面對失敗，如何練心肌？

別管成功，先學習失敗吧！
做廣告創意十多年，看成功的廣告案例是每個廣告人的必要功課，一個好的廣告不只幫助品牌或商品的成功，更能改變世界，大師們這樣說，但我最大的學習卻是學習失敗，創意的現實日常是自我否定，不斷的自我否定，把這種痛苦變成習以為常，從玻璃心變成金剛心。

職涯近20年，我被fire了13次（下次再說這些經歷），沒看過一個人在職場中比我更失敗的，目前我依然保持最高紀錄，可以說是人生的失敗王，因此很有資歷說說：面對失敗，該如何鍛鍊心肌的小方法。

一開始想的十個idea都是屎，是廣告行業的常識，”被打槍”是這行的主要工作，先會被自己打槍，想了100個idea被自己殺掉50個，被同事比掉10個，被老闆砍掉30個，被客戶拒絕掉10個，事情又回到原點，離成功上線還有千萬公里，一個廣告光是要完成，背後就得殺掉千萬個創意，更何況成功的廣告，不只踏萬個idea屍體，更要天時地利人和、草船借箭東風來，挫折與失敗每天都要上演幾百輪，不是追殺比爾，是追殺埃迪爾。

在廣告圈中，被誇獎或讚美的情況很少，頭腦風暴第一輪就各種花式打槍，再到大佬，然後是客戶，即便終於過關了，還有終極大BOSS：消費者的反應，”一稿過”更是傳奇中的傳奇，十多年的廣告職涯，只有三次一稿過(誇誇自己)，但.但.但.一稿過也不代表能執行下去，之前提一個貴婦級的貓砂客戶，商品特色是擁有專利的科學分子，貓砂清淨無味，客戶超級喜歡我們的idea：把貓砂做成枯山水庭園造景，強調貓砂清淨到像藝術品，客戶把我們的提案誇上天，過幾天說很抱歉沒預算做這波廣告，即便好的idea最後也可能各種原因流產，只好安慰自己：沒有用不到的idea（強顏歡笑）。

做廣告永遠不會”熟能生巧”，學習技能或語言多練習就能上手，之前網上那個路邊攤煎餅大叔，閉著眼睛1秒能煎XX個餅，在廣告領域是行不通的，每個新案子都會把老鳥打回初犢，每個新案子，我們都得重新學習重新發想，市場、消費者調查，找出新穎的切法或說法並進入追殺idea的反覆輪迴中，如何執行也很重要，時間、預算、資源…等，都要重新考慮評估，熟不能生巧但勤能補”濁”，勤勞終將能走出創意迷宮，撥開混沌濁霧的雲終見日，不會因為資歷深就可以得到迷宮圖，因為是這是一座(隨時)移動的迷宮…，請認知。

無靈感才是正常的，做廣告靠乍現的靈感、靠天份、才華、靠突發奇想都不切實際，做廣告比的就是誰更花時間而已，多想了千萬遍，平日隨時記下想法，並依賴之前的經驗，幫助我們判斷怎樣做會被更好的傳播，廣告創意不是藝術家，不能天馬行空而是踏實的苦力活，追求”好”到”更好”，小碎步的前進，進一步退五步也是正常，面對失敗習以為常，累積總是慢慢的，然後颱風一來吹垮心血，看多了可能就會笑看一切吧～（點煙）

批評可以，但不能沒建設性，記得有次小組創意會議，組內一位同事（他非創意是IT，只是被老闆叫來一起討論），大肆批評明天就要提的idea，但問他有更好的想法嗎？他兩手一攤說沒有啊！你們才是創意，我直接說：「如果沒有更好的想法，明天就按這個idea提吧！」。

把看不順眼的建築打掉而不想怎麼有新的建設，最後城市就會荒蕪一片，我認同追求更好的想法是大家的目標，有時候時間的掌握更重要，常常遇到一場重要的比稿，因為高層(沒想法)的推翻導致於沒時間做，把組員磨到天亮，為了不開天窗，拿出30%完成度的提案硬上，本末倒置，不過即便如此，人算不如天算，只求盡力不求後果，乾杯吧！

每年一堆廣告獎舉辦著，拿獎很風光但畢竟得獎人的就那麼幾個，如果能執行的案子是萬中選一，得獎就如被閃電霹到、中頭獎的機率那般寥寥無幾，拿我老公舉例，他一入行當菜鳥廣告文案第一年就橫掃無數大獎，第五年甚至是兩岸三地排名第五的創意人，最後他跟我一樣（不一樣的是他拋棄更多成就吧_）在前年退圈，過著柴廢人生？我常覺得他意志好堅強，從不因為現在的廢、沒存在感、沒產值、沒寫出東西而心情不好，我常因寫不出個鬼懊惱著，他卻說：「日子爽到就是賺到。」，也是，真要跟人比較就比生活的爽值吧！

一代傳奇球星鈴木一朗曾締造許多紀錄，第一年即已三成五的打擊率拿下打擊王，廣告圈也有所謂的打擊率，即便是鈴木一朗，也要面對那六成五的錯過的球，失敗是成功的將近兩倍，失敗才是日常，把失敗當成正常，至少過程中，我們曾為喜歡的人事物而行動著，那些軌跡可能不起眼，可能最後揮棒落空，但只要還能繼續行動，就很足夠。

把失敗當正常，生活就會迎接成功的意外，如果還是失敗就繼續正常生活。


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