給創意人的快樂故事書 －盧建彰《文案力》

書籍資訊

精彩看點

觀後感

全程會很快樂的一本書

前陣子很愛收藏同業推薦的書單，本以為《文案力》也像《內容感動行銷》或《寫作革命》這類講述方法論的內容，觀看時需要抱持進修的態度。於是我把記事本打開、鬧鐘設定好、手機按進拍照功能，準備開始兩小時鑽研之旅。

《文案力》翻讀前幾頁，就深刻體驗到什麼叫「妙語如珠」，以日常觀察故事為基底，幹話和金句互相穿引卻不突兀。閱讀時我全程樂翻，就像植物在陽光下伸展，行光合作用般那樣自然。

每年四月時，全台灣的廣告創意人，都會突然變成很愛媽媽的人，至少我入行的這十六年都這樣。我接到這工作時，就不想只是那種『謝謝媽媽我愛您』，那以文案來說也太淺了，更對不起我媽媽。－－《文案力》

盧建彰不談文句本身的運用，而是從「一個人就是文案」開始說起，從信仰理念講到創意發想、從商業模式到生活品味，即使非相關領域的人也很適合一讀。

一個品牌，如果只有產品，就像一個人只有身體一樣，那麼，很容易被秤斤論兩賣，無法有太大價值。而信仰也沒那麼了不起，就是跟你呼吸一樣，跟你喜歡的陽光一樣，你在意的東西，你眼睛注視的地方，你的生活總和，那就是你的信仰。 當你先找到你的信仰所在，然後往外發散，找尋那些生活的每個層面，擴張給個你想得到的經歷，它就會變成一篇還可以的長文案。－－《文案力》

印象深刻的重點筆記

1.網路並不是唯一的溝通管道。

只有親臨市場，你才知道買菜人的觀察力有多細微、剁豬肉的師傅刀工有多精湛，聽他們說話，才能了解你的客群真正在乎什麼。

2.你讓人 Thrill 嗎？

thrill : a sudden feeling of excitement and pleasure（突然感到興奮和愉悅）你的商品有價值嗎？你的話說出來，會比沒說出來更有價值嗎？

3.你要怕那不怕跑步的人。

因為跑步很無聊，要在這麼無聊的路上發想創意。（讓我想到一段迷因：要怕冬天寒流還能馬上起床的人，因為沒什麼能阻擋他們的意志力。）

4.做時代的代言人。

代言人並非等於明星、網紅，代言人可以是一個時代人物的縮影，讓觀看者容易感同身受。

5.要善良。

（已經不是第一次看到這句話了。創意產業的網路領袖永遠會在他們的教學或演講中加上這句：要心存善念。）

結語：說一個好故事

閱讀幾則案例時，靈魂深處莫名觸動，看似未經雕琢的字句，都來自作者對於人間的微察，文字下的深度、廣度，只有自己親身讀到才能體會。（對，我變成粉絲）

有些書籍，內容引經據典、頭頭是道，但你要花費很大的力氣，才能轉化成自我養分；也有一些書籍，看似漫不經心分享日常，但你卻不由自主將其中的生活哲學銘藏於心。

Tell me a fact and I'll learn. Tell me a truth and I'll believe. But tell me a story and it will live in my heart forever. 告訴我事實，我會學習； 告訴我真相，我選擇相信； 但跟我說一個故事，它將會永遠留在我心中。 －－Ed Sabol

這段話被我貼在電腦前，也是我的生活信念。讀完盧建彰的文字後再次應證，講一個好故事，就能深遠影響一個時代。

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上面那段英翻中來源&也推薦讀文章： 全台灣最會說故事的珠寶品牌！PANDORA如何在6年內闖出10億元營收？

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