【如何大量、穩定產出內容？】

── 寫作的時候別放感情，你就能大量、穩定產內容 🙂

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寫作，應該基於事實、數據來寫。

想追求效率，那你就不該帶感情去寫。

寫作是行銷。而行銷是商業行為，商場不談感情。

在《華爾街》電影，主角葛登 · 蓋柯說：
「我不瞎猜的。我只賭贏面大的局。有時候我贏，有時候我輸，但我從不停止戰鬥。」
「想交朋友？那給我去養條狗吧。」

商場是不談感情的地方，讀者也不在乎作者的感受。

不帶感情的寫內容、寫沒有感情的內容，就會有產量。

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▋自然流量，不講感覺

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SEO 代表巨大的被動流量。

而 100% 的 SEO 流量是「搜尋來的」。

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搜尋的人來幹嘛？來找答案、買東西、逛網站，不是來閱讀的。

好的 SEO 寫作就該像工具書，是「寫給別人查」的。

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寫工具書，不用放感情啊。

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想像你在編寫字典：字母 A 寫完，之後要幹嘛？寫 B 啊。

字母 B 寫完呢？再去寫 C 啊。

有需要寫到一半感嘆「X」字母流量怎麼那麼低、覺得哀傷嗎？

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不用。因為這沒意義。

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X 開頭的單字本來就少，流量當然比較低，這跟作者沒關係。

字母 X 寫完，下一個該換 Y 了。

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這樣思考，你的產出就會快。

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SEO 寫作之前必須先研究，客人會 Google 什麼關鍵字找到你？

滿足這個需求，你才能得到流量和商機。

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滿足不了，再換下一個。

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這是基於關鍵字數據，不是基於感情。

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▋寫手有兩種：一種，懂得分析數據

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數位寫作權威 Nicolas Cole 說：「現代寫作者分兩種：
一種，是懂數據的寫作者，另一種是失敗的寫作者。」

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數據，決定你的寫作好壞。

如果不重視數據、只靠感覺，你會被時代淘汰。

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不看數據、忽視互動，就等於不重視讀者。

不重視讀者的內容，就不該被演算法推播。

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如果你肯分析數據呢？你就會懂：先廣發文，再把表現好的內容加碼寫深。

因為演算法會用科技「精選」好文。

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從數據出發，創作的策略自然就會有邏輯、有速度。

你的產能就大增了。​

因為你清楚知道下一步該幹嘛，不用浪費心力「感受」。

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▋創意，是文案師的大敵

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很多人質疑：「不對呀，文案要賣得好，不是應該要談感情、激發創意嗎？」

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不是。文案是激發消費者感受，說服購買，但不是創意。

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廣告教父大衛 · 奧格威說：「我最討厭聽到有人說文案寫得『好有創意』喔。」
「我要看到你做的，是讀完文案後激起興趣，忍不住跑去下單。」

文案大師丹 · 甘迺迪也說：「會賣的文案，不靠創意。」
創意不是好東西。

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好用的文案繼續用就好，會賣的廣告繼續投就對了，別改它。

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英文有句話叫「別重新發明輪子」。

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圓形車輪好好的，你就不用再去發明方形輪子。

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銷售文案、廣告文案也是同樣道理：研究數據，收集成功範例。

會賣的策略，反覆投放；高效模板，繼續沿用。

這樣文案產出就會快，不用花時間想創意、放感情。

（延伸閱讀：速讀《逆習慣》）

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▋社群寫作：先日更，再加深

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擅長分析社群、抓取注意力的 Gary Vee 說：「你已經做到日更了。但我要你每天再發 8 – 15 倍的量。」

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他還說：「紀錄就好，別創作。」（Document, Don’t Create）

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日更，是你每天規律報到、固定刷臉的好頻率。

大量日更，就像大量洗樂透彩券。

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你不能提高號碼的中獎率，但彩券越多張，中獎機率就越高。

「瘋狂日更」就是這道理。

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如果你寫的讀者不看，怎麼辦？只會像雜訊，被其他貼文淹沒。

你不用擔心吵到別人。

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要是互動數很高呢？代表讀者有共鳴、代表演算法願意推播。

這就是數據顯示「中了，該加碼了」的訊號。

看數據、看策略，但不看感情，你的產量就會增加。

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▋經營個人品牌，用「內容日曆」

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內容日曆（Content Calendar）是個先排好行程的概念。

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就像行事曆，你今天做啥、明天幹嘛，都先規劃起來。​

當你圍繞自己的主題寫作、持續輸出，你就會漸漸被認識。

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假設你擅長廣告。你禮拜一談廣告，禮拜二講廣告⋯⋯禮拜三，怎麼又是你？

路人就算不想看，也會「被迫知道」：喔，你是愛講廣告那個人。

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⋯⋯什麼是「個人品牌」？

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內容行銷權威 HubSpot 對品牌的定義是
「成功在目標客戶心中佔到席位，成為購物時，他們會自動想到的選項。」

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你「個人」常刷臉，刷到讓路人想到「廣告」就想到你，這就是個人品牌。

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寫作權威 Nicolas Cole 說，靠寫作經營品牌、建立聲量，格式就長這樣：

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• 工具：別人用哪些廣告工具能變強？

• 書單：要學會廣告知識，有哪些推薦書單？

• 資源：要成為廣告界高手，有哪些學習資源？

• 訣竅：在廣告領域裡，你有什麼厲害的招數？

• 故事：那些厲害的廣告專家，有什麼有趣故事？

• 格言：在廣告領域裡，有哪些專家的金句格言？

• 特質：在廣告領域裡面，成功的專家都有哪些特點？

• 步驟：有什麼能照做的步驟，讓讀者的廣告實力變強？

• ⋯⋯

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像這樣排進行事曆，堅持定期寫一篇，產量不就倍增了？

個人品牌也就慢慢鮮明了。

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萬一表現差，該如何「感受」呢？

不用感受。當成編字典，X 開頭的字本來就少，趕快寫 Y 了啊。

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▋先談流量和影響力，才談感受

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寫作有個殘酷現實：「讀者只在乎自己，沒人在乎你。」

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讀者會注意你的內容，是因為這份內容對他有用。

​在影響力和流量之前，作者感受不重要。

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商場只談數據和事實，不談感情。

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Facebook 曾做了一個觸怒使用者的更新：它把「每個人按了誰讚」轉成一篇篇系統訊息，塞到大家的臉書首頁。

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所有人都抱怨：「太沒隱私了吧，搞得大家像跟蹤狂。」

還有人成立社團抵制臉書，有超多人加入。

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但馬克 · 祖克柏什麼都沒做。

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他只是在幕後滿意的微笑。因為他有後台。

後台數據顯示 —— 社群改版後用戶活躍時數大增。原來，數據證明每個人都愛窺探。

抵制臉書的社團會漲粉，正是因為改版後臉書上線人數變多了。

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寫作就是這樣。

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你必須從數據出發，建立流量和影響力，才有機會談感受。

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建立流量和影響力的最快方法，就是不帶感情的產出。

（延伸閱讀：Google 機密文件外洩，搜尋專家開撕演算法黑盒子）