EP.08、部落客品牌推廣怎麼做?

很多人問部落客跟KOL要怎麼做?要花多少錢?要怎麼看成效?

部落客和KOL有點不太一樣，在我的行銷操作模式裡，部落客重點放在SEO優化，加強轉單成交，建立各種族群的推薦文、開箱、生活體驗等等。KOL適合帶風向，把商品融入生活中的故事，說故事、寫故事、創造故事，就由他們來執行品牌形象，屬於成熟階段的品牌操作。

但有些操作者會把KOL拉到品牌初期去推廣，但在品牌初期階段，內容相對來的較少，當消費者被帶完風向，轉去GOOGLE搜尋相關資訊，結果文章或產品結果的量不夠，很容易直接被關閉視窗。如若KOL整集都在都圍繞在產品上，業配得太嚴重，其實就跟直播販售沒甚麼兩樣，觀看率有可能會受影響，這也不是頻道主樂見的結果。再次強調，行銷沒有對與錯，有效果才重要。

部落客的邀稿，可以從線上流量大開始洽談，但價格相對也較高，一篇報價數萬元。盡量以能夠在痞客幫等類似的網站，以及個人網站上留下文章的為主，因為這些文字才會被GOOGLE計入SEO的優化，才能被搜尋到。FB粉絲團，因為臉書官方並沒有開放內容給GOOGLE去搜索，所以就算粉絲團有再大的資訊量，在GOOGLE一率都是看不到的。

在社群平台上也有些小型的部落客邀稿專區，裡面大都是剛進入領域或是流量較低的作者，可能文案沒有這麼好，但這些可以靠廠商提供的資訊彌補。好處是預算較低，可以取得大量的肖像授權，而且通常不會限制時效，可以用「量」去創造熱銷的話題行銷素材，在SEO的結果可以搜尋到大量的產品資訊，是很划算的行銷模式。
但缺點是品質可能會參差不齊，需要花點心思去挑選合作的內容，舉例，有些女生很會自拍，但情境上的照片就不太行，適合美妝品類型的產品，千萬不要邀稿旅遊、服飾用品等等，拍出來的成果可能會大失所望。

但有些人的拍照畫面很有活力，就很適合情境式的合作；攝影技巧好的，就多發產品特寫情境，說不定好到連產品商業攝影外發都免了；會說故事的，就讓他去發揮文字情境的闡述能力，越多的品牌故事、產品故事，都是最好的行銷素材。

在部落客行銷的使用上，會建議找一兩位流量大、曝光度大的知名部落客，搭配小流量的分享部落客，就可以創造不錯的部落客成效，在SEO以及內容行銷上都會達到不錯的結果。
要如何知道成效結果?每位部落客都給予專屬特定的折扣碼，讓消費者購買時可以無條件去折抵，如此在自營網站後台就能追蹤是從哪裡來的流量，畢竟不會有人放棄可以降價的「促銷碼」。

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