打造個人品牌，從『定位 position』開始，6步驟引導你找出自己的定位。

在數位時代，「品牌」不再只是名人或企業的專利，也能套用在個人身上，形成了影響力和價值的組合。實際上，「個人品牌（Personal Branding）」這個概念早在1999年由美國管理大師 Tom Peters 提出，隨著網路與社交媒體的興盛，21世紀逐漸走紅。隨著網路環境的變動和個人創業的興盛，不只一般人，專業人士、企業領袖、公司創辦人，都開始認識到個人品牌在工作事業和商業成功方面的重要性。Tom Peters 甚至稱，建立個人品牌已成為「21世紀工作的生存法則」。

為什麼這麼重要？根據 Forbes 在 2021 年的研究指出，高達 77% 的消費者會因為品牌名稱而購買商品，而 82% 的投資者則優先考慮品牌認知度。美國 2022 年的一項調查發現，高達 67% 的美國人，願意為那些公司創辦人或企業領袖個人品牌與他們個人價值觀相符的公司支付更多的錢。

這些數據告訴我們，隨著個人品牌和商業品牌的融合，個人品牌對於任何專業人士來說就是巨大的資產，對於企業領柚更是如此。因為現在消費者不僅關注商品或服務，也會投注更多注意力在他們的購買對象上，特別是企業背後的「人」。

在今天高度競爭的商業環境中，企業領袖的個人品牌不僅是一個形象問題，實際上也是影響公司業績和市值的無形資產。對於持續追求卓越和營收增長的公司來說，建立一個清晰、有力的個人品牌，是企業領袖當仁不讓必須要考量的。

要如何鑄造這樣一個鮮明的個人品牌呢？答案出奇地簡單：像塑造成功的企業品牌一樣，一切都始於明確的「定位」。藉由以下六個步驟的說明，可以尋找並建構出反映個人特質和專業價值的個人品牌定位。

步驟1，自我評估。
瞭解自己是任何品牌建立的第一步，能列出專長、技能和興趣等等，確定想在哪些方面被看見。

步驟2，定義目標客群。
瞭解誰是理想的目標受眾，會買單我們的人，並分析他們的需求或問題能如何被我們的產品或服務解決。

步驟3，市場與競爭分析。
研究市場狀況和競爭對手，分析哪些領域已經飽和，哪些還有機會。

步驟4，獨特賣點。
基於自我評估和市場分析，找出我們能提供的獨特價值，這將會是品牌建立的核心。

步驟5，創造價值主張。
結合您的獨特賣點和目標客群的需求，形成一個強而有力的價值主張。

步驟6，構建品牌故事。
心理學家認為故事可以強化認知，長篇大論不如講個好故事。運用你價值主張和獨特賣點相符的品牌故事，這樣可以讓人更容易記住。

打造個人品牌是一段持續的旅程，無法一蹴而就。透過前述的六個步驟，能更有策略地建構個人品牌，進一步鞏固企業公司在市場上的地位。確立品牌定位需要一點時間，但看到它所帶來的長尾回報，會發現這一切都是值得的。企業領袖為自己建立一個合適的定位，經營自己的品牌，不只能讓他人更容易感受到專業價值，最終帶來客戶流量提升整體企業的營收。

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