部落格平台成功關鍵，是炸醬麵的炸醬

炸醬就是促使目標客群對於主產品產生向心力，並且無限感染周遭路人參與的關鍵佐料。

食譜也是許多廚房家電的炸醬，因為它可以輕易拉近家中主廚的心。但它並非萬能，在使用食譜成為關鍵佐料時，還是需要完整的配套才能達到你想要的效果。如果同樣一道菜可以在許多廚房家電中完成，那麼，這本食譜所針對的主產品，就可以是任何廚房家電，而你的主推產品，就會顯的不夠獨特。這就是為什麼，聽到炸醬，人們第一個想到的是麵不是飯。

那麼，究竟什麼是部落格平台的炸醬？

雖然影片創作比文字創作困難許多，但，文字內容推廣卻比影片推廣還要困難。你可以一整天瀏覽影片，卻很難一整天瀏覽文字內容。部落格平台缺的從來都不是內容，而是讓路人願意主動瀏覽的動能。

如果你看過「愛蜜莉亞：夢想起飛」這部電影，就能輕易理解，為何塑造明星是部落格平台的炸醬。你也可以至維基百科搜尋，其內文與電影大致相同。

電影一開始的目的就是為了推廣女權運動，至於「第一名飛越大西洋的婦女」，只是行銷題材，而愛蜜莉亞．艾爾哈特也只是被選中的明星。主要負責塑造明星的是出版商，而出版商之所以願意協助塑造明星，自然是為了賣書。

至於這之後的收益有多大，你必須看一次電影才能體會，因為，自從這次飛行之後，艾爾哈特基本上不需要找工作，只要好好扮演明星角色，就能專心的與自己最愛的飛行相處。可惜的是，我們不知道書最後賣了多少本。

這是 1928 年 4 月的事，距今 91 年以前，美國的出版商就已經告訴你，想要賣好一本書，扮演經紀人角色是多麼的重要。

網路帶來最大的紅利，就是長尾效應，這等於是告訴所有出版商，任何你成為出版商的原因，都不會因為客群太少而無法達到規模經濟，因為網路就是最方便群聚目標客群的地方。

關鍵是此後經營部落格平台，必須從經紀人的角度出發，而非只是單純的文字內容出版平台。就好比氣炸鍋的食譜社群，我們是否能提供任何媽媽都能簡單貼文、貼圖、排序，甚至能順便出書的工具。沒錯，當媽媽們提供的食譜能出現在實體書中，那分成就感能為整個社群帶來強烈的向心力。對於賣氣炸鍋的商家而言，能直接賣出商品，才是他們最想要的工具。

而這簡單的工具，能為部落格平台帶來最有利的結果。那就是，社群與商家長駐。此後，同樣的客群只需要經營一次，就能成為部落格平台的資產。

這裡就來舉個簡單例子：出版氣炸鍋食譜。所有社團內的媽媽們，都有機會將分享在自己部落格中的氣炸鍋食譜出版成書，你只需要在上架食譜時，設定投稿至「xx 氣炸鍋食譜專案」即可。至於那些食譜能被選中，全由社團內媽媽加入食譜收藏來決定，那篇食譜最多媽媽收藏就能雀屏中選。

接下來是出書，當預購金額達成時，就立即進入實體書出版程序，因為出書資金不是問題，相信許多出版社對於這個專案都會有興趣，至於要讓那個出版社負責出書，就看出版社是否能扮演好經紀人的角色了。

然而，光是出本實體書可無法滿足永續社群經營，這其中的收益除了分給被選中的媽媽外，還必須提撥一部份資金給社團，以供經營社團活動。唯有讓社團中的媽媽們透過自發性的活動經常接觸，才能帶來長久的向心力，因為接觸才真實。

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催化劑： P23 出版是傳播意念、爭取讀者的行業。 出版者的本事是如何使某種內容，普及天下。 事實上你完全可以預期，理想性對追求知音，是多麼麻煩的事；但你不能抱怨，因為這條人煙稀少的路，原本就是你的選擇。你反而要比別人更精明，更懂得商業運作，付出比別人更多幾倍的努力，找到讓你的理想夠存活的營業模式才行。

P27．如果看過劍橋的圖書目錄，你真的會嘆為觀止，他們對學術的出版是那麼認真，而他們對出版作為一種生意來經營，卻又是那麼地精明。

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書名：老貓學出版---編輯的技藝 & 二十年出版經驗完全彙整 作者：陳穎青 出版者：時報文化出版企業股份有限公司 初版一刷：二○○七年十二月十七日 ISBN：978-957-13-4783-7

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