關於個人品牌的幾個迷思

「代碼和媒體是無需許可的槓桿，它們是新富裕背後的槓桿。你可以創建軟體和媒體，即使你在睡覺，也能為你工作。」--《纳瓦爾寶典》Naval Ravikant是美國傳奇創投創業大師、AngelList聯合創始人、董事長兼前首席執行官 這句話大抵可以說明這幾年大家瘋自媒體和個人品牌的原因。 自媒體時代來臨，人人都在喊個人品牌，人人都想做個人品牌。甚至不只一項調查指出，台灣人平均擁有4個社群帳號。人人都是自媒體的時代，如何有效經營個人品牌？怎麼打造具有影響力個人品牌？甚至可以有效變現，讓你創建一個即使你在睡覺也能為你工作的系統？坦白說，沒有人有真正的答案。 每一個個人品牌，都在路上，但都還未成功複製。市面上太多收六位數字費用，告訴你可以打造千萬爆款線上課程、或是可以有六位數字以上增粉的，吸引了大家的眼球，也很多人趨之若鶩。也有大量個人品牌線上課程，告訴你上完以後就能有多高的成果。成效如何，我不置可否。 不是說方法論不好不對，而是個人品牌，就是「個人」品牌，是personal brand，凡是跟人有關，變數都無窮複雜。所以要說有成功獲利方程式，我持保留態度。 但有一些方法，是可以提供專業的。 比如打造個人品牌過程的知識萃取、定位梳理、標籤明確，這個可以。 比如打造個人品牌過程當中的平台渠道選擇、社群操作、line社群私域流量，這個也有專業know how。 比如個人品牌網站架設、SEO優化、廣告投放、知識產品（如課程）設計、教學方法等，當然也都有邏輯架構和能力授予。 但能夠成為多少數字以上的粉絲，其實通常需要陪伴觀察；能夠說讓你得到多少數量的變現，更難。 這是為什麼我們把打造個人品牌，定位在「運用影響力，加值事業力」。因為過程，你還是需要有本業，他不會是急就章，也不會是炒短線的現金流，而個人品牌對於事業是有加分的。 所以有幾個迷思，我想要先QA破除一下。

A1：當然。職場上擁有你的個人品牌，叫做老闆怎麼定位你的專業和價值，叫做提升職場指名度和能見度，對於升遷就會有幫助。如果你從事的是業務相關的工作，更需要個人品牌，讓客戶能夠藉此信任你、相信你的專業，提升你的專業度和可信度，進而提升你的業績，帶動你的事業發展。

A2：當然。創業主的個人品牌定位、初衷理念，可以加深受眾對你創業品牌的情感連結，甚至加深對創業品牌的好感度和信任度。一個認真負責的人，自然也會對自己的品牌和商品負責；一個道德感高的人，自然也會抱持高道德感面對自己創業的品牌和顧客。我就很喜歡看凱若的粉專，告訴我她怎麼選品的；也很喜歡看商周執行長的粉專，告訴我她怎麼看商業世界，這些對他們的商業品牌和雇主品牌都很加分。以長期來看，人們買單，就會願意掏錢買單。

A3：藉由知識型個人品牌打造，可以加強領域專業與個人的辨別度，提供受眾理性價值和與你的感性連結，案源不用多，因為時間產能有限；但案源可以穩，這就是1000鐵粉的概念。

A4：打造個人品牌，不等於要把生活公諸於世。你可以開一個粉專，區隔專業領域和私人生活。就像我的個人版是商業帳號，我就很少說太多小孩和私領域的話，多半講「個人品牌」「工作」和「教想追求自我實現和斜槓的媽媽，如何用簡單易上手的明確步驟或模板，搭建自己的個人品牌，甚或發展斜槓」；粉專則是說「女性價值」「自我成長」「親子育兒」等軟性。界線清楚，定位明確，不想公開的完全可以不用公開。

A5：你不用會寫長文，才能經營個人品牌。先不用提現在ChatGPT可以當小助手幫你擬稿，再讓你修改成自己的風格和內容；再來你會設計美圖或攝影，可以用IG；你擅長拍影音或剪輯影片，可以用YT/Reel/FB Shots；你喜歡用畫畫，可以跟邱奕霖老師學圖解筆記，或畫自己想要的插畫。真的都不會，可以學。沒有學習意願和成長思維才是侷限。

A6：你可以找我諮詢個人品牌，但在這之前，如果有金錢上的迫切需要，請先找穩定的工作和現金流收入來源。因為個人品牌資產需要長期持續累積，短期變現的案子我們秉持良心不接喔！這也是為什麼你絕對需要一個主業，因為這個運用影響力變現的系統，需要時間打造，也有風險（有可能無法養成你所希冀的影響力層級，也有可能無法變現到你需求的目標）。打造品牌，需要時間，也需要策略。在經濟無虞（不用很高收入，只要生活無虞沒有短期緊迫壓力）的狀況下，比較適合。

A7：如果也是短期增粉，我會推薦你找我們合作的廣告行銷顧問，是我們很密切合作的夥伴。但如果長期經營個人品牌，持續透過清晰定位、明確標籤、專業知識，不斷優化累積，可以找我們諮詢的。

A8：看你自己覺得需要不需要。如果覺得現況就可以，真的不用。你會問這個問題，可能是想要增粉、可能是想要優化、可能是希望更聚焦、可能希望可以打造產品、可能還希望商業變現，當然也可能只是想找個人諮詢陪伴，任何以上需求都可以找我們。 這些問答很直白，但因為這一路上遇到很多這種問題。抱持錯誤期待的多，擁有正確態度觀念的少。個人品牌不是萬靈丹，需要持續堆疊累積，需要專業養成，更需要有顧問教練諮詢優化。一切的一切，都要「時間」。而一切一切的起始，都在於「意願」，要有學習意願，要有持續堅持的意願，還要有看長線的意願。 「代碼和媒體是無需許可的槓桿，它們是新富裕背後的槓桿。你可以創建軟體和媒體，即使你在睡覺，也能為你工作。」 這句話沒錯，但沒說出口的是，它雖然無須許可，但之所以為槓桿，是需要有支點，也就是你現在的重心與專業；之所以可以即使你在睡覺也能為你工作，是因為有系統，而系統需要時間打造。

所以不要誤會了！倡導個人品牌，不是要人走頭無路尋求出路，也不是拿大餅掛著要賺錢，而是希望透過「個人品牌」這個工具，了解自己，學習提升，好好做人做事，經營自己，進而運用影響力，加值事業力。 變現力可以期待，但不能強求。打著這個旗號，不是Amy和我會做的事，因為我們真心誠意做好我們要做也該做的，幫助你們拿到你們想要也該拿的，但很大多數還是在你們的投入與態度、意願與能力養成，因為成就的是你自己，帶動的是你的事業。 但我們期許透過我們的輔導，幫想要好好經營個人品牌的每一個人，打造個人品牌，進而創造屬於自己的影響力，加值事業力，走向自己的目標，迎向理想人生。

本文來自：Cynthia黃馨儀