IN 002｜什麼是第一方 Cookies?

今天寫文章來學習什麼是「第一方 Cookies」。

## 1. Cookie在LinkedIn廣告中的角色

根據Linkedin的文章[1]，

Cookie 是被設置在網站訪問者的 Web瀏覽器上，

可以幫助 Linkedin 確定廣告被展示給哪些成員，

是衡量廣告效果，改善廣告活動的數據來源。

而Linkedin 使用兩種類型的 Cookie [2]：

01 永續型 Cookie

02 工作階段 Cookie

永續型Cookie 會在網站訪問者的瀏覽器中持續存在，

直到Cooke 過期，或者訪問者主動刪除，才會消失。

而工作階段 Cookie 則僅限於登入時存在。

Linkedin 會提供其客戶，合作夥伴，服務提供方等第三方，

來接入其Cookie 收集 LinkedIn 使用者的相關數據。

具體LinkedIn 的 Cookie 政策[3]，

則根據LinkedIn的隱私權政策[4]來規定具體設置Cookie的方式。

這個隱私權政策很值得一看，

LinkedIn如何收集與使用個人數據都有詳細記載介紹。

## 2.第一方與第三方 Cookie 的區別及其應用

了解了Cookie 的作用後，我們應該要問那個最簡單的問題：

什麼是 Cookie?

Cookie 具體是一種「小型文字檔案」，

主要是讓網站能夠自動帶入歷史資料，

減少網站使用者輸入的動作[5] 。具體的例子有：

01 登入網站時，自動記住的帳號密碼

02 登入電商時，上次加入購物車的內容

這些背後其實都是 Cookie 在幫助收集數據。

而根據Cookie的建立方，又有分：

01 第一方 Cookie：

由當前所瀏覽的網站所建立，

主要目的是「優化用戶體驗」，讓用戶不用重複輸入資料。

02 第三方 Cookie：

網站嵌入第三方數據收集平台的程式碼，

收集使用者在網站瀏覽網頁的紀錄，

主要目的是「跨網站追蹤用戶紀錄」，

被廣泛應用於廣告行銷產業，

是「行銷數據科學 Marketing Data Science」的基石。

## 3. 從Cookie顆粒度到數據合規

如何做好第三方Cookie 的合成數據，

來幫助廣告行銷行業在隱私上合規，效能上超越，

我認為是2025年相當重要的研究題目。

而由於隱私法規的不斷收緊，

用戶能被收集的數據也愈分愈細。

這個顆粒度進一步對應到不同的Cookie[6]：

01 必要的 Cookie：確保用戶能正常使用網站的重要功能。

如果用戶拒絕此 Cookie，則完全不能使用網站

02 性能 Cookie：收集用戶不具識別性的匯總資訊。

此Cookie幫助公司了解網站的性能，改善使用者體驗。

具體會收集「用戶造訪的區域」「在網站花費的時間」「錯誤訊息」。

03 功能性 Cookie ：收集用戶的相關資訊，提供更個人化的體驗。

此Cookie 具體會記錄用戶所做的選擇，例如「語言」「地區」「偏好」。

用戶拒絕此Cooke 則會無法得到個人化的服務。

04 廣告 Cookie：收集與用戶本身與用戶興趣更相關的內容。

此 Cookie 可用於「目標性廣告 Targeted Advertisement」，

也是數位行銷所需要的內容。

## 4. 不同類型 Cookie 的實踐方式與應用

其中，這四種 Cookie 實際實踐也是有不同的方式：

01 必要的 Cookie：Adobe Marketo[7]

02 性能 Cookie：Adobe Marketo, Google Analytics[8]

03 功能性 Cookie：Adobe Marketo, Singular [9]

04 廣告 Cookie：Adobe Marketo

這些方式都是很不錯的資訊，值得繼續深挖。

## 5. 第一方數據與數位行銷中的個人身份資訊保護

而以上說的都是「第一方 Cookie」，

也就是網站與應用程式收集數據的方式。

透過第一方 Cookie 收集到的數據，

就稱為「第一方數據 First-Party Data」。

常見的第一方數據有包含：

01 客戶關係管理 Customer Relation Management (CRM)

02 訂閱數據

03 調查數據

04 行為數據

我想你也看得出來，這些都有機會包含「個人身份資訊」，

所以第一方數據其實是高度敏感的，需要得到保護，

這也就是合成數據的機會，來保護數據隱私，

同時又能協助相關的機器學習模型進入數位行銷產業效勞。

今天我們就聊到這裡，明天再繼續討論第一方數據。

Reference

[1] https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a515641/-cookie?lang=zh-TW

[2] https://tw.linkedin.com/legal/l/cookie-table

[3] https://tw.linkedin.com/legal/cookie-policy

[4] https://tw.linkedin.com/legal/privacy-policy

[5] https://www.tsg.com.tw/blog-detail4-191-0-cookie.htm

[6] https://www.reignnet.com/zh/cookies-policy

[7] https://business.adobe.com/products/marketo/adobe-marketo.html

[8] https://tools.google.com/dlpage/gaoptout

[9] https://www.singular.net/privacy-policy/