三分鐘認識智慧財產權 輯3 / 商標權 商標佈局需要深思

麥當勞的經典金色M字、星巴克的美人魚，都是大家再熟悉不過的經典Logo，一看到，就會知道是哪一家品牌。

這就是「商標」存在的意義。透過具有辨識度（商標法稱之為「識別性」）的文字或圖樣，讓消費者馬上認出商品或服務的來源。

商標權大補帖

開始硬知識前，先來分享趣聞暖暖身。

你知道不是只有文字或2D圖樣能作為商標嗎？其實聲音商標、顏色商標、立體商標、全像圖商標、動態商標，也隨著廣告行銷方式的推陳出新，越來越普遍。例如：熟悉的那聲「你累了嗎？」就是保力達公司的聲音商標；金門高粱的華麗瓶身，就是金門酒廠的立體商標；711超商的橘綠紅線條，就是該公司的顏色商標。

由以上可知，任何形式的商標呈現都是可以的，重點是在於商標有無「識別性」。只要具有識別性，就能作出與同業的區別，不會被消費者混淆誤認，如此一來，不僅能順利通過智慧財產局的審查，更重要的是提升品牌競爭力。

而識別性呢，又分為「先天識別性」和「後天識別性」。

先天識別性

有先天識別性的商標，就像含著金湯匙出生，一被創造出來就很容易與同業區別。像是蘋果公司借了英文「Apple」這個字，用在他們的軟硬體產品與服務，雖然不是獨創字，但它是被用在科技產業，而不是水果攤，那就顯得很有辨識度，而可認為具有先天識別性。

後天識別性

不具有先天識別性的商標，則像是白手起家，必須透過大量在市場使用、廣告促銷，衝出市占率，並必須提出市場調查報告證明相關數據，以及證明消費者已經充分認識該商標，一見該商標就知道是哪個品牌的事實，才有機會被認定為具有後天識別性。

大家比較熟悉的例子可能是「今晚，我想來點」，是不是一看到這幾個字就想起Ubereats了？這就是很成功爭取到後天識別性的案例，雖然原本它被智財局認為不具識別性，但經過Ubereats檢送廣告行銷證據後，最終肯定了它的後天識別性。

商品/服務類別＆項目

擇定商標後，下一步就是要指定將商標用在哪些商品/服務類別，以及具體的項目。

台灣也是採用國際尼斯分類，其中共有45類，第1到34類都是商品，第35類到第45類都是服務，族繁不及一一介紹，但智財局都有詳盡列出，有需要時可以自行參考。特別提醒，多申請一種類別就會多一筆規費，所以規劃商標申請在哪些商品/服務類別，也要考慮成本。

商標權可以排他保護多久

商標權需要經過申請，經智財局核准註冊後才能取得，存續年限是10年。但和專利權不同的是，繳了第一次註冊費後，商標權不需要每年繳年費，只要於10年屆滿前，繳下一個10年的延展費即可。

規劃好商標佈局 讓你的商標永恆

發想、經營一個品牌Logo其實是需要很謹慎的，因為打響它的名號後，也要開始煩惱有競爭對手開始模仿你，所以該怎麼進行「商標佈局」，值得深思。

如果申請範圍太窄，會不會保護不足？以後想跨足新的領域時，會不會發現已經有商標蟑螂申請近似的商標，卡住我方後續的申請？如果申請範圍太寬，就要繳很多規費，會不會不敷成本？先佈局了某一領域之後卻根本沒進軍，是不是可能被競爭對手基於三年未使用而向後廢止我方的商標，白忙一場？（以上就是一個商標的擁有者可能有的諸多小劇場XD）

因此，有遠見的品牌方，都是在真正推出品牌或其商品/服務前，就規劃好要設計什麼商標、申請註冊在哪些商品/服務類別及項目、何時申請、申請在哪些地域等事項，才能確保品牌洞燭機先，並能永續經營。

Emma's Tip: 如果好奇某一企業有什麼新的產品服務要推出，在商標檢索系統的申請人搜尋欄，輸入該企業名稱搜尋，晃晃搜尋結果，也許能看出一些端倪（墨鏡）

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