越知町位於高知縣中西部，距離高知市約一小時車程，被稱為「四國屋脊」的石槌山脈環繞，境內擁有日本最潔淨的河流之一的仁淀川和約有4億年歷史地層的橫倉山是日本最古老的地質構造；城鎮中心位於仁淀川、阪折川、柳瀨川三條河流的匯流處，是一座自然資源豐富的城鎮；連接高知市和松山市的國道33號經過町內；西部地區位於橫倉山縣立自然公園的範圍內，出生於佐川町的植物學家牧野富太郎經常在此進行研究，當地也曾發現日本最古老的志留紀三葉蟲和珊瑚等化石，總面積111.95平方公里。
氣候相對溫暖，但晝夜溫差較大，是盆地氣候的典型特徵，降雨量豐富，冬季會有積雪；這裡以露營、獨木舟、漂流等戶外活動聞名，還有著名的觀星勝地宮之前公園；這座城鎮歷史悠久，自然風光旖旎，生薑、胡椒等農產品也十分豐富；宮前公園的波斯菊節是代表性旅遊景點，每年秋季約有150萬株波斯菊在此盛開；鎮中心的商業區可俯瞰山脈，生活便利，市政廳、學校、銀行、郵局、醫院、超市和便利商店等設施均在步行範圍內，人口4,468人。 https://www.town.ochi.kochi.jp/
圖片來源：越知町官網
越知町位於仁淀川中游，是一座以「奇蹟的清流」與「地質遺產」為核心的山城。雖然人口不到 5,000 人，但越知町透過與日本頂級戶外品牌的深度合作，將自己打造為「戶外愛好者的聖地」。其地方創生最鮮明的特色在於：它不走大眾觀光路線，而是專攻「高品質戶外生活（Outdoor Lifestyle）」與「地質教育的觀光化」。
［越知町地方創生的三大核心特色］
１．戶外品牌的「聖地化」：與 Snow Peak 的深度合作越知町最成功的做法是引進日本知名戶外品牌 Snow Peak，在仁淀川畔建立了「Snow Peak 越知仁淀川」營地。
•特色： 「企業品牌」與「自然資源」的完美掛鉤。
•與眾不同： 越知町不只是蓋一個露營區，而是引進了 Snow Peak 的住箱（Jyu-bako）——由隈研吾設計的木製行動屋。這讓營地具備了極高的設計感與話題性。町政府透過企業的品牌力，吸引了大量來自都會區的高淨值客群，成功地將仁淀川的風景轉化為穩定且高端的觀光收益。
２．「橫倉山」：日本最古老的自然博物館橫倉山是越知町的精神象徵，擁有 4 億多年歷史的地層，是全日本極少數能觀察到古生代化石的地點。
•特色： 將「地質學」打造為城鎮品牌。
•與眾不同： 越知町建設了「橫倉山自然之森博物館」，同樣由大師安藤忠雄設計。他們將枯燥的科學知識轉化為極具藝術感的空間體驗。透過地質學者的引導，越知町開發了「化石挖掘體驗」與「原生林探險」，吸引了大量的自然愛好者與親子教育客群。
３．「山村美味」的創意開發：越知小吃與農產
•特色： 利用清澈的水源推廣特有的飲食文化。
•與眾不同： 越知町將當地的生薑、山椒與特有的「越知小吃（如越知拉麵）」進行品牌化。特別是利用當地生薑開發的糖漿與點心，在都會區的精選超市中極受歡迎，展現了「小而美」的農產加工實力。
圖片來源：越知町官網
［越知町不同於其他地區的具體作法］
A. 「公私協力」的營地經營模式
•具體作法： 越知町負責土地與基礎設施建設，Snow Peak 負責營運與行銷。
•差異性： 許多地方政府自營露營場，最後往往因服務品質不佳而荒廢。越知町大膽將經營權交給專業企業，利用企業的會員系統直接精準行銷，確保了「高營運水準」與「全國知名度」。
B. 結合「牧野富太郎」的植物觀光
•具體作法： 橫倉山是傳奇植物學家牧野富太郎博士生前最愛的「研究庭園」。
•差異性： 越知町利用這一歷史連結，規劃了多條「牧野之道」健行路線。他們與高知縣內的牧野植物園聯動，將越知町定位為「研究者的後花園」，吸引對生物多樣性有興趣的知性遊客，而非一般走馬看花的觀光客。
C. 「低開發、高體驗」的策略
•具體作法： 嚴格限制在仁淀川沿岸進行大型建築開發，保留原始沙洲景觀。
•差異性： 越知町明白「仁淀藍」的珍貴在於其原始感。他們推廣的是「沈浸式戶外體驗」（如：在透明獨木舟上感受水質）。這種「少即是多」的開發邏輯，反而讓越知町在追求永續旅遊的當代市場中，具備了更強的吸引力。
圖片來源：越知町官網
［越知町與鄰近地區的差異化分析］
•創生關鍵：越知町的做法，Snow Peak 營地、安藤忠雄建築；鄰近地區，佐川（植物學、酒造）、仁淀川（水域運動）。
•核心地標：越知町的做法，橫倉山（化石與古地層）；鄰近地區，司牡丹酒造、中津溪谷。
•目標客群：越知町的做法，高端露營客、地質迷、徒步愛好者；鄰近地區，文青、一般家庭遊客。
•產業氣氛：越知町的做法，專業、時尚戶外感、學術底蘊；鄰近地區，溫馨、傳統工藝、自然療癒。
［總結］越知町的地方創生是一場「專業品牌力與原始地質力的強強聯手」。它守住了橫倉山與仁淀川這兩大自然資產，並透過邀請Snow Peak與安藤忠雄進駐，成功地將一個平凡的山城提升到了「國際設計生活圈」的高度。如果你嚮往的是「在最頂級的帳篷中醒來，面對日本第一清流，下午去探索 4 億年前的化石」，越知町是日本地方創生中，將「自然野趣」與「現代品味」融合得最完美的典範。
圖片來源：越知町官網
