

在感恩節至網購星期一的五天連假期間,美國零售業表現亮眼,共有 2.029 億名消費者進行購物,創下 2017 年以來的新高紀錄,遠超預期的 1.869 億人。全國零售聯合會(NRF)樂觀預期,整個假期支出將首度突破兆元門檻,達到 1.1 兆至 1.2 兆美元,年增率約 3.7% 至 4.2%。儘管消費者信心略有下滑,但經濟學家認為節慶消費具有「跨收入層級的防護牆」,穩健的零售銷售主要由折扣、限時優惠等促銷活動驅動,其中服飾與配件最受歡迎。線上購物熱度更高,網購星期一線上消費額達 142.5 億美元,年增 7.1%,而感恩節到網購星期一的總支出更高達 442 億美元,年增 7.7%。值得注意的是,雖然佔比極小,但生成式 AI 在電商導購的影響力正在提升,例如黑色星期五期間,ChatGPT 導流至零售商 App 的次數較去年同期成長 28%,且透過 AI 進入的用戶購買可能性高出 38%,凸顯 AI 在提升轉換率上的潛力。
儘管美國內需強勁,第三季 GDP 仍以年化 3.9% 的速度成長,但全球總體經濟展望仍趨向「疲弱」。聯合國預測今明兩年全球經濟成長率將停滯在 2.6%,低於疫情前平均水準。其中,美國總統川普變動難測的關稅政策被視為全球經濟和金融市場的主要風險。美國供應管理協會(ISM)的製造業 PMI 已連續第九個月收縮,11 月降至 48.2,且就業指標跌至 44 的低點。製造業者坦言,因應關稅衝擊「中間財」推高生產成本,他們不得不裁員並將產線轉移至海外,導致自 4 月新一輪關稅以來,製造業已流失 5.9 萬個職位,與「美國製造回流」的目標背道而馳。同時,國際貿易雖有回溫跡象,美國對中國的農產品出口正在加速,中國承諾在年底前購買 1,200 萬公噸大豆,但總採購量仍遠低於貿易戰前水準。此外,好市多等跨國企業已對川普政府提起訴訟,要求收回已繳交的 900 億美元關稅,質疑其合法性。在政策和地緣政治方面,川普政府將 H-1B 簽證費用提高至 10 萬美元,並基於國家安全考量全面暫停 19 個非歐洲國家的移民申請審理。地緣政治緊張局勢持續升溫,中俄兩國在莫斯科舉行戰略安全磋商,共同反對單極化世界,而美國則簽署《台灣保證實施法案》,傳達對中國企圖主宰地區的堅定反對訊息;日本首相高市早苗更直言中國武力奪取台灣可能對日本構成「存亡危機」,為日本自衛隊介入台海衝突提供法律上的可能性。
在科技產業,AI 晶片與記憶體市場出現重大變局。Google 的 Gemini 應用程式下載量(1.008 億次)已超越 ChatGPT(6,780 萬次),用戶聊天時間也領先,這場競爭的背後是晶片層面的較量,Google 新一代 TPU 晶片 Ironwood 正對輝達構成實質挑戰。另一個焦點是記憶體市場的「史詩級漲價」,由於 AI 規模化應用導致結構性、長週期缺貨,NAND 快閃記憶體產能已預訂至明年,1Tb QLC NAND 價格相比 11 月初上漲 78%,DRAM 預估明年供需缺口至少 6%,均價將上漲 58%,衝擊最大的將是消費性電子產品。
在智慧型手機市場,IDC 預估蘋果在 2025 年出貨量可望達到創紀錄的 2.47 億支,年增率高達 6.1%,主要受 iPhone 17 系列強勁需求帶動,尤其是在中國市場。然而,IDC 預計 2026 年全球出貨量將下滑 0.9%,主要受到記憶體短缺推升成本,以及蘋果將下一款入門款 iPhone 延後至 2027 年的影響,但因記憶體晶片價格上漲推升平均售價(ASP)至 465 美元,整體市場總值仍將創紀錄的 5,789 億美元。相較之下,蘋果 iPad 在中國市場面臨挑戰,今年第三季出貨量年減 14%,而華為則穩居第一,聯想以 71% 的年增率成為增速最快的品牌,國產廠商合計市占率已達 77%。
在汽車產業,電動車熱度降溫,福特 11 月純電動車銷量暴跌近 61%,但油電混合車銷量年增 19.4%,顯示消費者將其視為純電動車的高吸引力替代選項。同時,輝達開源其自動駕駛「視覺—語言—行動」(VLA)模型 Alpamayo-R1,旨在為 L4 級自動駕駛落地提供核心技術支援,試圖建立「安卓式」生態,但該方案與輝達晶片深度綁定,意味著在核心算力上受制於人。在精品產業,義大利 Prada 集團以約 12.5 億歐元收購競爭對手 Versace,以擴展其品牌組合。
韓國經濟則呈現復甦跡象,受出口強勁和私人消費改善推動,第三季實質 GDP 季增 1.3%,創近四年最快紀錄。然而,日本旅遊業卻受到地緣政治的直接衝擊,首相「台灣有事」言論導致中國遊客赴日酒店預訂量猛降 57%,大阪地區受衝擊最為嚴重,50% 至 70% 的預定被取消,這對於依賴中國遊客的日本服務業將帶來持續的負面影響。


