快速道路下人行道上的招牌看板: 淡金公路上的舉牌人現象探討

　　當騎車或開車前往淡金公路時，不難發現淡水地區的房地產廣告數量相較於台北市區和其他地區高出許多。尤其是駕車前往北海岸方向的淡金公路，可以看到許多舉牌人，他們會隨著從我們所行駛車輛的視線，從前方的視線移動到後方，直到下一輛車子看見他們。

　　此現象似乎普遍但不起眼，但卻背後隱藏著台灣社會中一種非典型的廣告宣傳方式和勞動力產業現象。

　　每當一個建案完工，建商必須考慮如何以最低成本宣傳新建的建案，並有效地引導對建案有興趣的人前往銷售中心或建案現場，而這種廣告模式造就了舉牌人產業的興起。舉牌人的工作是在路口舉著剛完成建案的渲染圖和美工設計的看板，在路邊向過往的人宣傳，這種宣傳方式既可以指引人們前往銷售中心，並同時通過精美的廣告向來往的車輛進行廣告宣傳。

　　經由觀察舉牌人的外貌可以發現在夏天的陽光下，如果沒有而外進行防曬的動作，他們的皮膚呈現大多呈現曬傷的褐色。然而，舉牌人並沒有像一般白領或藍領上班族那樣穿著固定的制服或工作服，他們通常只穿著簡陋的衣服，最多只有建商提供的廣告背心。帽子和陽春的袖套是他們遮陽的必備工具，大多數人身上都會背著一個背包或腰包，背包裡面似乎放滿了生活用品。整體來說，舉牌人給人的印象是粗曠的，與剛走出捷運站、穿著鮮明亮麗的上班族形成了鮮明對比。

　　在西方文明國家中，隨著社會的發展，剝削和歧視的現象似乎愈加隱晦，卻也更加深刻。儘管我們對這些現象有所了解，但往往選擇視而不見，這些無形的力量潛藏在我們的日常生活空間中運作，而我們往往有意無意地忽視了它們。資本主義和自由主義的發展和力量不可避免地帶來了社會階級的分化，而最容易受這種階級差異影響的人，往往反而成為了堅定的信奉者。在資本主義的病篤下，舉牌人舉起漂亮的廣告標語，但又和自身消費能力產生令人費解的矛盾，但這也是建築房地產產業結構讓人有了短暫交集的霎時。