的流行關鍵字吧！
01 雜食者 #옴니보어
這個字是由英文的Omnivore韓化音譯而來，原本的意思是「雜食動物」，後來引申指對於各種領域都感興趣有涉略的人。
隨著人口結構改變與數位網路的發展，世代間互動逐漸頻繁，且世代間的壁壘也逐漸被打破，人的一生不再被受限於傳統上的「就業 → 結婚 → 生子」，而這也造就了消費習慣的多元化。
在韓國也能看到這樣的趨勢，以傳統上被認為中年男性才愛看的棒球為例，根據最新統計，20~39歲有在看職棒的人當中女性占了60%以上，年輕女性反客為主，明顯偏離傳統族群界定。
我的韓國老婆就是其中一個例子。從前年開始，她每週都會邀我一起看「最強棒球(최강야구)」。今年最強棒球製作單位與放送電視台JTBC發生嫌隙，改到Youtube上播出，她都還是每週死守首播，還邀我下次去韓國要一起去看現場比賽，超級熱血。
02 普通日 #아보하
아보하這個詞是一個縮寫新造詞，原本是아주 보통의 하루(非常普通的一天)，講的是一種強調珍惜平凡日常的生活態度：如果能過上沒什麼好事但也沒什麼壞事發生的普通的一天，那就足夠了。
媒體分析這是來自疫情及2024年韓國政治經濟各種紛擾後，韓國民眾對於平靜生活感到嚮往的表達。當下韓國社會存在高度壓力與階層分化，在社交媒體過度的張揚之後，人們更需要回歸「無需誇耀的平凡」，因此平凡的一天成為最安穩的心靈港灣 。
這個現象體現在3大面向上，包含日常生活、居家環境與個人興趣。
日常生活上，以平凡地吃得好、睡得安穩為主，不追求在社交媒體上作秀，只要像是簡單的「girl dinner」(可能是一盤麵包、乳酪與蔬果)，就能夠感到滿足 。
居家環境上，人們更願意在家中獨處或邀約好友來家裡玩。即使是與家人同住也會打造個人角落，作為情緒補給室 。
個人興趣上，年輕世代之間編織、跑步、登山等質樸的療癒活動開始盛行，取代高調的健身或者需要昂貴器材的運動 。
但以韓國行銷專家靈敏的嗅覺，我想強調能營造普通日質感的各種消費產品應該就快要大量問世了，屆時(說不定已經開始了)社群媒體上應該又會諷刺的掀起一陣普通日風格的軍備競賽。
03 配料經濟 #토핑경제
就像我們在台灣去買豆花的時候，可以自己選3個配料一樣，韓國去年大爆紅的甜點YOAJUNG，強調的就是在基本的優格冰淇淋上，可以自由的加上各種配料。
這股風潮也吹向了消費習慣上的各種層面，形成了配料經濟，意思是在基本產品以外，消費者選擇自己想要的附加配件或改裝方式，客製化一個專屬於自己的產品。
專家分析這股風潮之所以會崛起，是因為最近的韓國消費者傾向透過使用的產品強調自身個性，再加上對於自身需求越來越了解，只想購買自己用得到的功能與服務，配料經濟的出現剛好滿足了這樣的消費心理。
除了一開始舉的甜點YOAJUNG這個例子以外，受歡迎的低成本航空、旅遊套裝行程、3C產品、車、家具、金融商品，都吹起了這股自由選擇的風潮。
04 無害力 #무해력
顧名思義不難理解就是在說像小動物一般小巧、無害、舒壓的可愛事物受到廣大喜愛，這樣的特色像是一種能力值一般被定義成了無害力。
有在追韓國偶像的人一定都知道近來偶像周邊，除了偶像自身以外，一定還會有對應的虛擬角色，可能是貓、狗或兔子等。這些衍生角色的受歡迎程度甚至不亞於偶像本身，為娛樂公司帶來相當可觀的收入。
這樣的流行趨勢依舊緊扣前面提到的表達個性化自我。韓國青少年之間流行著「裝背」(裝飾背包，백꾸)這樣的縮寫詞，甚至會將裝飾過程與成品拍攝成短影音，在社群平台上公開分享。
這樣的趨勢已經讓角色IP從以往的陪襯企業主視覺的配角，躍升為主要消費品。各種大型零售品牌皆開始積極跨界聯名角色IP，像是便利商店GS25就與日本唐吉軻德合作推出「Donpen」(돈펜)商品；美妝連鎖店Olive Young則與三麗鷗推出超大型合作計畫，從展示架、紙袋到員工徽章都採用三麗鷗插圖，搶攻無害力商機。
與無害力這個詞本身相反，無害力帶來的商機規模之大，就連服飾品牌MUSINSA(무신사)旗下Soldout平台數據都顯示，2025上半年商品轉售價格漲幅最大的前五名產品中，有3項是「鑰匙圈」(키링)。第一名由Pop Mart的「Labubu The Monsters」(라부부 더 몬스터즈)拿下，轉售價為定價的7倍。
上述幾個特色其實都環繞著一個主軸：消費者透過產品與行為展現自我、追求心理舒適與日常可控的滿足感。韓國大眾希望以自己的節奏，主張自我表達、日常滿足、細膩情緒與可控自由的生活。
雖然說這些是2025年至今韓國流行趨勢關鍵字，但以韓國文化輸出的影響力，及資訊流通的普及速度，台灣也勢必會出現類似現象。試著環視我們生活周遭，這些趨勢是否也正在悄悄成長當中呢？
參考資料
- 2025년 첫 번째 키워드 '옴니보어' 떠먹여 드려요
- 새해를 여는 단어 ‘아보하’… 무탈하고 평범한 일상의 가치
- 이제 소비도 커스터마이징 시대! ‘토핑 경제’가 주목받는 이유
- ‘무해한 개성템’…상반기 유통가 휩쓴 ‘캐릭터X키링’
