Tell me a fact and I'll learn.
Tell me a truth and I'll believe.
But tell me a story and it will live in my heart forever.
告訴我事實，我會學習；
告訴我真相，我選擇相信；
但跟我說一個故事，它將會永遠留在我心中。
－－Ed Sabol
給創意人的快樂故事書 －盧建彰《文案力》
書籍資訊
《文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？》
作者：盧建彰 Kurt Lu
出版社：天下文化
出版時間：2018
（有電子書可以讀喔！）
作者：盧建彰 Kurt Lu
出版社：天下文化
出版時間：2018
（有電子書可以讀喔！）
精彩看點
☑ 不是作文書，是故事書
☑ 創意始於日常微察
☑ 嘴角會不自覺上揚
☑ 創意始於日常微察
☑ 嘴角會不自覺上揚
觀後感
全程會很快樂的一本書
前陣子很愛收藏同業推薦的書單，本以為《文案力》也像《內容感動行銷》或《寫作革命》這類講述方法論的內容，觀看時需要抱持進修的態度。於是我把記事本打開、鬧鐘設定好、手機按進拍照功能，準備開始兩小時鑽研之旅。
《文案力》翻讀前幾頁，就深刻體驗到什麼叫「妙語如珠」，以日常觀察故事為基底，幹話和金句互相穿引卻不突兀。閱讀時我全程樂翻，就像植物在陽光下伸展，行光合作用般那樣自然。
每年四月時，全台灣的廣告創意人，都會突然變成很愛媽媽的人，至少我入行的這十六年都這樣。我接到這工作時，就不想只是那種『謝謝媽媽我愛您』，那以文案來說也太淺了，更對不起我媽媽。－－《文案力》
盧建彰不談文句本身的運用，而是從「一個人就是文案」開始說起，從信仰理念講到創意發想、從商業模式到生活品味，即使非相關領域的人也很適合一讀。
一個品牌，如果只有產品，就像一個人只有身體一樣，那麼，很容易被秤斤論兩賣，無法有太大價值。而信仰也沒那麼了不起，就是跟你呼吸一樣，跟你喜歡的陽光一樣，你在意的東西，你眼睛注視的地方，你的生活總和，那就是你的信仰。
當你先找到你的信仰所在，然後往外發散，找尋那些生活的每個層面，擴張給個你想得到的經歷，它就會變成一篇還可以的長文案。－－《文案力》
印象深刻的重點筆記
1.網路並不是唯一的溝通管道。
只有親臨市場，你才知道買菜人的觀察力有多細微、剁豬肉的師傅刀工有多精湛，聽他們說話，才能了解你的客群真正在乎什麼。
2.你讓人 Thrill 嗎？
thrill : a sudden feeling of excitement and pleasure（突然感到興奮和愉悅）你的商品有價值嗎？你的話說出來，會比沒說出來更有價值嗎？
3.你要怕那不怕跑步的人。
因為跑步很無聊，要在這麼無聊的路上發想創意。（讓我想到一段迷因：要怕冬天寒流還能馬上起床的人，因為沒什麼能阻擋他們的意志力。）
4.做時代的代言人。
代言人並非等於明星、網紅，代言人可以是一個時代人物的縮影，讓觀看者容易感同身受。
5.要善良。
（已經不是第一次看到這句話了。創意產業的網路領袖永遠會在他們的教學或演講中加上這句：要心存善念。）
結語：說一個好故事
閱讀幾則案例時，靈魂深處莫名觸動，看似未經雕琢的字句，都來自作者對於人間的微察，文字下的深度、廣度，只有自己親身讀到才能體會。（對，我變成粉絲）
有些書籍，內容引經據典、頭頭是道，但你要花費很大的力氣，才能轉化成自我養分；也有一些書籍，看似漫不經心分享日常，但你卻不由自主將其中的生活哲學銘藏於心。
這段話被我貼在電腦前，也是我的生活信念。讀完盧建彰的文字後再次應證，講一個好故事，就能深遠影響一個時代。
上面那段英翻中來源&也推薦讀文章：
全台灣最會說故事的珠寶品牌！PANDORA如何在6年內闖出10億元營收？
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喜愛電影與小說這個癖因，將我擲入一個---無時無刻不在構思故事的溺境。
一開始是為了想而想，到後來變成了那些故事性、段落安排、引起注目的爆點、人物性格角色背景全部莫名其妙地不斷地從腦袋深處冒上來。
總是希望這些精心安排和佈置的短篇小說
這本《文案的基本修煉》是一本平易近人且充滿洞見的好書。書中指出了文案的最基本要求是「辭達」，也就是能夠順暢地傳遞意思。它強調了準確性、誠摯性和價值性在文案中的重要性。作者提供了許多實用的創意工具和觀念，讓廣告人和文案工作者能夠創作出引人入勝的內容。若你熱愛文字創作，我強烈推薦這本書給你。
想要文章有人看，想想做產品時怎麼發想的。
以產品思維比喻，作者開了一家店(公眾號)，店裡陳列各式產品(不同觀點的文章)，而賣點是擊中讀者的痛點，引起情感共鳴。商業行銷上說「痛點是一切產品的基礎」，道理不約而同。
今天在我看了「不需要安靜，但需要平靜」這一章後，我去購物車結帳了。大家記得十幾年前左岸咖啡館的廣告嗎？「人是巴黎最美的風景」，這是盧導的作品。對於盧導的敬佩與崇拜再度被喚醒，就好像盧導總是不斷在他的貼文中告訴大家，他今天路過書店又買了幾本書，看書永遠是最好的投資。
作者李洛克從化工系畢業後在冷凍工廠殺魚，28歲全職寫作，提倡努力超越天才。故事行銷為商品添加心理價值，分為定義故事行銷、故事發想與流程、要素拆解及經典範例解析四個篇章。
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有些負面影響是我們無法從表層看到的，甚至需要時間等待這些影響出現。
俗話說頭痛醫頭，腳痛醫腳
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