淺談故事storystudio的興衰

如果你是一個對人文歷史主題感興趣的讀者，那麼你一定對「故事：說給所有人的歷史」這個歷史普及網站不陌生。

約莫十年前，由四個對人文歷史懷有熱誠的研究生架設了網站，並共同成立了史多禮公司，這便是後來的故事story studio。他們分別是涂豐恩(現任聯經總編輯)、謝佳瑩(筆名謝金魚的歷史作家)、蕭宇辰(台灣吧共同創始人)、陳建守(現中研院近史所助理研究員)。

故事在短短數年間從一個部落格、粉絲專頁，逐步成長為一個知名的人文歷史品牌，然而在疫情後面臨轉型失敗等困境，而面臨挑戰。

本文來簡單梳理故事story studio這十年間的興衰史。

起點與茁壯

2014年爆發的318學運，本土化意識開始抬頭，大眾為因應時代劇烈變化，對於知識有著迫切的渴求，於是社群媒體上湧現各種知識粉專與網站。自科科學的「科普」已行之有年，然而人文歷史知識的普及卻鮮少受到關注，創辦人之一的涂豐恩在數年後的訪談中指出，他們基於使命感與熱情，投入知識普及活動，開始架設網站、並成立公司。

為了要與「歷史學柑仔店」這類先成立的歷史粉專做出區隔與特色，團隊費盡苦心，以臉書為活動重心，不定時在網站刊載文章，在臉書以短文引言，搭配時事哏吸引讀者點閱，起初反應不算太熱烈，粉專僅寥寥數千讚，單篇文章按讚跟分享數也屈指可數。

直到2015-16年間，幾個相當有才華的創作者開始在故事刊載有趣的歷史故事，故事story studio才開始為人所熟知。神奇的海獅專長是世界史，他的世界上古史與波希戰爭系列可謂叫好又叫座(筆者正是在那時入坑)；批踢踢紅人馬雅人Mayaman靠著淵博知識且風趣的文筆，將冷僻的馬雅文化介紹給眾人，同樣收穫不少粉絲；金老ㄕ專攻民國、近代史，靠著有趣的國父系列故事，也開始在讀者間闖出名號。

故事story studio在這幾位有才華的作家相助下，一傳十，十傳百，粉絲數超過十萬，以冷門知識型粉專來說是相當出色的成績。對於長期無法獲得關注的文史學者、作家來說，故事無疑是最佳的傳播知識平台，因此有越來越多的作家加入投稿，各式專欄相繼成立，網站從一開始的陽春逐步走向精緻化。

巔峰時期與轉型

追求理想的同時，麵包等實際問題也要顧及到。

故事story studio雖然定位是知識普及平台，但本質仍是一間公司，有員工要養。由於網站內絕大部分的文章能讓大眾免費閱讀，儘管有廣告、文化部的補助，在擴大部門邁向多角化經營同時，資金開始捉襟見肘，於是自2018年開始，故事推出付費訂閱制，網站有會員專屬的專欄與文章，鼓勵讀者選擇以季繳或年繳方式付費支持。

臉書的按讚追蹤數也逼近三十萬大關，於是故事團隊打鐵趁熱，也開始朝其他社群媒體經營，IG、推特、Youtube等都可以看到故事的身影。

約莫2019年下旬，故事團隊做出一個重大決定，決定從一個知識網站轉型成為新媒體。

團隊為此招募了不同領域的新血，其中包括非人文歷史科系而是媒體人出身的新主編李律。在李律的操刀下，故事推出了報導、深度專題以及更符合時事主題的文章。

故事story studio大張旗鼓地更新品牌logo與口號，期許透過轉型吸引更多讀者。然而轉型後挑戰才剛開始。

後疫情時代的挑戰與轉型失利

2020年全球爆發新冠疫情，居家防疫的模式對經濟、日常生活均造成巨大衝擊。每個人待在家中的時間變長，消費與娛樂更加仰賴網路，這也意味著以網路維生的各式平臺面臨更加激烈的競爭。

臉書這類社群媒體巨擘開始大幅更新演算法，貼文接觸率大幅下滑，網紅與各式粉專叫苦連天，以臉書用戶為主要讀者來源的故事story studio自然受到不小衝擊，只能選擇低頭向臉書支付廣告費以維繫貼文曝光率，然而讀者群卻已有逐漸流失的跡象。

其主因在於故事story studio的新媒體路線不被讀者買單，讀者本來就是衝著輕鬆有趣的歷史故事、冷知識而來，然而自轉型新媒體路線後，取而代之的是各種不著邊際報導、專題，內容過於艱澀、曲高和寡的文青路線並不親民，定位與傳統媒體角色重疊，無法做出特色。

有讀者在留言區抱怨，故事不再是過往的故事，對此故事堅持他們並未改變初衷，仍會為讀者推出精彩可期的文章。然而正如暴雪公司(Blizzard)的手遊風波一樣，公司團隊與粉絲的期待逐漸背道而馳，終會導致不可收拾的後果。

此外，不光是讀者，就連創作者也有流失跡象。故事story studio並未與創作者建立完善的分潤機制。大多數來稿均是供大眾免費閱讀，並無稿酬，僅有特約專欄與專題來稿才有稿費。知識型文章需要投入大量精力，沒有穩定稿酬，來稿率自然下滑，許多曾在故事很活躍的創作者，在2020年至2021年左右便沒有再更新，與曾經百家爭鳴的盛況相比，已然黯淡許多。

儘管故事團隊更新投稿政策，可為「島嶼開箱」、「人物故事」這兩類特定主題的創作者可以提供稿酬，然而在主題限定的情況下，無法開發太多新創作者，在會員續訂率不盡理想的情況下，故事團隊於2022-2023年間經歷了一波換血，主編李律離開後，也宣告故事story studio進入重整。

重整與再出發

創立史多禮公司元老們因外務繁忙，沒有參與太多公司事務。如今創辦人之一的涂豐恩重掌大局，接任主編一職，重新調整平臺未來方向，在2023年下旬悄悄取消會員訂閱制，以找回原始讀者群為目標。

2024年初故事便推出大型企劃—新臺灣史運動，以紙本、影像資料重新寫一套全新的臺灣史，然而計畫甫推出不久，卻也掀起不少波瀾。

立場偏激進台派的網友們在推特(X)上發文抵制故事的這項計畫，他們指控故事、臺灣吧與薩泰爾之間存在隸屬合作關係。

故事團隊隨後聲明不曾存在與薩泰爾的隸屬、合作關係，此次風波也未造成太大影響，但立場本來就偏本土派的故事story studio會遭到臺派攻擊實屬頭一遭，也為日後重整計畫增添不少未知數。

在這十年間，故事story studio從一個冷門粉專成長為知名的人文歷史品牌，過程實屬不易，期間遭遇挑戰與衰頹，能否在這次重整與新計畫中重振聲勢，有待觀察。