某天晚上，你滑著 YouTube，演算法推送了一支「外國女孩在新疆旅行」的影片。畫面裡，她在大巴札逛街、吃烤肉、跟當地人載歌載舞，背景是湛藍天空與金色麥田。影片拍得漂亮、節奏輕快，沒有政治標語，只有一句輕描淡寫的旁白：「這裡很安全，生活也很自由。」
你可能看完就關掉，感覺這不過是一支旅遊 Vlog。但在另一端，這支影片可能是由中國官方資金、透過多頻道網路（MCN）包裝製作，再精準投放到國際觀眾的螢幕上——它是資訊戰場上的「柔性子彈」。
近幾年，中國在國際輿論場的操作，不再只是官媒喊話或外交戰狼，而是將資源投入到看似無害的網紅與創作者身上，透過日常化、娛樂化的內容輸出中國版本的故事。這是一場包裝精緻、持續輸出的宣傳工程，其效益與得失，值得我們細細分析。成效：從搜尋結果到形象再造
1. 佔據資訊入口
在 YouTube、TikTok 等平台，中國持續透過高頻上架影片，使與新疆、西藏等敏感議題相關的搜尋結果，被大量生活化、正面形象的內容覆蓋。「不必改變你的立場，只要改變你看見什麼。」 這正是它的核心策略。
2. 跨平台引流
官方帳號會主動分享外籍或旅居中國的創作者影片，製造「多元、自然」的印象。這種互相加持的流量效應，有助於提升中國版本敘事的可信度與能見度。
3. 特定區域的形象回升
雖然整體國際好感度仍低，但在全球南方國家，中國的形象已有回升跡象。可知在適合的輿論土壤裡，這種敘事就能生根發芽。
限制與風險：不是所有操作都有效
由於中國大量假帳號與灌水互動的隱蔽型操作，多被網路平台偵測下架，真實觸及率低，難以撼動主流輿論。
中國事實上是一個言論高度管制的國家，其長期宣傳的說服力往往令人存疑。雖然軟性內容有時能在短期內改善形象，但若要改變受眾的核心價值與政治立場，其力量仍屬有限；尤其在媒體識讀能力較高的地區，短影音或許可以左右一時的輿論氣氛，卻難以撼動人們的根本信念。 當中國投入大量資金與網紅合作，一旦資金來源被揭露，往往會引發受眾的強烈反感，甚至抵消原有的宣傳效果。一旦真相曝光，精心設計的「包裝」反而會成為負資產。例如，台灣部分名嘴與網紅，雖曾積累龐大聲量，但在被揭發接受中國資金聘用後，聲量即刻大幅下滑，可見其反噬效應之迅速而劇烈。
台灣的應對策略：不只是防守
首先，要強化全民媒體識讀。將短影音與生活化內容的議題框架分析納入教育與公共討論，讓民眾能洞察其「內容包裝」與「敘事導向」。識讀不是防彈衣，而是免疫系統。
其次，必須強化輿情監測機制。最好能夠建立跨部門合作機制，監控假帳號網路與流量異常的議題，並定期公開透明報告。
再者，應大力扶植本地與國際合作。支持能跨語言、跨文化傳播的本地創作者，並與國際事實查核與內容社群合作，建立正面多元的敘事網絡。也就是要有自己的聲音，才不致被別人的聲音淹沒。
最後，應推動立法與平台治理。要求境外資金合作必須揭露，並促使平台對贊助內容和合作關係進行明確標註。
爭奪「看見什麼」的主動權(代結語)
中國的網紅敘事工程不必直接「說服」觀眾，只要改變觀眾看見什麼即可。它在資訊供給與平台演算法上的掌握，確實帶來可觀的能見度效益。但在台灣這樣的高資訊素養的社會，短期影響其實很有限，至於長期而言，則需警惕「耳濡目染」、「被動接受」與中國「敘事氣氛」的慢性影響。
面對中國強勢網紅攻勢，台灣不應只是防守，而要主動塑造多元、自由、可信的資訊空間——讓每個人都能在訊息洪流中保有判斷的能力。
