給一個男孩的小建議
更新於 發佈於 閱讀時間約 2 分鐘
這個冬天在行銷界話題十足的就是，「一個男孩」請來韓劇歐膩跨海站台。
從一件騎士外套開始，到現在號稱月銷突破50萬件的國民外套，大家在討論的是他大手筆的行銷預算，鋪天蓋地的行銷佈局，我們姑且不論老闆為何能如此大氣的拿出，讓全行銷人都羨慕的預算來堆疊知名度，今天來聊聊廣告錢花了以後呢?
一、庫存管理
銷量大業績好，常跟隨而來的是庫存量大，每個顏色、每個尺寸視為獨立商品，就算消費者對顏色不堅持，尺寸也很難替代，庫存等於資金，要滿足業務銷售順暢，還要考量各商品的迴轉天數，非常考驗管理者的能耐，此外，然而服飾類還有季節的問題，並不像葡萄酒會愈陳愈香，庫存愈多、愈久，情況只會更劣化。
大部分服飾業者最直觀的解決手段，就是將即將過季的產品打折快銷，休閒外套雖然沒有太強烈的流行性，但過季前的降價幅度對客人購買正品意願的影響，剩餘庫存得留到半年後再賣，過渡期間的倉儲成本，保管成本；隔年消費者的採購意願，平衡拿捏之間都是一個學問。
從電商起家的「一個男孩」，從線上走到線下，已經在百貨與商場開設27間實體門市，根據統計similarweb的觀察，線上官網接觸的受眾有 50.96% 是男性；49.04% 是女性，年齡組成以25 – 34歲為大宗，線下專櫃門市則偏重在中年組群，持續成長是每個企業追求的，觀察操作策略類似的未來實驗室，在過了話題高峰期，為了更擴大接觸點，也打入通路平台momo、pchome、燦坤3C，我認為一個男孩的操作也不會脫離這個模式，可以關注後續發展。
三、商品開發
號稱每月熱銷50萬件的一款外套，你覺得一個人會擁有幾件? 一個男孩的行銷操作讓人津津樂道的就是夠聚焦，所有廣宣都在溝通同個點「冰鋒衣」「衝鋒衣」，也因此能在最快的時間內打響知名度。然而，水可載舟亦可覆舟，你知道一個男孩今年有增加新品類「無鋼圈舒適無痕內衣」嗎? 同樣找了知名大明星代言，如賈靜雯，但相信大部分人都不知道， 因為主商品的光環實在太耀眼，誰還有餘力注意其他。當主打商品銷售達天花板，下波成長曲線會落在哪裡，是很大的挑戰。
根據經驗，當行銷投入營收衝高的時候，企業通常都專注在成長的氛圍，深怕庫存短缺擋了業績、人力匱乏跟不上速度，但如同我前面所述，後續除非有新爆品，否則市場規模有限，業績將達天花板，建議他們在沉溺在業績成長喜悅的同時，也花點時間開始回頭檢視經營管理數據，未雨綢繆。
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我是企業行銷顧問Peyton，在零售產業20年，有產品規劃、品牌定位、通路操作、採購選品、連鎖經營、行銷整合等實戰經驗，提供中小企業 市場開發策略、通路業績行銷、團隊組建管理 等諮詢診斷輔導
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前言:
在天氣一天比一天冷的冬天，相信保暖商品會是很多經營電商的人想要賣的商品指標，或許在這時候才備貨太晚了，針對每個商品的分析學習在下個冬天到來你會更清楚該不該做會是更好的選擇，學習永遠不嫌晚。
商品概述:
第一個看到這個產品的印像受眾，很直觀的會想到愛玩車的人群，進一步會想到的會是男性居多
以一個過來人的身分，回頭望去，我所得到的驚喜收穫。
起初，如同千千萬萬個學子，我也只是剛好坐在了所謂「外文系」的教室。無所謂的翻著厚重的原文書，每天一早走進教室，看著教授在白板上書寫著”The meaning of language”，我也只是盡本分般的抄寫到平板上。日復一日，像是俄羅斯方塊遊戲一
本文探討了東漢末年劉備的崛起及其與關羽、張飛的桃園結義，並深入分析「師卦」的內涵及在戰爭中的應用。透過劉備的故事，揭示了領導者的願景、支持者的力量以及適當時空環境的重要性，並寄語在面對挑戰時要勇於行動與思考，最終實現個人夢想。
(一)
因應無紙政策，
所以現在學校的「成績通知單」，
都是請家長線上查閱。
家長可獲得"一個"學校設定的「家長帳號」，及「預設密碼」，登入後可修改密碼，及輸入家長個人信箱，日後若忘記密碼的話，系統會寄一個「重設密碼連結」到該信箱，讓家長重設密碼。
(二)
小J父母離異，
她跟媽媽
衣服太多、穿不到？過季不再穿？近年永續環保意識抬頭，國外二手衣市場逐漸受到重視，不少人為了釋放衣櫥空間而出售二手衣，也有人搶便宜購入所需，帶動二手衣市場逐漸熱絡。根據東方線上消費者研究集團自主調查，台灣二手衣市場發展潛力大，目前以女性接受度最高。
▲東方線上消費者研究集團公布二手衣消費調查 (圖Pixabay)
衣服太多、穿不到？過季不再穿？近年永續環保意識抬頭，國外二手衣市場逐漸受到重視，不少人為了釋放衣櫥空間而出售二手衣，也有人搶便宜購入所需，帶動二手衣市場逐漸熱絡。看好二手衣市場，2020年日本最大二手服飾品牌正式進軍台灣，網路電商的
可能包含敏感內容
如何給一個有效的回饋（effective feedback)而不會讓對方覺得不舒服, 掌握以下三大原則
1）有效的回饋是有建設性的，而且要對事不對人
2）評論只給建議，而不是處方
3）回饋必須出自同理
從前，有一個叫小紅的女孩，她期待能被真誠地對待。有一天，她在偶然中遇到了一個舉止風度翩翩的男子，名叫小王。小王向她承諾，會用真心去愛她，保護她。小紅感到非常高興，她將自己所有的愛都投入進去。
隨著時間的推移，小王開始變得敷衍了事，他經常晚上不回家，小紅對他的疑問只得到“工作忙”的藉口。有時，
前言:
在天氣一天比一天冷的冬天，相信保暖商品會是很多經營電商的人想要賣的商品指標，或許在這時候才備貨太晚了，針對每個商品的分析學習在下個冬天到來你會更清楚該不該做會是更好的選擇，學習永遠不嫌晚。
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第一個看到這個產品的印像受眾，很直觀的會想到愛玩車的人群，進一步會想到的會是男性居多
以一個過來人的身分，回頭望去，我所得到的驚喜收穫。
起初，如同千千萬萬個學子，我也只是剛好坐在了所謂「外文系」的教室。無所謂的翻著厚重的原文書，每天一早走進教室，看著教授在白板上書寫著”The meaning of language”，我也只是盡本分般的抄寫到平板上。日復一日，像是俄羅斯方塊遊戲一
本文探討了東漢末年劉備的崛起及其與關羽、張飛的桃園結義，並深入分析「師卦」的內涵及在戰爭中的應用。透過劉備的故事，揭示了領導者的願景、支持者的力量以及適當時空環境的重要性，並寄語在面對挑戰時要勇於行動與思考，最終實現個人夢想。
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因應無紙政策，
所以現在學校的「成績通知單」，
都是請家長線上查閱。
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(二)
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1）有效的回饋是有建設性的，而且要對事不對人
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從前，有一個叫小紅的女孩，她期待能被真誠地對待。有一天，她在偶然中遇到了一個舉止風度翩翩的男子，名叫小王。小王向她承諾，會用真心去愛她，保護她。小紅感到非常高興，她將自己所有的愛都投入進去。
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