【公關工作】認識運動公關

精英公關集團 精鍊公關 總經理 胡齡文 / 2020.10.02

運動場上的不可確定性，總是牽動著運動迷的心情，正因如此，品牌透過運動行銷可以獲得的情感轉移效果是超乎預期的。

精鍊公關早期從鐵人三項、兒童運動、國際賽事品牌的溝通起家，協助運動協會推廣運動或是用運動來強化企業形象，代表案例包括The Music Run、企業排球聯賽、HOOD to COAST、台北市運動知能講座、亞瑟士、FILA、adidas Golf。近年逐漸擴大以運動為核心的光譜，運用來自運動場上重視體驗的強項，增加了腦力運動如樂高及科技運動如六都電競。

以HOOD to COAST為例，精鍊連續三年協助賽事公關的部分，以第一年為了擴大賽事的能見度，打開消費者對賽事的想像，盤點賽事特色後進行跨線溝通。 因應賽事冠名贊助商BMW加入和代言人出席，記者會採體育、娛樂與車線三管齊下，創造多元版面露出。 針對娛樂線與車線安排代言人與選手訪問，車線則加強進行賽事特色溝通，並掌握電視台需求即時提供影片素材，精準溝通賽事訊息。

由於重視溝通，協助客戶掌握目標族群的需求是第一步，若有志從事運動公關的工作，建議對於行銷及傳播要有基本的認識，最好自己也有兩三項鑽研的運動，並能身體力行操練某項運動。目的是令自己更接近使用者的心情，才能提出更到位的建議。

精鍊的優勢是熟悉品牌客戶在意的細節，長期培養成員對於市場動態的敏銳度和對傳播環境變化的適應力，彈性運用多元的溝通工具，達到品牌目標。是市場上少數能駕馭棒籃以外多元運動項目的公關顧問公司。

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